优酷：爆款剧背后的秘密武器与未来征途

“钮钴禄酷”再度震撼归来，优酷以其2024年及2025年待播片单的华丽亮相，宣告了其在影视剧领域的强势回归。超过200部作品的庞大阵容，无疑是优酷凭借连串爆款剧集积累的雄厚实力的展现。自《长月烬明》掀起仙侠热潮以来，优酷持续输出高品质内容，诸如暑期档的《异人之下》树立漫改剧新标杆，岁末的《新闻女王》则成为TVB近年来罕见的破圈之作。沉寂已有时日的优酷，此刻携精心策划的剧集矩阵，蓄势待发。

【让玄学更稳定：破解爆款密码】 在长视频领域，“爆款为王”的法则看似直白，实则隐藏着难以捉摸的“玄学”成分。优酷深知，挖掘爆款并非易事，需要洞悉市场趋势、观众口味的瞬息万变。现任优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩，曾带领一支拥有电商运营经验的团队，在历经五年的蛰伏与磨砺后，提炼出“让玄学更稳定”的内部信条。这意味着，优酷致力于揭示内容生产的内在规律，同时也尊重偶然的运气与全力以赴带来的资源聚合力。

过去的爆款公式——“大IP+顶流演员+名导+名编”，在当下已无法确保成功。观众愈发关注剧本质量、演员演技，而非单纯依赖明星光环。优酷副总裁谢颖强调，“好内容+好主创+演员适配”才是提升爆款概率的唯一路径。为此，优酷对内容供应链进行了全面拆解与重塑，细化至九个核心工序与数百个小工序，设立评估机制，确保每个项目从题材选取、IP筛选、主创团队组建、演员搭配、成本设定、剧组管理、后期制作、定集、宣发等环节均实现精细化管理。优酷内部评价体系更侧重单集平均投入产出比，这一策略显著降低了注水剧的出现，确保每一集皆为精品。

【让新锐创作者发光：创新的力量】 优酷的成功并非仅依赖成熟IP与知名创作者，其对新锐力量的发掘与扶持同样功不可没。暑期档黑马《边水往事》在无大规模宣传、无流量明星助阵的情况下，凭借豆瓣8.2的高分成为年度国产悬疑剧翘楚。优酷在茫茫作品中慧眼识珠，精准锁定成长型IP，并携手合适的主创团队共同孵化。《新生》与《边水往事》的成功，同样源于对非大IP项目的精准判断与年轻创作者的信任。

优酷与国内“四大新锐导演”中的三位——算、申奥、许宏宇建立了深度合作关系。例如，导演算在《边水往事》项目中坚持启用郭麒麟作为首选演员，尽管这一决定在传统评估体系中颇具争议，但基于双方在《疯人院》合作期间建立起的信任，优酷毅然支持了这一创新尝试。优酷坚信，成长型IP与演员适配度的重要性高于流量，给予上升期年轻演员、导演与编剧充分展示才华的机会。如《新生》在行业普遍追求“降本增效”的背景下，因其小体量引发市场质疑，优酷却敢于挑战常规，最终该剧首播即登顶猫眼网络剧热度榜。优酷以最少的成本搭建起外部合作者资源库，尤其是对新人的开放态度与保障机制，使得新鲜创意源源不断地注入平台。

【让制片人成为中心：强化内容护城河】 在构建内容帝国的过程中，优酷引入“制片人中心制”，赋予制片人在项目把控中的核心地位。制片人的角色历经变迁，从初期的版权剧对接专家，转变为具备内容创作、预算管理、制作、过审、宣发等全方位能力的“六边形战士”。阿里大文娱吸引了敦淇、尹香今、鄢蓓、王锦等众多资深制片人加盟，成立20多个剧集工作室，为内容创作提供了坚实后盾。优象工作室总经理周照中表示，制片人中心制旨在打造“责任中心”，而非“权力中心”，制片人需具备强有力的内容品控能力，精准预估投入产出，确保项目达到甚至超越预期效果，同时追求社会口碑与价值输出。完成保级或跨级项目的制片人将受到激励。

【“钮钴禄酷”的未来之路：降本增效与全球化视野】 优酷剧集的制作流程与档期安排无不体现其对“降本增效”的执着追求。以《墨雨云间》为例，其6月档期的选定既避开了竞争对手的锋芒，又与阿里电商88VIP会员大促活动相呼应，力求最大化女性受众群体的会员转化。吴倩指出，优酷剧集总集数逐年减少，制作成本相应压缩，但通过优化内容与档期策略，实现了流量、新增用户与收入的提升，切实达到了降本增效的目标。

海外市场同样被视为优酷的重要增长点。吴倩指出，美国市场对版权保护的高度自觉，为优酷作品提供了良好的生存土壤。《白夜追凶》成为全球首个首播网剧，《偷偷藏不住》深受柬埔寨公主喜爱，《墨雨》与《新生》在全球榜单上傲视群雄，奈飞高价购入版权，无不证明优质内容跨越国界的强大吸引力。2022年底，优酷升级平台理念为“为好内容全力以赴”。

总结，优酷的崛起并非偶然，其背后是对内容供应链的深度梳理与精细化管理，对新锐创作者的敏锐发掘与全力支持，以及对制片人中心制的坚定推行。优酷的成功案例启示我们，只有尊重内容创作的内在规律，敢于打破常规，勇于创新，才能在风云变幻的影视行业中立于不败之地。未来的优酷，将在巩固现有优势的基础上，继续探索降本增效的新路径，积极开拓海外市场，以更多优质作品回馈观众的期待，书写属于“钮钴禄酷”的辉煌篇章。

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2024年10月16日 14:33:04

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