2021剧集市场前瞻丨优酷抢跑爱腾芒来势凶猛今年是大剧的“牛市”吗？

2021-01-12 15:13 作者: kuliu 来源: 本站浏览: 我要评论已关闭评论字号: 大中小

摘要: 腾讯视频古装IP剧储备抢眼，爱奇艺在献礼剧、迷雾剧场、都市剧等各类型均有头部剧目奉上，优酷主打重磅独播，芒果TV四个剧场出动乱花迷人眼。与此同时，“开年大戏”的概念虽被弱化，但新年之初依旧是每年备受瞩目的大剧档期，选择在此时播出的剧也牵动着整个剧集市场的神经...

腾讯视频古装IP剧储备抢眼，爱奇艺在献礼剧、迷雾剧场、都市剧等各类型均有头部剧目奉上，优酷主打重磅独播，芒果TV四个剧场出动乱花迷人眼。

与此同时，“开年大戏”的概念虽被弱化，但新年之初依旧是每年备受瞩目的大剧档期，选择在此时播出的剧也牵动着整个剧集市场的神经。

刚迈入2021年，优酷便率先抢跑，先是放出了重磅大古装剧《上阳赋》，接着又趁热打铁宣布《紧急公关》定档；另一方面，卫视正在涌起献礼潮，扶贫攻坚剧《江山如此多娇》昨日在湖南卫视开播，《山海情》（原名《闽宁镇》）将于明日登陆五大卫视联播，并于爱优腾同步播出。

开年大戏对2021年的剧场市场具有风向标的引领意义，各平台对剧集的遴选和排播策略反映着自身定位和品牌形象，而今年的市场格局也会在此基础上演绎和重建。经过了2020年的大剧疲软、短剧兴盛之后，不知是否会在牛年迎来大剧的牛市呢？

大剧独播是平台实力的象征，也是会员转化利器，联播则意味着平摊成本与风险以及资源置换。从2019年的《长安十二时辰》和《鹤唳华亭》独播，到去年的《琉璃》与芒果TV联播，热剧播出方式的变化反映着去年疫情影视行业的不确定性增加，联播共抗风险成为一大趋势，同时也说明第一梯队的优酷在过去一年处于较为保守被动的状态。

于是新年开年，优酷决定主动出击，期待以大制作古装历史剧《上阳赋》打一场硬仗。在古装剧受限情况下，该剧播出不易，但从目前该剧引发的关注和讨论来看，大剧的重要性是不言而喻的，如同巨石投水，可以使平静的湖面重新活跃起来。除了章子怡主演的《上阳赋》之外，由邹静之编剧、佟丽娅主演的古代传奇剧《浣溪沙》也颇为亮眼。

而拥有最多“巨石”的，当属隐而未发的腾讯视频。在优酷和芒果TV纷纷把自家储备资源一锅端上桌的时候，腾讯视频的2021鹅厂片单只低调公布了10部IP剧，其中除了《左肩有你》外，其余9部皆为古装大剧，包括耽改剧《皓衣行》《杀破狼》《张公案》，大女主剧《斛珠夫人》《长歌行》《青簪行》《镜双城》《千古玦尘》，以及男频剧《斗罗大陆》。

而这不过是一部分，由谭松韵、钟汉良主演的明朝古装剧《锦心似玉》，以及新丽旗下的重磅古装剧《雪中悍刀行》和《赘婿》等这些在去年的V视界大会上重点推介的剧目均未出现在片单上。

2021年古装剧的重镇无疑在腾讯视频，而去年在爱奇艺宣布会员涨价后，腾讯视频也表示其视频会员订阅价格偏低，“未来有机会做调整”，而连续上新大古装剧，则很可能成为其会员涨价的切口。

只是大剧所冒风险同样是“不能承受之重”。一方面，从2020年市场情况来看，上线的古装剧较少，其中《琉璃》已经是最出挑的一部，或许该类剧在2021年将得到一定释放。然而现实题材和献礼剧要占据一定播出比例，古装剧上线配额终究有限，僧多粥少，一旦积压便可能面临审美“过时”的命运。

另一方面，在过去两个月播出的《燕云台》和《有翡》均为达到预期效果，大女主剧的哑火似乎共同指向了一个潮流更迭的论调，即传统大女主剧的黄金时代是否已过。但箭已在弦上，继唐嫣、赵丽颖之后，章子怡、杨幂、迪丽热巴、杨紫、陈钰琪、周冬雨这些挑大梁的女演员将轮番上阵，接受市场对古装大女主剧的检验，这一波剧上线后，今后大女主剧将何去何从或能更加明晰。

不过，女性消费红利依然存在，只是其中的一部分流向了双男主剧。陈飞宇和罗云熙主演的《皓衣行》，檀健次和陈哲远的主演《杀破狼》，范丞丞和王安宇主演的《左肩有你》，以及井柏然和宋威龙主演的《张公案》均在腾讯独播，而张哲瀚和龚俊主演的《天涯客》出现在优酷片单上。目前来看，《张公案》的质感很有诚意，或许口碑将占上风。

