优酷综艺的长线与出新

时间倒回至三个月之前，《这！就是街舞》（下称《街舞》）第三季在上海外滩华丽开场。城市寂静，舞者们激情涌动。他们从不同方向奔驰而来，加入四位导师的赛道。

视觉上的冲击为节目开了个好头。充满科技感画面、队长大秀别出心裁的创意，以及随着赛制不断推进，水舞台、火舞台横空降临。

与此同时，从第二季开始进行的产业化不断外扩下沉，潮流文化的推广在经历过“试水”之后也逐渐步入快轨。值得关注的不止《街舞》。紧随其后的《这！就是灌篮3》《我们恋爱吧2》和蛰伏已久的《火星情报局5》势如破竹。稳居各大数据榜单TOP10，《火星》还在收获平台内同量级头部项目播放冠军的同时，以25336万播放量登顶抖音综艺排行榜。

“火力全开”，在接触中，多名优酷的工作人员提到这个词。优酷的综艺体现出系统性的赛道建构：排播扎实，此前的消息是其综艺项目已规划至2021年Q4季度，并逐步展现了在综n代和产业化综艺等领域的掌控力。

优酷T+工作室负责人刘栋谈到《街舞3》时表示：“在行业受疫情影响的大环境下，无论对综艺市场，还是对优酷接下来的综艺火力全开，都起到一个积极的作用，我们希望成为一面旗帜。”而这或许也是近期优酷综艺表现的一个写照。

在同一平台内部，多档综N代节目接连显出爆发力，对于略显沉闷的视频行业来说，本就颇具意义。如刘栋所言，作为制作方，他对于综艺产品的要求是保证用户看到的不是一成不变的内容。“每一季都做出升级感，让节目具备了更为综合的生命力。”

刘栋介绍，经过三季的发展，《这！就是灌篮》的受众群体，从单一的“打篮球的男生”演变为“对篮球感兴趣的用户”，更多女性群众也开始青睐竞技体育类的综艺节目。

回顾《灌蓝1》，制作团队大量投入明星队长，但更多细节表明，节目流量的翻番增长并非与明星本人直接挂钩。到《灌篮3》的时候，内容升级的思路向互联网整体用户倾斜，篮球俱乐部的设计方式被提出。在网络海选阶段，就有创造记录的上万名选手报名参加。而与之相匹配的，“我们选择了养成，让大家更有参与感，是这季节目优化的一个方向”。圈层文化由内而外，牵引节目本身的影响力完成由小及大的过程。对于《灌篮3》来说，刘栋更愿意将它比作是接近于《街舞2》的一个必经状态。

《这！就是街舞》沉淀更为丰厚。2018年，《街舞》第一季诞生。刘栋在项目启动阶段，就十分明确一点，《街舞》将是优酷综艺圈层文化的代表，并向外延展找寻机会。

《街舞》要首先做到“融入”，也就是“让圈子里的人认可我们”。而到第二季，“走出”变得重要起来。

吴建豪的筋膜枪在社交网络走红，作为一档已经足够好看的节目，《街舞》还要寻找让互联网用户能够喜爱的大众焦点。

换而言之，《街舞》和“这！就是”系列所代表的“好内容”，在一定程度上有上下游之分。越来越多的舞者们通过节目，来到了能够展示自己的舞台。而节目后续的增量，则更多地体现在了由商业化所带来的长尾效应之上。

谈及《街舞》三季以来的迭代关系，刘栋更愿意称它们为1.0、1.1和2.0版本。每年节目之后，复盘得出的制作方法论，往往有好几十个。

在这一季《街舞》中，节目邀请到了四位新的队长，结合疫情现状定下“为爱而战”的主题，同时，更多元选手、更多元的舞种也都加入进来。甚至于，“在开始录制之前，还对赛制进行了接连的调整”。效果在今年呈现。在《街舞》所包揽的网络热搜当中，与选手和作品相关的，比往年增长了30%-40%之多。

升级感也体现在另一档睽违已久的综艺节目之上。沉寂近两年后，《火星情报局5》以“特工生存赛”的模式重新开启。

《火星5》在内容方面的创新被分为80%的“原汁原味”和20%的对于“新特工”的选拔。也就是说，火星的新老员工都将一起面对内部淘汰。

包括节目将产生本季最佳的王牌特工在内，“生存”的概念意味着赛制的叠加，脱口秀、综艺咖的概念不断提升，同时，真人秀的引入也保证了节目的可看性。10月9日上线个热搜，成优酷近年来同量级头部项目播放冠军。

