一元解锁新花絮优酷真的“疯”了吗？

3月29日，优酷视频官方微博号发布消息称，自3月29日至4月4日，电视剧《山河令》独家花絮——“浪记”江湖系列，该系列1元/集，每集1-3分钟。此事在网上引起热议，许多观众表示优酷穷“疯”了。只是，没过多久，不少观众倒戈，加入点播花絮的行列。（3月29日，优酷官方微博）

花絮本是影视作品在拍摄过程中的衍生产物，作为吸引观众，巩固观众群体的一种方式，本是不花钱就能看的内容，如今竟然被炒作成为平台攫利的手段，这已经不是一个愿打一个愿挨就可以解释的问题了。笔者认为一元解锁新花絮与超前点播，在本质上都是视频平台通过点播攫利的方式。

自2019年腾讯视频《陈情令》3元解锁一集新剧情首创超前点播，到2020年《庆余年》50买抢先看6集，再到2021年优酷视频《山河令》3元解锁彩蛋和首创花絮收费，视频平台的点播模式历了“试水”——常态化——疯走化三个阶段，观众的态度也经历了从全网抵制到被动接受，再到主动纵容、狂欢加入的转变历程。笔者认为这个过程本质上是各大视频平台在对超前点播常态化的联合“试水”。而今，点播花絮这种方式更是开启了点播“疯走”模式。

从全网抵制、与爱奇艺打官司到现今观众纵容与狂欢，各大视频平台深谙受众娱乐消费心理，开启“温水煮青蛙”模式。快节奏的生活方式、不断叠加的各类压力，让越来越多的人渴求一种不用思考、轻易获取快乐的精神娱乐方式。由此，追剧这种不用动脑就可以低价获得的精神按摩方式备受欢迎，“骂骂咧咧地加入”是对点播观众状态的最佳概括。观众为点播模式扩大化、视频平台二次收费提供了市场，从抵制、被动接受到现在的众声狂欢，甚至宣扬“一块钱不贵！买个乐呵。我有钱，请割我”的“被卖了还帮忙数钱”的行为，笔者看到了视频平台难看的吃相、观众的纵容和被拉低的影视收费底线。

优酷真的“疯”了吗？笔者看未必，优酷、爱奇艺等视频平台一直是清醒的攫利者。2019年至今，各大视频平台不过是通过各种小打小闹的点播模式，让观众接受点播模式常态化。《中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》显示：2020年，网络视频付费用户数量呈几何级增长，我国网络视频付费市场规模突破627亿元，爱奇艺、腾讯视频更是成为其中佼佼者。对比之下，优酷付费用户规模尚未达到1亿，付费盈利占比低，处于劣势。为拉进差距，优酷趁《山河令》播放势头强劲之机，通过部分“物料”放送和大规模推送的方式吊起观众胃口，再顺势开启收费彩蛋和收费花絮新模式。“3块钱获得完美结局”“一块钱解锁趣味花絮”的“低价化”饥饿营销模式，牢牢拿捏住了观众的“买到了便宜货！快乐超值”的心理，让观众深陷其中。

常态化不代表正常化，点播模式疯走化拉低了视频平台消费底线，剧情点播、彩蛋点播、花絮点播、云歌会点播、见面会点播等点播方式层出不穷，观众看似是主动参与其中，但平台作为饥饿营销的幕后推手，才是真正的获利者，观众为点播模式常态化注入了情绪、时间、金钱，扩大了点播市场，而优酷、爱奇艺、腾讯视频共赴点播攫利盛宴。

更值得注意的是，2019年至今，点播模式仍处于收费规则隐蔽化、自制化状态，行业内对视频点播的播内容尚没有统一的收费标准和管理条例，这给各大视频平台提供了更大的操作空间与攫利机会，稍有不慎，点播模式极有可能走向“万事万物皆可点播，合不合理皆要付钱”的疯魔化境地。

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2021年03月31日 16:50:26

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