优酷向「新」而生

都在感叹，长视频的生意越来越不好做了。外部，经济下行，无论是实体企业还是互联网，不约而同地都在喊降本增效的口号；内部，长视频用户的审美不断迭代，对内容的要求越来越高，创意的瓶颈成为行业的困扰。

而优酷依然在极度内卷的长视频竞争中逆势上扬：云合数据发布的2024剧集暑期档报告显示，《墨雨云间》在“连续剧·霸屏榜top20、集均v30榜单top20、上新剧·热播期集均榜top20”三榜中位列第一，与第二名甩开较大距离，是云合认证的今年暑期档唯一一部播放量达S+的作品，这奠定了优酷强势领跑今年暑期档的地位。除了暑期档，优酷整个上半年的成绩都很亮眼：升级后的白夜剧场接连推出《新生》《微暗之火》《边水往事》等口碑佳作；《花间令》《惜花芷》等古装以小博大，跑成黑马；“少年幻”继续闪耀男频赛道……

而这些项目都有一些共同的特点：都是非大IP、以年轻主创居多、创新选题、非顶级投资而诞生的爆款。从去年到今年，几乎所有的新IP、新赛道、新创作者都是出自优酷，个例可能是偶然，集中爆发则一定是优酷背后新的的战略与策略在生效——显然，和其它平台的策略不同，优酷走上了一条反行业「确定性」的新道路，并且走对了、走赢了。

正如优酷副总裁谢颖所说：“’挖掘确定性’不再是爆款的唯一密钥，优酷正在破陈而立，向新而生，探索更多可能性。”

国内影视公司常常效仿好莱坞的经验，常常把大IP当成是增强内容确定性的顶梁柱。而过去一年，其它平台很多被给予厚望的大IP却“扑”得很惨。

而反观优酷，无论是《墨雨云间》《长月烬明》这样的超级爆款，还是《惜花芷》等这样的黑马，原著小说都非头部IP。

内容的竞赛，考验内容的预判能力和前瞻性眼光，说白了就是要骨子里懂内容。优酷正是凭借其“懂内容”的能力，挖掘出了这些非头部IP的影视化潜力，创造了较高的性价比，正如《惜花芷》的“要超前不要流行”。

事实上，尾鱼、Twentine、藤萝为枝、一度君华、空留、希行等作家的IP，都是通过优酷成功的剧集改编，而放大了他们IP的价值。优酷后续也将继续挖掘着这些潜力IP，如继《长月烬明》后，优酷将继续影视化藤萝为枝的《浊月潮生》《不夜坠玉》等小说，继《炽道》《点燃我，温暖你》后，优酷将继续影视化Twentine的小说《那个不为人知的往事》。

纵观整个影视行业，原创选题和原创剧本，是整个行业里占比最少的。为什么会出现这种情况？一是源于出品方想“维稳”，想降低原创内容不可预知的风险，降本增效的大环境下更是加剧了这种趋势；二是原创剧本的难度比IP改编要大。

而《花间令》《新生》《边水往事》《鸣龙少年》《似火流年》等爆款之作或口碑之作，恰恰都是原创剧本。另外，像《新闻女王》这样的爆款港剧，也是内地原创选题和港剧类型优势的一种结合。

这不是偶然，这种优质原创选题在优酷集中爆发，只能说明优酷在内容策略上打开了原创选题的缺口。

无限风光在险处。正是优酷选择了风险最大、难度最高的一条路，最终找到了别有洞天的奇景。

后续，优酷继续加大对优质原创剧本的扶持，如刘诗诗主演、柏杉导演的古装剧《掌心》，就是一部备受期待的原创剧本剧集。

互联网的内容运营，往往是从核心用户圈层向外拓展。在内容运营上，优酷是几家长视频平台中，赛道思维最清晰透彻的平台。早在多年前，优酷就设立了悬疑剧场、宠爱剧场、都市剧场等主流赛道的类型剧场。

今年，优酷将剧场做了升级，悬疑剧场升级成了白夜剧场，宠爱剧场升级成为了生花剧场。这不仅仅是一个名称的小小更变，背后更是优酷内容的全面升维，是优酷在不断为传统赛道注入新元素。