2021年是中国成立100周年的重要历史节点，爱奇艺独播的《人生若如初见》《叛逆者》，以及优酷片单上的《觉醒年代》和《我们的西南联大》均为献礼革命历史题材剧。

其中，由江奇涛编剧、王伟执导，李现、春夏、魏大勋、周游、朱亚文主演的《人生若如初见》从甲午战败后说起，主要讲述五位有志青年在各种思潮和革命中探寻民族出路的故事；《觉醒年代》由张永新执导，于和伟、张桐主演，故事以“五四”新文化运动为背景，讲述了李大钊、陈独秀、胡适走上不同人生道路的故事；《叛逆者》和《我们的西南联大》则分别以抗日背景下的上海和云南切入，前者偏地下党谍战风，后者聚焦青年知识分子的文化抗战之路。

2019年，改编自真实缉毒案件、塑造男性群像的涉案剧《破冰行动》大获成功，沿着该类型继续前进的剧集不在少数。

出现在优酷独播片单上的《冰雨火》就是由《破冰行动》的导演傅东育执导，陈晓、王一博主演的刑侦剧，该剧有望一月底上线；由五百执导，孙红雷、张艺兴、刘奕君主演的《扫黑风暴》不久前杀青，该剧同样改编自多起具有高讨论度的社会案件，有望今年上线腾讯视频。

作为流量小生转型“硬汉”的电视剧，军旅题材剧可谓首当其冲。黄景瑜和肖战主演的《王牌部队》、黄景瑜和李沁主演的《亲爱的戎装》、杨洋和李一桐主演的《特战荣耀》、李易峰和陈星旭主演的《号手就位》均在其列。此外，白敬亭和许魏洲主演的体育竞技剧《荣耀乒乓》也出现了在爱奇艺的片单上，有望今年播出。只是涉案剧、历史剧和体育竞技题材，都存在一定过审风险，会不会继续积压难说。

其中，由孙俪和赵又廷主演、刘进执导的都市职场剧《理想之城》，由赵薇、秦昊主演，汪俊执导的亲子剧《学区房》，姚晨、白宇主演的治愈都市剧《假日暖洋洋》，以及雷佳音、袁泉主演的《落花时节》，以及赵丽颖、罗晋主演的《幸福到万家》，杨紫、井柏然主演的《女心理师》均具备“剧王”潜质。能否反映真实的环境与自我，对时代感、生活视角的切入是否能直触心灵，将是这类剧胜出的关键。

悬疑剧和甜宠剧本就是网剧类型细分下兴盛的产物，如今在分众时代来临的背景下，二者轮流进化，与剧场模式相结合，可以容纳多种风格与趣味，始终占据剧集市场一隅。

根据各平台发布的片单来看，2021年对悬疑发力的主要是爱奇艺、优酷，两家各自以剧场为舞台，进行悬疑赛道布局。爱奇艺拿出的剧目是《谁是凶手》和《致命愿望》，优酷则以《司藤》《回廊亭》等剧坚守悬疑阵地，其中，有望延续新的一年迷雾剧场口碑的，自然是由孙皓执导，赵丽颖、肖央、董子健主演的《谁是凶手》，只是从片单看，今年迷雾剧场的存货有些少。

而由李木戈执导，景甜、张彬彬、主演的《司藤》更偏悬爱剧，与优酷去年播出的《最初的相遇，最后的别离》如出一辙，观众对该类剧集的期待更偏言情需求。其实去年优酷的悬疑策略已经有意与爱奇艺的硬核男性社会派推理区分开，优酷主打女性悬疑的剧集不在少数，而对悬爱剧的探索也颇有意义，不知道升级版的奇幻悬爱剧能否打破悬疑与爱情元素“疏离”的困局？

过去一年迷雾剧场的“短精尖”效应给观众打了鸡血，季风计划对观众的煽动性同样不容小觑。毕竟短剧步伐轻盈，容易创新，哪怕一招新，也能给剧集市场补充氧气，增加血液流动的速度，但季风计划的实践视野更开阔，不局限于悬疑剧，《狂猎》和《她们的镯子》将在今年跟观众见面，前者为反盗猎题材，视角新奇，《她们的镯子》则讲述一只订婚玉镯所引发的家庭海啸，侧重轻喜剧风。

甜宠剧这边，令人期待的有《亲爱的，热爱的》姊妹篇《亲爱的，挚爱的》将在爱奇艺播出；去年吃到“姐姐”红利的芒果TV，将继续述大龄剩女与年下男的姐弟恋爱情故事，由秦岚、王鹤棣主演的《无法恋爱的理智派》和《下一站是幸福》的人设内核十分相似。

优酷的宠爱剧场剧目繁多，林更新、吴谨言主演的《我的砍价女王》，以及韩东君与彭小苒主演的《走起！我的天才街坊》均带有职场元素，林一、陈钰琪、晏紫东主演的《昔有琉璃瓦》讲述的是翻译家和文物修复师之间的爱情故事，人设颇为新颖；陈星旭与张婧仪主演的《一见倾心》则是民国言情偶像剧，颇有当年《来不及说我爱你》内味儿。如果说悬疑剧是以质取胜，甜宠剧则如同大浪淘沙，不知是否能淘出真金。