知识社区第一股赴美上市 知乎首度披露业绩和运营数据

(SEC)提交了IPO(首次公开发行)申请，计划在纽约证券交易所挂牌上市，

作为我国首个知识类社区、中国最大在线问答社区，知乎此次赴美上市备受关注。哔哩哔哩2018年3月上市后暴涨1000%，市值高达2680亿元人民币，其中一个看点也是知识付费，知乎的IPO引起市场的高度关注。

自创立至今，知乎招股书首次对其业绩情况、运营数据等核心信息进行全面披露。

从业绩层面看，招股说明书显示，2020年，知乎总营收为13.52亿元，相较于2019年营收6.71亿元，同比增长101.7%；2020年，知乎净亏损5.18亿元，同比收窄48.2%，2019年净亏损10亿元。

从盈利能力看，招股说明书显示，2020年毛利7.58亿元，2019年毛利3.12亿元，同比增长142.7%；2020年毛利率56%，2019年毛利率46.6%，同比增长20.2%。

此外，据招股书披露，知乎主要通过过往股权融资产生的现金为运营提供资金，目前流动性充裕，截至2020年12月31日，账面流动资产总额37.2亿元，现金和现金等价物为9.58亿元。目前知乎的现金和现金等价物以及来自运营的预期现金流，将足以满足自本招股书之日起至少未来12个月的预期营运资金需求和资本开支。

2011年1月，知乎网站上线，国内出现首个知识类社区。近年来，我国知识付费行业发展十分迅速，先后涌现了众多的知识付费平台，但知乎一直是其中的翘楚。

2013年“逻辑思维”推出付费会员制度，试水知识付费模式；2015年樊登读书App上线提供付费节目“樊登听书”，喜马拉雅开设付费“精品区”；2016年知乎推出付费问答“值乎”和付费直播“知乎live”，得到App上线年，知乎推出付费专栏“盐选”，多样化知识付费模式涌现，同年，快手上线付费内容广场“快手课堂”；2019年B站推出付费课程子站“课堂”；2020年快手推出“在家学习”板块，B站上线 “知识”分区。

行业发展迅猛、竞争激烈，但知乎的优势还是相对明显。作为国内首个知识类社区、我国最大的问答社区，知乎主要是以内容为中心的多元化变现模式，线上广告、付费会员、商业内容解决方案以及其他服务(包括在线教育、电商)为主要变现途径。

其中，付费会员业务为知乎最有增长潜力的业务模块之一。据公司方面披露，知乎平均每月付费会员数，从2019年的60万增长到2020年的240万，猛增了300%。2020年第四季度付费比例为4%，较2019年第四季度的1.8%增长122%。

而从收入端看，根据招股书披露，知乎的营业收入主要来源于广告收入、付费会员及内容商务解决方案。其中，2020年，知乎广告收入为8.43亿元，同比增长46%，占营收比重为62.4%；付费会员收入为3.2亿元，同比大增264.2%，占营收比重为23.7%；内容商务解决方案收入为1.36亿元，占营收比重为10.04%。

可见，从对营收贡献角度看，知乎广告收入占营收比重由2019年的86.1%降为62.4%，而付费会员收入占营收比重由2019年的13.1%上升至23.7%，反映出付费会员业务在知乎用户之间的渗透加深。

作为扩大内容池并适应用户不断变化的内容消费趋势的一部分，知乎不断探索并推出新的服务模式。于2020年初推出首创性的商业内容解决方案，全年贡献收入达1.36亿元；在线教育和电商服务全年收入5263万元，同比增长1083%。

知乎的内容主要包括UGC及PUGC，有问答、文章、专栏、视频、直播、想法及圈子，包含丰富的知识、经验及见解。根据CIC的调查，就2020年平均移动月活用户和收入而言，知乎是中国最大的问答式在线社区，也是中国前五大综合在线内容社区之一。

招股书显示，截至2020年12月31日，知乎累计拥有4310万内容创作者，已贡献3 。53亿条内容，其中包括3.15亿个问答。2020年四季度日活跃用户平均每天打开知乎应用程序6.2次。

高质量内容使得知乎以低成本迅速扩展用户群体，同时保持较高的用户参与度和忠诚度。2020年第四季度平均月活用户数达7570万，较2019年第四季度增长33%。

据悉，知乎最早的200位用户中，包括李开复、王兴、王小川、徐小平和马化腾等富有创新精神的企业家和风险投资家。据招股书披露，截至2020年12月31日，知乎累计拥有4310万内容创作者，已贡献3 。53亿条内容，其中包括3.15亿个问答。

在股权方面，知乎采用了AB股，以保障管理层的控制权。IPO前，周源持股8.2%，拥有46.6%的投票权，创新工场持股13.1%，拥有7.6%的投票权，腾讯持股12.3%，拥有7.1%投票权，启明创投持股11.3%，拥有6.6%的投票权。

除前述股东外，据招股书披露，知乎的股东或投资人还包括快手、等等。其中，快手通过Cosmic Blue Investments Limited持股8.3%，拥有4.8%投票权；而的持股比例暂未披露。

而根据此前公开报道，2019年8月12日，知乎宣布完成 F 轮融资，总额4.34亿美元，由快手领投、百度跟投，腾讯和今日资本原有投资方继续跟投，其中，快手和百度，首次成为知乎的战略投资方。

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政府工作报告提出，今年发展的主要预期目标是，国内生产总值增长6%以上。

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2021年03月07日 23:38:12

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