如新升级的白夜剧场接连诞生了《新生》《边水往事》《微暗之火》等口碑佳作，这些剧集在议题表达、人设强度、叙事密度、审美品质、思想传递方面，已突破了传统悬疑类型剧的桎梏，在艺术上达到了一定的高度。

另外，不得不提到优酷的“少年幻”品牌，这是优酷的特色厂牌和独特标签，在女性赛道已成红海赛道的情况下，优酷另辟蹊径，通过漫改剧的方式，带领男频赛道走向成熟。“异人”系列、“少歌”宇宙、“镇魂”系列通过热血燃爆的风格，展露出优酷别样的内容气质。

不同于其它平台纷纷押注已在行业“成名”的大导演、大编剧、大制作人，优酷不断为充满潜力的青年人才提供成长的土壤。

以《新生》的导演申奥为例，早在2010年4月，申奥就与优酷正式签约，成为中国首批优秀网络原创签约学生导演，2022年，申奥名声大噪的代表作《孤注一掷》也尚未上映，而优酷快速决策，支持申奥拍摄了其第一部剧集《新生》。再如《边水往事》的导演算，其于2018年执导的首部剧集《疯人院》也是在优酷播出。据统计，近五年里已经有294位编剧的剧集处女作在优酷播出，38位导演的剧集处女作在优酷播出，优酷俨然已成为优秀青年人才孵化的“黄捕军校”。

演员的选择优酷同样不走寻常路，敢于剑走偏锋，敢于“炒冷饭”，敢于启用“生面孔”，如《墨雨云间》选择了“吴谨言+王星越”这样的搭配，再如《边水往事》是郭麒麟首次出演悬疑剧。事实证明，优酷的选择是正确的行业示范，“要演员不要流量”，适配度才是最重要的。

另外值得一提的是，优酷搭建了电影人跨界剧集领域的桥梁，规模化地、批量化地打造出了充满电影质感的剧集，如文牧野+《似火流年》、申奥+《新生》、曹保平+《边水往事》、张艺谋+《雪迷宫》等。这种合作，让电影人实现了剧集的新鲜尝试，反过来优酷又让剧集的品质上了一个台阶，两者双向奔赴，最终两全其美。

优酷在外部合作上，敢于和创作团队一起冒险，这种开放和包容的企业文化和合作机制，成了很多制作团队首选优酷合作的“诱因”。

如《边水往事》这样的项目，就是无法和过往成功作品“对标”的项目，但优酷“敢接”。导演老算表示：“我们做创新很简单，谁敢跟谁玩，优酷敢，我就来了，没有第二个地方可去。”

同优酷一起开辟了“少年”赛道的作家&编剧周木楠表示：“优酷永远是我的第一选择，它让我在合理的范围内自由发挥。”

对内部而言，同样也是这种开放的姿态和灵活的机制，吸引了越来越多的优质人才加盟优酷。曾经担任《长歌行》总制片人的原琰玉影视CEO鄢蓓加入阿里大文娱后，以较短的周期迅速就打造了《惜花芷》等作品，鄢蓓透露，她选择优酷，是因为内部生态环境很阳光，不用内耗，“选好内容就匹配合适的编剧和开发团队，非常尊重制片人的想法和意见，各部门也不遗余力地给我们提供便利，从选题到播出一体化流程。”

随着阿里大文娱自制剧工作室的体系的逐渐成熟，优酷原创剧集的生产力将大幅提升，内外部的精兵强汇聚在优酷，成为了其征战远途的坚固后盾。

在笔者看来，近年来，行业整体一直在追求“确定性”的维稳打法，但事实上，很多看似充满“确定性”的方法论在当下正在失灵，优酷能超越行业预期，正是因为它敢卷、敢狠、敢创新、敢冒险，敢于做别人不敢做的事，走别人不敢走的路。可以说，优酷打造了长视频在新的竞争阶段突围“反确定性”的「新」样本，这是一种难以作对标、难以去复制、充满无限可能的“新打法”。

这也正是内容行业的魅力之所在——永远有意料之外的黑马，永远有超预估的战绩。希望优酷向「新」而生，继续敢打敢拼，为创意行业带来更多的「新」惊喜。

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2024年10月07日 11:46:10

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