摘要: 2021年，B站Q1季度以一场出圈的跨年晚会开局，以一纸超出预期的财报收官。 营收同比增长68%，月活用户同比增长30%，月均付费用户数同比增长53%，这三组超出市场预期的数据，为B站持续攀升的成长曲线添上了新的坐标点。 2021年Q1季度，B站延续了前几个季...
2021年，B站Q1季度以一场出圈的跨年晚会开局，以一纸超出预期的财报收官。
营收同比增长68%，月活用户同比增长30%，月均付费用户数同比增长53%，这三组超出市场预期的数据，为B站持续攀升的成长曲线添上了新的坐标点。
2021年Q1季度，B站延续了前几个季度的高增长态势，再次用超出市场预期的财务和运营数据为自身品牌价值正名。
财报显示，在用户方面，本季度B站月活用户同比增长30%，达2.23亿，相较上季度环比增长2000万月活用户，同时也向“三年4亿月活”的目标踏出了新的一步。而移动端月活用户也同步达到2.1亿，同比增长33%;日均活跃用户6010万，实现18%的同比增长。
在拥有稳定用户增量的同时，B站依然保持着其独特的高留存、高粘度的强社区属性。
本季度，通过考试的“正式会员数”已到达1.1亿，同比增长38%，其第12个月留存仍然保持着约80%的比例。在社区互动方面，第一季度，B站用户日均使用时长达到82分钟;用户日均视频播放量达到16亿次，同比提升47%;社区月均互动数达66亿次，同比增长35%。
高质量的用户流量也成为吸引优质内容创作者的关键因素。在UP主方面，当期月均活跃UP主同比增长22%;月均投稿量同比增长57%;拥有万粉以上的优质UP主数量同比增长54%。在众多优质UP主的带动下，本季度B站上专业用户自制内容(PUGV)播放量已占平台总播放量的91%。
运营数据的高涨直接映射至财务数据的增长，也反映出B站正在将流量的势能高效转化为变现的动能。正是得益于B站对优质内容的持续投入，本季度B站付费用户数量首次突破2000万，达到2050万，同比增长53%。付费用户的增长也成为推动公司营收稳健增长的关键。
财报显示，B站一季度营收39.0亿元，同比增长68%;毛利润9.4亿元，同比增长77%;当期毛利率则同比增长至24%。
90-00后用户族群占比高达90%，以一二线城市为主，每天每人在B站时间达到95分钟。
灵活的计算、管理方式使客户可以自主控制广告投放，更有效地提升投资回报率。
结合B站的用户属性和在投客户行业，游戏、教育、写真摄影、电商、美妆护肤这些行业在B站上是非常适合的。
蓝狮问道CBO表示：信息流广告是将程序化购买与互动程度高的社交平台结合在一起，具有个性化投放、可分享、可评论等特点，这些特点决定了它以一种十分自然的方式融入到用户的好友动态中，具有很高的触达率。
用户在日积月累的网络浏览习惯当中，已经慢慢形成阅读流动信息的习惯，通过对内容的原生加工，让用户渐渐忽略其广告属性,更能够达到品牌推广的作用，最终完全融入到用户的社交生活。
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2021年05月20日 17:55:20
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