摘要: 前者将于本周收官，目前在豆瓣有近29万人打出了8.6的高分，后者已播出两周，当下有9万余人在豆瓣评出了7.9的分数。相关数据均为2021年度头部级别。 《山河令》和《司藤》的火爆有据可循，自《白夜追凶》《镇魂》起，优酷多次曾成为类型剧的爆款鲜锋军。 近日，优酷...
前者将于本周收官，目前在豆瓣有近29万人打出了8.6的高分，后者已播出两周，当下有9万余人在豆瓣评出了7.9的分数。相关数据均为2021年度头部级别。
《山河令》和《司藤》的火爆有据可循，自《白夜追凶》《镇魂》起，优酷多次曾成为类型剧的爆款鲜锋军。
近日，优酷剧集中心总经理谢颖接受了烹小鲜(pengxx01)在内的多家媒体采访，她以《山河令》《司藤》为案例，分享了优酷如何从平台角度切入剧集制作，以及2021年的平台战略。
“用现代年轻人喜爱的方式，符合他们现代审美的方式来带出来，我觉得一方面符合市场需求，也是我们的一个责任。”
在《山河令》与《司藤》的初期探索阶段，平台看中的自然是故事本身。在这个维度，二者有一定的相同点。
一方面有丰富的剧情线、完整的世界观和出彩的人物形象，戏剧性充沛；另一方面在类型元素上有鲜明的创新点，影视化的创作空间和潜力很大。
先说《山河令》，在谢颖看来，尽管这个故事的宏观语境为正邪对抗的江湖恩怨，有着浓郁的中国特色文化，但是情感内核却跳出了传统武侠的叙事模式，讲的是一对知己相互救赎的过程，主角没有升级打怪和建功立业，更多的是关注自我的成长、自我与世界的关系，带着当代人的思维共鸣点与普适性的价值观。
简而言之，武侠壳，现代核。既有武侠世界的天马行空，也构建了与年轻观众的联结，能够缓解当下现代都市生活中的焦虑感和孤独感。
与此同时，《山河令》的人物设定亦很有特色，两位周子舒和温客行都是江湖的大人物，可是他们却愿意隐姓埋名闯荡于江湖，有着“大人物做小事”的反差感。
据谢颖透露，关于周子舒和温客行的饰演者，优酷和制片方经过多次沟通，重点考虑演员的适配性，以及他们对戏的理解，在筛选了两三轮之后，定了现在的张哲瀚和龚俊。
“虽然他们当时不是流量，也没有太多影响力，还在上升期，但是他们有演技，且和角色贴合。”
再说《司藤》，剧中的主角是比较独特的女性形象。她不同于以往的强势大女主，也不同于甜宠剧的元气少女，介于中间地带，而其“女A男O”的情感线同样令人耳目一新，具有反差感、趣味性和市场稀缺性，对年轻观众有很大的吸引力。
值得一提的是，凭借对角色的精彩演绎，《司藤》让女主角景甜“口碑反转”，获得了观众的喜爱。
“大家之前对景甜的印象是美和甜，但是我们看到她有“霸王花”的一面，与“司藤”相契合，这对剧集和演员本身是双赢的。”
具体论及《山河令》和《司藤》的题材，谢颖表示，两部作品都是泛人群大类赛道的细分化作品，一个是侧重国风武侠，一个是侧重浪漫悬疑。
“题材有相对的冷门和热门之分，但是爆款并不分题材。理论上说你找到某一类题材正确的打开方式，我们都觉得有出爆款的可能性。像大家说的，观众非常聪明，他们喜新厌旧，同一个套路同一个题材，慢慢拍下去，边际效应是递减的。”
借由《山河令》的热度，谢颖还提到了制造经典和满足用户之间的关系。在其看来，这两点不矛盾。
“我们会宠粉但是不会媚粉。影视创作者需要对整个市场更开放一些，有信心一些，这里面包括年轻用户。我相信不管是知识水平、审美标准、包容力度还是文化自信，现在的观众都已经到了一个很高的标准。我们不需要刻意迎合什么，只需要很认真扎实的做好剧集，保证剧目的质量，提供有价值的作品，市场就会有很好的反馈。”
不言而喻，刨开内容与用户维度，爆款剧集的诞生离不开制作的标准化，《山河令》和《司藤》亦不例外。这两部均为优酷定制剧，从一开始的内容选题到最后制作完成，全程均为优酷主控。
对于定制剧，优酷有一套完善的流程。前期投资上，不需要片方垫付；筹备期，优酷的评估中台会对整个剧本做对焦和完善；拍摄期，评估中台每10天定期收看素材，研究问题与细节，组织现场探班活动；后期阶段，定期组织用户做调研，开展小规模的看片活动，把一些用户意见反馈给制片方和中台，辅助完善成片。整个全链路流程高度规范化。
以《山河令》的制作为例，鉴于涉及联合出品方，平台在定好作品调性和内容方向后，会制定一个大的开发方向，给到制作方很大的创作空间，以及资金和技术上的支持，而后根据用户测评，优化内容。
当然，优酷对于用户沟通反馈的运用不仅体现在制作过程中，也体现在后续的播出中，使得用户可以在更多环节中反向促进艺术创作，形成一个良好的循环。
“任何剧目在播出之后的话语权都在用户手中，这一点从来没变过，我们比较在乎用户的观剧体验和需求。”
谢颖继续用《山河令》举例，有用户在第14集的弹幕上留言，说剧集配音有问题，随后平台马上安排二次配音重新上线，以直接互动交流的方式，提升用户的观剧体验。
再用《东宫》举例，当时用户反馈希望更换“跳忘川”这段的BGM，平台不到 24小时就完成了更换和上线。还有《迷雾追逐》，用户通过弹幕，反馈第一集的口音和画面太暗，优酷马上联合片方调整后重新上线。以上案例均代表着优酷与用户的良性互动。
显而易见，《山河令》和《司藤》在2021年上半年极大地提升了优酷的内容竞争力，而纵观优酷的年度规划，平台依然坚持去年的“大剧独播+五大剧场”战略。
目前从类型题材上，优酷的五大剧场分别为宠爱剧场、悬疑剧场、都市剧场、港剧场、合家欢剧场。通过有效的排播策略和厂牌化运营模式，截止2020年10月底，优酷“宠爱剧场”的累计追剧用户已超过1.3亿。
而在“大剧独播+五大剧场”内容策略指引下，优酷的内容布局是全方位的，除了大家看到的《山河令》和《司藤》等精品剧之外，接下来还有《幸福到万家》《女心理师》《落花时节》《号手就位》《冰雨火》等多个题材的头部剧集待播。
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2021年03月24日 01:18:50
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