摘要: 《bilibili品牌新品营销解决方案》围绕B站新品日活动，阐述了B站为品牌新品营销提供的多方位支持，包括互动形式、资源配置、数据服务等，以助力品牌在B站平台实现新品的有效推广和营销。 – 活动形式与案例：涵盖荣耀、宝马、资生堂等多品牌新品发布。如...
《bilibili品牌新品营销解决方案》围绕B站新品日活动，阐述了B站为品牌新品营销提供的多方位支持，包括互动形式、资源配置、数据服务等，以助力品牌在B站平台实现新品的有效推广和营销。
– 活动形式与案例：涵盖荣耀、宝马、资生堂等多品牌新品发布。如荣耀新机发布，通过直播、弹幕互动等形式吸引用户；宝马新车发布及资生堂新品发布也在B站开展相关活动。
– 营销升级方向：贴合品牌需求，强化新品体验，建立持续运营机制，在新品造势、互动能力、资源形式、粉丝沉淀及数据服务等方面不断提升。
– 新品橱窗与直播互动：新品橱窗实现从展示到电商的直播链路升级，商品信息展示全面，可唤起电商平台；直播中设有连麦、天选时刻等互动，弹幕抽奖可定制，增强用户参与感。
– 专题页定制互动：新品专题页通过红包雨、集能等互动形式，可聚焦或延续品牌上新热度，吸引人气并实现持续型互动。
– 全链路资源升级：提供新品超级曝光资源，如开屏和首焦广告；支持新品人群追投，包括商业营销人群、直播观看互动人群；助力企业专车号增粉和品牌人群沉淀；推出新品日专属特惠。
– 数据维度服务：提供更丰富的数据维度，包括商业流量（曝光、商单视频播放互动）、品牌发酵（社区热度）、品牌人群（专属洞察）等方面的营销复盘。
– 核心目标品类：聚焦汽车/3C、日化/美妆、食品/饮料等品类，为不同品类提供定制化新品营销解决方案，如汽车/3C注重发布会创意和品牌展示，日化/美妆侧重种草拉新，食品/饮料以IP/活动/话题为核心开展内容营销。
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2024年11月16日 10:49:35
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