摘要: “这街”系列IP的热度再达新峰值，《这！就是街舞》第四季开播后，连续三天登顶综艺热度榜TOP1，热度峰值达到463万，创下2021年度综艺灯塔热度新纪录。这股热潮还进一步涌至了海外，节目在YouTube上线种左右语言字幕，覆盖近200个国家和地区，开播一小时后...
“这街”系列IP的热度再达新峰值，《这！就是街舞》第四季开播后，连续三天登顶综艺热度榜TOP1，热度峰值达到463万，创下2021年度综艺灯塔热度新纪录。这股热潮还进一步涌至了海外，节目在YouTube上线种左右语言字幕，覆盖近200个国家和地区，开播一小时后，优酷、节目及队长相关词条冲上泰国及菲律宾等国Twitter热搜。
优酷也交出了一份“综N代”的优秀答卷，除此之外，复盘今年以来剧综、国漫、纪录片等各个赛道，优酷都体现出了其在赛道头部的存在感。
剧集方面，优酷出品并播出的作品中，《司藤》成为上半年黑马，《觉醒年代》包揽白玉兰奖八项提名、斩获三大奖项。综艺方面，从《同一屋檐下》《怦然心动20岁》等构筑的头部女性与生活排播，到《象牙山爱逗团》《草莓星球来的人》《这！就是潮流》等打造的创新IP组合，都显示着平台旺盛的表达力。
此外，优酷在5月发布的包括了《秦时明月极致版》《少年歌行风花雪月篇》《神墓》《阳神》《冰火魔厨》《我师兄实在太稳健了》等明星IP在内“新国风”片单，给予了动漫观众极大期待；《我的时代和我2》《奇妙之城》等纪录片在受众层面的突破，也加持了纪录片从业者的信心。
上述不只是属于优酷的好成绩，一些也可以视作今年长视频高光时刻。在娱乐内容平台对用户抢夺越发激烈的大环境下，长视频表现出更强的韧性，根据QuestMobile数据，在线视频行业月活跃用户规模走出负增长期，在今年5月、6月终于迎来正增长。
这是长视频平台自驱、进化、跃迁的号角。过程中，优酷通过对内容与模式的探寻，用精品内容的洞察与判断，对“长视频何为”做出了当下性的解答。
从2018年至2021年，从第一季至第四季，《这！就是街舞》展现了一个超级IP的成长路径。
成长首先体现为覆盖广度的扩张。第一季开播时，《这！就是街舞》瞄准的是街舞圈层、潮流文化，而节目持续火爆带动了街舞出圈，也让节目受众进一步向大众层面突破。
今年，《这！就是街舞》第四季再一次将触角延伸，放眼世界，邀请了元老级舞者ACKY、“世界Locking组合天花板”Gogo Brothers等一众海外顶级高手加盟。经过四季节目的积累，《这！就是街舞》已然成为了世界街舞圈的一期一会的盛事，对国内综艺行业而言，这则是国综真正意义上问鼎世界的实践。
衍生内容也是扩大IP覆盖面的一种手段。围绕“这街”IP，优酷打造了丰富的节目带，《街舞营业中·相对论》《一起火锅吧2》《师父！我要跳舞了2》《街舞营业中·中外联萌》《街舞营业中·REACTION》《街舞要ONEMORE2》等衍生内容覆盖一周七天，提供不间断的视听享受。
走向大众乃至世界的同时，《这！就是街舞》围绕街舞文化的内容表达也越发深入。
第一季时，《这！就是街舞》承担起普及者的使命，内容上着重讲述“街舞是什么”，第二季时主题进一步深化到街舞的历史。第三季在疫情背景下，节目客观上为那些舞蹈班倒闭、赛事停办的舞者提供平台，讲述他们为行业而战的故事。《这街》也突破了街舞的现实意义，在与中国文化本土化结合的过程中，展现出街舞更深刻的艺术性、包容性、开放性与创造性。
优秀的综艺里一定有着能与时代共鸣的情绪。第四季，疫情带来的阴霾还未消散，但希望的曙光越来越近，《这！就是街舞》汇聚起来自世界的舞者，以舞会友，“Battle For Peace”，其所承载的情感浓度与议题深度不断在超越往季。
