B站日活用户破6500万超优酷成国内第三大视频平台

随着视频行业快速增长，B站自单一垂直类的二次元社区到学习APP，再到近乎全品类的视频社区平台，B站近几年可谓发展非常迅速。

8月11日，据晚点LatePost获悉，哔哩哔哩（B站）日活跃用户已突破6500万，超越优酷成为仅次于爱奇艺与腾讯视频的第三大长视频平台。在用户使用时长上，B站已经稳定在80分钟以上，与快手相当，但低于抖音的超100分钟。B站是成立于 2009 年的视频弹幕网站，以 ACG（动画漫画游戏）内容起家，已经成长为国内最大的视频社区，2018年在美国纳斯达克上市，2021年3月在香港二次上市。

近几年，由于短视频平台迅速崛起，长视频平台的“爱腾优芒”的用户增长日趋缓慢，B站通过“视频社区”模式吸引了年轻一代用户的聚集，在长、短视频平台的夹击中成长迅速。根据B站公布的2021Q1财报显示，一季度，B站的日活用户突破6000万，同比增长18%，日均使用时长达82分钟；月活用户达2.23亿，同比增长30%；月均付费用户数达2050万，同比增长53%，整体付费率也创下9.2％的历史新高。

在终端和视频制作技术的升级下，视频已成为互联网内容的主流。伴随着用户对视频内容的消费能力和需求的上升，视频内容创作者也在不断增加，创作的内容主题也日渐多样化，这也直接推动了视频用户规模与观看时长的不断增长。作为提供视频创造的社区平台，B站自然在“视频化”浪潮下发展迅速。

除了得益于“视频化”浪潮外，B站的快速成长还与在线娱乐消费需求升级、分层有关。随著Z世代（指1995年以后出生的人，约占我国总人口的19%）成在线娱乐消费主体，Z世代对精品内容需求越发强烈，付费意愿也非常高。根据财报显示，B站月活用户中有超过86%的都在35岁及以下，月付费率达9.2%，是国内月付费率最高的视频平台。

与B站主打“视频社区”垂直类视频平台发展相似的是，大屏端垂直类视频平台发展非常迅速的也有葫芦视频，它是由有着“国内版Roku”之称的当贝联合国内最大的影视分发商华视网聚推出的一款电影垂直类视频平台，以“发现好电影”的品牌内核，专注电影精品化运营，主打“无广告+会员付费”的商业模式，且平台上还推出每日限时免费电影，除了院线热播的新片，还有一系列经典大片，能满足不同口味的电影发烧友的观影需求，其无广告的观影体验和精品化的内容吸引了对视频需求更挑剔的Z世代的聚集。截止目前，葫芦视频的母公司当贝旗下软件服务了超过2亿家庭用户。

随着越来越多人选择用视频来学习、娱乐与交流，视频化已经成为了内容表达的发展方向，视频将融入人们日常生活场景的方方面面，视频化表达已然成为不可逆转的时代趋势，人口总数超过4.5亿的“Z+世代”正是中国泛视频市场最重要的支柱，这也是视频社区平台的B站，不断地吸引年轻用户，并快速成长为国内第三大视频平台的主要原因。

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2021年08月13日 15:37:59

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