那些年被阿里耽误的独角兽：优酷不“优”土豆真“土”

阿里的热搜不断，热度不减反增。但被阿里收购的独角兽们，非死即残，一个更比一个惨。

遥想2015年，优酷和土豆的合并，震惊整个互联网。可谁也没有想到，5年时间过去，合并后的优酷与土豆，并没有把蛋糕做大，反而拱手让出了行业老大、老二的地位，被后来者爱奇艺、腾讯视频以及“出圈”的B站反超，转战短视频的土豆，也远远落后于抖音、快手等头部平台，甚至销声匿迹。

阿里生态内卷没有做起来，手中的牌一张一张少下去，眼瞅着淘宝、天猫电商平台的战场，还要被拼多多、抖音、快手等互联网新小巨头蚕食，分去一杯羹。心中怎不急！

互联网圈向来不缺新闻，曾经牵动万千网民的优酷土豆，已成往事，然而往事并不如烟，历历在目，但又无能为力。

如果说互联网是一个不断创造财富与传奇的地方，那么肯定少不了视频网站优酷&土豆相爱相杀的故事。

2005年，1974年出生的福州人王微，在上海创立了土豆网。“每个人都是生活的导演”，随着这一句slogan的散播，中国互联网最早的视频网站诞生，没有之一。

这一年，同样是留美回国的古永锵，离开了四大门户之一的搜狐。2006年，1966年出生的香港人古永锵创办了优酷。

此时，视频网站隐隐呈现出一股气势，乐视网、56网、酷六网等都已成立，开始数据融资竞赛。

这里有个小插曲，不得不提一下。1999年初，古永锵加盟搜狐任职CFO。期间，搜狐在上海面试COO候选者，来了一个面试者，这个人是马云。聊了一个多小时，马云甩出一句话：“我听说过你，我就是想跟你聊聊，我肯定不是来搜狐但我觉得你很适合做搜狐的COO。”3年后古永锵担任搜狐COO，2004年任总裁兼COO。

也许，多年后优酷与阿里的走向，就在古永锵与马云的这次会面，就已被命运选择。

2007年，土豆、优酷拿到牌照后，开启了互联网两大头部相爱相杀的模式。一边是视频播放量的暴增和用户数的激增，一边是一轮继一轮直至IPO的融资。自成立以来，土豆融资5轮，总融资额为1.35亿美元；优酷也不甘其后，从创建到上市，融资6轮总金额达1.6亿美元。

视频网站开始时，双方都将对方视为劲敌，两雄相争，水火不容，竞争异常激烈。2010年，到了IPO的关键时刻，率先提交招股书的土豆，却因为王微离婚事件，反而让优酷捷足先登。从此，土豆作为中国第一家视频网站让出行业第一宝座，成为“千年老二”。

2010年12月8日，优酷挂牌纽交所，成为全球首家在美独立上市视频网站。优酷首日大涨，与12.8美元发行价相比，涨幅达160%，市值超过30亿美元。

与之形成鲜明对比的是，原本可以第一个赴美上市的土豆，由于离婚财产纠纷，王微错失良机，于2011年8月17日，在纳斯达克二次IPO。不过，市场并不看好，土豆上市首日直跌12%，市值7.1亿美元。

就在这一期间，背靠百度的爱奇艺诞生，腾讯视频更是腾讯嫡亲子也随之出生，两家背后都有B和T金主。

2012年，土豆与优酷“抱团取暖”，合并为优酷土豆。2015年，阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元收购优酷土豆，创下中国互联网史“第一并购”。收购完成后优酷土豆从纽交所退市私有化。这时，中国视频三巨头：优酷土豆、爱奇艺和腾讯视频，都成为BAT角力的王牌。

序曲喧嚣，正剧平平，猜中了开头却猜不出结局：视频行老大与老二合并后却成了老三。这样的结果实在令人大跌眼镜，也令人唏嘘不已。

收购完成后，金主阿里一方面在企业内部进行人事变革，另一方面在优酷土豆推出边看边买等功能。2016年，优酷土豆董事长兼CEO古永锵正式离去。频繁换帅，再加上外部激烈的影视剧版权之争，BAT三国杀中，腾讯视频、百度爱奇艺后来居上，阿里带领的优酷土豆节节败退，一路衰退。

优酷不“优”，土豆倒是越来越“土”。2017年3月，土豆全面转战短视频平台，20亿现金打造“大鱼计划”，奖励优秀内容创作者。口号也由“每个人都是生活的导演”变为“只要时刻有趣着”。只是，转型短视频的土豆并没有变得“有趣”，原有用户不断流失，活跃用户从2018年1月开始爆跌，4个月时间蒸发1000万用户。水很大可“鱼”却越来越少。

土豆转型失败，优酷也自顾不暇。阿里收购的优酷土豆，未来能保住行业第三的位置吗？

中国互联网史“第一并购”阿里收购优酷土豆的基因，似乎渗透到此后阿里收购的大多数独角兽，饿了么、ofo小黄车、天天动听、虾米音乐等，概不如此，被阿里收购后就每况愈下，

阿里文化有“毒”？为何昔日行业数一数二的独角兽，一入阿里囊中就开始僵化，走向衰落。8年前，在一次关于“未来10年、20年中国最需要什么”的主题大讨论上，阿里巴巴创始人马云说道：“10年后，中国人最缺什么？Double H！健康（Health）和快乐（Happiness）。”

阿里健康做得不温不火，另一个“H”——阿里大文娱板块，直辖的8大业务部门：阿里影业、合一集团（优酷土豆）、UC、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部。

阿里音乐旗下的天天动听与虾米音乐，简直是优酷土豆的翻版，如出一辙。尽管阿里收购的独角兽，发展衰落的原因各不相同，《中国企业报·青财经》梳理发现，有其共通点：

首先，在企业内部进行人事变动，空降高管、频繁换帅，创始团队出局后业绩也随之下滑，走向没落。

其次，无论适不适合行业与独角兽，强行植入阿里铁血文化。阿里用数据化、模型化、标准化的管理模式，打造了淘宝、天猫电商帝国，但这一铁血文化，移植到更依赖于创意、灵感、自由的影视行业，是否存在水土不服现象？

最后，虽然阿里有充足的资金、强大的组织能力以及规范化制度，但在大文娱领域，并没有发挥其优势，反而成了束缚，阻碍其快速发展。

前段时间，阿里创投入股芒果超媒的消息曝出后，优酷处境越来越尴尬。优酷土豆真的会成为阿里的弃子吗？

不论弃与不弃，优酷土豆都无法成为自己生活的导演

优酷会员5.9元/月，8.9元/2个月，请点本站上边链接购买

2021年01月05日 23:27:43

随机账号机器密码：
22XW590ixF70 EW31oz794I
00RH985ovV19qg ES46gt468
82SY962hsK9 XL6
66YJ69 MI07zm359Sd
66FM07 XN84hv509
44WS990zjN6 KS97pi