优酷综艺用户洞察：如何在价值与娱乐中找到平衡？——对话副总裁沈严

优酷综艺用户洞察：如何在价值与娱乐中找到平衡？——对线年的中国综艺市场正在经历一场深刻的变革。随着短剧的崛起，观众的注意力被不断分散，传统的综N代节目创新乏力，品牌投资也趋于谨慎。在这个青黄不接的尴尬时刻，许多平台选择了保守的安全策略，而优酷则以34档精品综艺构建起八大战略赛道，展现出不同寻常的勇气与远见。

优酷在5月8日发布的2025综艺春集片单中，采用了“综N代焕新+新IP破圈”的组合策略。这不仅是对过去成功模式的延续，更是以当下社会情绪为基础，深度价值共鸣为标准，重新构建创作逻辑。优酷希望通过文化解码、代际对话和IP焕新，实现内容的突破，将用户的情绪痛点转化为价值燃点。这种对观众情感需求的深刻理解，正是优酷综艺成功的关键所在。

沈严，优酷综艺的副总裁，在接受采访时提到：“用户接触内容的渠道越来越多，我们提供的精神食粮，是否能够满足他们的需求？在叙事节奏和时长方面，我们都在不断思考和调整。”这番话道出了优酷综艺在内容创作上的坚持——无论是从用户角度还是招商角度，核心始终是节目本身的质量。

然而，市场上的综艺节目大多是老朋友般的存在，观众对于新鲜感的期待却日益提高。优酷综艺明白，仅依靠综N代的稳定输出无法长久生存，必须不断创新，以迎合观众的需求。通过推出《我是隐藏款》等新节目，优酷不仅聚焦年轻人的热点需求，还从观众喜爱的领域中找到新切口，打造出多元化的内容。

优酷综艺的片单分为“户外游戏”“青春先锋”“生活情感”“演综联动”“欢乐喜剧”等五大板块，每个板块下都有看点十足的新综艺。这种新颖的尝试并非是为了猎奇，而是深入挖掘当下流行的热点，迎合观众的口味。

在综艺市场竞争激烈的背景下，优酷还积极吸纳新鲜血液，培养年轻人才。沈严提到：“国内比较缺少纯素人的节目，虽然我们需要明星和流量，但如果IP的力量足够大，我们会降低对明星的依赖。”这种思路让优酷在创作中更关注内容本身，而非明星的流量效应。

新综艺《荒野训练营》便是通过生存竞技的模式，让新人被更多人看到，形成演综的联动。优酷深知，孵化新IP虽然有难度，但只有通过这样的方式，才能为行业注入新鲜血液，打破僵局。

谈到用户情绪的把握，沈严表示：“我们会着力发展喜剧赛道，关注用户的欢乐情绪。”在综艺市场，不同类型的节目需要捕捉观众的情绪需求，才能真正打动他们。优酷综艺从《盒子里的猫》到《无限超越班3》，都在不断探索如何通过幽默和情感共鸣来吸引观众。

通过对用户情绪的深入洞察，优酷综艺能够在内容上实现“笑点即痛点”的共鸣，形成强大的市场竞争力。各类节目不仅要有话题度，还要在价值上有所表达。沈严强调：“综艺是文艺作品，必须有态度。”优酷综艺在追求流量的同时，更要注重节目的深远影响力。

在未来，优酷综艺将继续探索如何在内容创作中实现“娱乐性”与“价值感”的平衡。通过不断挖掘观众的情感需求，优酷希望能在这个快速变化的市场中，持续赢得观众的青睐。

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2025年08月03日 20:02:47

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