知识社区第一股赴美上市 知乎首度披露业绩和运营数据

2021-03-07 23:38 作者: 来源: 本站 浏览: 我要评论知识社区第一股赴美上市 知乎首度披露业绩和运营数据已关闭评论 字号:

摘要: (SEC)提交了IPO(首次公开发行)申请,计划在纽约证券交易所挂牌上市, 作为我国首个知识类社区、中国最大在线问答社区,知乎此次赴美上市备受关注。哔哩哔哩2018年3月上市后暴涨1000%,市值高达2680亿元人民币,其中一个看点也是知识付费,知乎的IPO引...

(SEC)提交了IPO(首次公开发行)申请,计划在纽约证券交易所挂牌上市,

作为我国首个知识类社区、中国最大在线问答社区,知乎此次赴美上市备受关注。哔哩哔哩2018年3月上市后暴涨1000%,市值高达2680亿元人民币,其中一个看点也是知识付费,知乎的IPO引起市场的高度关注。

自创立至今,知乎招股书首次对其业绩情况、运营数据等核心信息进行全面披露。

从业绩层面看,招股说明书显示,2020年,知乎总营收为13.52亿元,相较于2019年营收6.71亿元,同比增长101.7%;2020年,知乎净亏损5.18亿元,同比收窄48.2%,2019年净亏损10亿元。

从盈利能力看,招股说明书显示,2020年毛利7.58亿元,2019年毛利3.12亿元,同比增长142.7%;2020年毛利率56%,2019年毛利率46.6%,同比增长20.2%。

此外,据招股书披露,知乎主要通过过往股权融资产生的现金为运营提供资金,目前流动性充裕,截至2020年12月31日,账面流动资产总额37.2亿元,现金和现金等价物为9.58亿元。目前知乎的现金和现金等价物以及来自运营的预期现金流,将足以满足自本招股书之日起至少未来12个月的预期营运资金需求和资本开支。

2011年1月,知乎网站上线,国内出现首个知识类社区。近年来,我国知识付费行业发展十分迅速,先后涌现了众多的知识付费平台,但知乎一直是其中的翘楚。

2013年“逻辑思维”推出付费会员制度,试水知识付费模式;2015年樊登读书App上线提供付费节目“樊登听书”,喜马拉雅开设付费“精品区”;2016年知乎推出付费问答“值乎”和付费直播“知乎live”,得到App上线年,知乎推出付费专栏“盐选”,多样化知识付费模式涌现,同年,快手上线付费内容广场“快手课堂”;2019年B站推出付费课程子站“课堂”;2020年快手推出“在家学习”板块,B站上线 “知识”分区。

行业发展迅猛、竞争激烈,但知乎的优势还是相对明显。作为国内首个知识类社区、我国最大的问答社区,知乎主要是以内容为中心的多元化变现模式,线上广告、付费会员、商业内容解决方案以及其他服务(包括在线教育、电商)为主要变现途径。

其中,付费会员业务为知乎最有增长潜力的业务模块之一。据公司方面披露,知乎平均每月付费会员数,从2019年的60万增长到2020年的240万,猛增了300%。2020年第四季度付费比例为4%,较2019年第四季度的1.8%增长122%。

而从收入端看,根据招股书披露,知乎的营业收入主要来源于广告收入、付费会员及内容商务解决方案。其中,2020年,知乎广告收入为8.43亿元,同比增长46%,占营收比重为62.4%;付费会员收入为3.2亿元,同比大增264.2%,占营收比重为23.7%;内容商务解决方案收入为1.36亿元,占营收比重为10.04%。

可见,从对营收贡献角度看,知乎广告收入占营收比重由2019年的86.1%降为62.4%,而付费会员收入占营收比重由2019年的13.1%上升至23.7%,反映出付费会员业务在知乎用户之间的渗透加深。

作为扩大内容池并适应用户不断变化的内容消费趋势的一部分,知乎不断探索并推出新的服务模式。于2020年初推出首创性的商业内容解决方案,全年贡献收入达1.36亿元;在线教育和电商服务全年收入5263万元,同比增长1083%。

知乎的内容主要包括UGC及PUGC,有问答、文章、专栏、视频、直播、想法及圈子,包含丰富的知识、经验及见解。根据CIC的调查,就2020年平均移动月活用户和收入而言,知乎是中国最大的问答式在线社区,也是中国前五大综合在线内容社区之一。

招股书显示,截至2020年12月31日,知乎累计拥有4310万内容创作者,已贡献3 。53亿条内容,其中包括3.15亿个问答。2020年四季度日活跃用户平均每天打开知乎应用程序6.2次。

高质量内容使得知乎以低成本迅速扩展用户群体,同时保持较高的用户参与度和忠诚度。2020年第四季度平均月活用户数达7570万,较2019年第四季度增长33%。

据悉,知乎最早的200位用户中,包括李开复、王兴、王小川、徐小平和马化腾等富有创新精神的企业家和风险投资家。据招股书披露,截至2020年12月31日,知乎累计拥有4310万内容创作者,已贡献3 。53亿条内容,其中包括3.15亿个问答。

在股权方面,知乎采用了AB股,以保障管理层的控制权。IPO前,周源持股8.2%,拥有46.6%的投票权,创新工场持股13.1%,拥有7.6%的投票权,腾讯持股12.3%,拥有7.1%投票权,启明创投持股11.3%,拥有6.6%的投票权。

除前述股东外,据招股书披露,知乎的股东或投资人还包括快手、等等。其中,快手通过Cosmic Blue Investments Limited持股8.3%,拥有4.8%投票权;而的持股比例暂未披露。

而根据此前公开报道,2019年8月12日,知乎宣布完成 F 轮融资,总额4.34亿美元,由快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本原有投资方继续跟投,其中,快手和百度,首次成为知乎的战略投资方。

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2021年03月07日 23:38:12

 

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