据刘栋介绍，《街舞3》刚一结束，就有多个商业客户找来，希望进行第四季的合作，“他们对优酷的综艺有信心”。

“信心”成了近期平台的关键词。比如，对于因疫情而停摆的街舞产业来说，舞者们通过《街舞3》重新找到了属于自己的舞台。再者，观众寄于优酷的信心，或者说对于《街舞3》的企盼，都随着节目的播出，而达到最高。

对于《火星5》总导演胡明来说，他不甚避讳承认《火星》曾经有过的一次失败经历。在他的描述中，推出“火星生存季”的概念，也正是因为《火星》这一IP本身，曾遇到的生存问题。

胡明认为《火星》应该坚持它自己独特的味道。 “《火星》原来的样子，就是最适合的样子”。胡明很清楚综N代对团队企图心的要求，他称它为“做一件长久甚至是永久的作品”。

优酷给了胡明团队支持。优酷梧桐工作室负责人吴晓表示，《火星情报局》是网生时代的现象级综艺，曾因“创网生综艺播放破亿时间新纪录”、“最快时间打破网生综艺招商纪录”等，被媒体评价为开启网综黄金时代 。多年来，其因植根用户需求，给观众带来许多的快乐和感动。

“我们对胡明导演团队和自身的内容能力有信心，在第五季，我们进一步强化与观众的交互，希望可以带来更多惊喜。”吴晓说。

压力对《火星》这一成长了多年的团队来说，适时地转化成了动力。它激发团队尝试更多、创造更新。在今年的《火星5》中，通过寻找社会共鸣的话题来确定议题，从对于女性嘉宾的选择、第一期节目探讨的恋爱技巧中就已足够明显。

在《火星情报局5》筹备期间，节目组和包括复旦大学、中国人民大学等高等院校在内的哲学、社会学专业都进行了合作，发掘调研合适的选题。3万多道选题共同构成了初筛的组织，在完成观众测试之后，选题策划才会正式开启。

如果将选题视作是一档节目的血液或心脏，那像骨骼一般支撑起《火星》的就是团队的“自己人”——包括局长在内的老特工们。

“这两年，大家都有很多改变，我们要做的就是信心的重塑，要让大家重温以前《火星》的感觉。“ 除此之外，胡明说团队还做了很多繁琐的工作，“在一年多的时间里，还包括了对新特工的召集选拔和面试测试。“

8月6日，优酷在其发布会上公布了以超级综艺为主轴，通过三条排播带形成特定的用户心智的综艺策略。

就目前表现，优酷战略执行力还不错，喜剧综艺带对应的《火星5》，女性生活综艺带对应的《我们恋爱吧2》均已上线。而代表潮流文化带的《灌篮3》和《宇宙打歌中心》也在陆续上线排播。此外，《奋斗吧主播》和《不服啊！我的哥》两档超级综艺，也将会在今年陆续面世。

引人注目的是优酷在产业化综艺的布局：《宇宙打歌中心》是优酷首档对抗竞演音乐秀，也是优酷在街舞、篮球产业之后，再度选择了潮流文化赛道。而《奋斗吧主播》则聚焦于直播行业。

“优酷已沉淀出可迁移的跨产业协同能力。”优酷UP工作室总监，《宇宙打歌中心》总监制孟庆光说。

如果说，直观的成绩表现由内容和团队两部分协作而成，那对于优酷综艺整体来说，立足于各个赛道的长线布局和对于阿里系资源的整合活用，让“综艺产品带”这一名词在视频网站的逻辑下被首次提出。

“产品带“的形成与稳固，得以让内容在平台内部完成生态互补，形成内容的规模效应与用户认知。以《这就是街舞》《这就是灌篮》为代表的“这！就是”系列,持续助推优酷潮流赛道优势。并衍生出以《师父！我要打球了》为代表的“师父”系列,通过选手与“世界观”的联通,行成情感溢价。

正在筹备《师父！我要跳舞了》第二季的刘栋就表示，“师父”系列正影响了《街舞》商业化其中重要的一部分——在全国推广少儿街舞培训市场培育。“师父”系列也弥补了少儿综艺的空白。同时，以《街舞3》为例，产业化的创新收入也在优化升级。节目播出期间，与阿里生态盒马间的合作使得节目冠名商雪花品牌在盒马的销量完成了十几倍的突破。

值得提及的是，优酷综艺的独特优势正是与阿里经济体持续深入联动的表现。在这种作用之下，产业化综艺储备与跨产业协同能力将继续为优酷添翼。

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2020年10月25日 10:58:09

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