更广泛的受众与更高质量的表达，也理所应当地推高了《这！就是街舞》的商业价值。
据悉，在《这！就是街舞》第三季已经是同年商业化成绩最好的综艺节目之一的前提下，《这！就是街舞》第四季的商业化收入再增长了40%，成为截至目前今年全行业商业化收入最高的综艺节目。
覆盖面的扩大、价值的深化、商业空间的扩张，从《这！就是街舞》这一综艺IP四季以来的成长，还能进一步窥见优酷对综艺、对长视频内容与模式边界的思考。
聚焦节目本身，优酷在《这！就是街舞》这一IP上的实践，为“综N代如何维持生命力”提供了一种解法，在摆脱路径依赖的同时维持确定性。
以本季节目为例，其尝试了诸多方面的创新，突出中外融合，选手、作品风格、赛制上的差异性都能为观众带来新鲜感。但比赛制创新更重要的，是围绕着一个不变“内核”的多元表达。叠加赛制、选手、舞美等方面的升级，成熟的方法论构成了“这街”IP的确定性，观众始终能够被精湛的舞蹈技术、真诚勇敢的街舞文化、舞者之间针锋相对又惺惺相惜的氛围所打动。
IP化加持了综艺的长尾效应，优酷则通过多种模式将“这街”IP长尾效应的充分开掘，其不仅在内容层面开发丰富的节目带，还进一步投入于自营品牌的打造，加强内容与用户之间的联系，打开更多的情感沟通纬度。
在更大的层面，“这街”突破了内容范畴，反哺着街舞产业的发展。从助力街舞破圈，再到街舞赛事因疫情纷纷停办的背景下，为全世界舞者提供舞台，“这街”已经成为街舞文化中浓墨重彩的一笔，承担起特殊的行业意义。
“这街”的IP影响力能够帮助行业蛋糕越做越大，再与所有的舞者、从业者共同分享。
而从国内走向国际，为红海竞争中的国内长视频平台划开了一个切口，节目也向更广阔的蓝海市场寻找增量。节目内容中对中国文化之美的展示，为中国街舞的展示，也是对国潮崛起大趋势的助力。
IP化、长链路、出海，这也是当下整个长视频网综发展的大趋势，“这街”算得上是先行者，也成功为后来者们留下了一些值得思考与借鉴的方法论。
综艺只是优酷内容布局的一个切面。站在长视频平台长期发展的视角来看，评价一个平台的生命力和想象力，更多时候要考虑其布局逻辑是否“自洽”，以及它的探索是否也是在探索行业的边界与可能。
先看优酷内部，内容行业始终面临着“爆款难”“规模化难”“不可持续”等天问，而在经营这样一个有着高度不确定性的内容生意时，优酷的策略关键词却是“确定性”。
综艺方面，优酷以超级综艺为主轴，以女性与生活、潮流与文化、喜剧综艺三个排播带构建用户心智。“一横三纵”的组合式打法，有利于平台实现对受众的高覆盖，拉高整体水位，树立强品牌心智。基于此目前优酷已成功打造《追光吧！哥哥》等新头部IP，并推出了女性与生活这一行业头部赛道，该赛道中《怦然心动20岁》豆瓣评分7.5、《我们恋爱吧》第二季豆瓣评分7.0，都实现了口碑数据双丰收。
剧集方面，优酷持续投入、深入推动五大剧场的建设，其中“宠爱剧场”成为行业头部厂牌。
《司藤》是今年优酷“宠爱剧场”贡献的一大惊喜，实现了低成本、非头部IP的以小博大，这也是对优酷筛选优质IP的眼光、工业化打造优质剧集的能力的验证。继《司藤》之后，优酷“宠爱剧场”还发布了新片单，包括近30部精品剧，涵盖了《与君初相识》、《沉香如屑》《一见倾心》《请叫我总监》等，内容储备丰富。
国漫也是优酷一直以来的强势内容之一，今年5月，优酷发布了“新国风”片单，包括35个动漫项目、20余部全新预告。并且，优酷在会上还发布了“星光计划”“一千零一夜计划”，携手合作伙伴与青年动画导演人才，试图推动优酷与行业的双向共赢。
纪录片方面，优酷主打题材丰富、类型多元，国民度高，同时不断开拓纪录片的边界，让纪录片更加的青春、劲爆、阳光。优酷数据显示，去年全年，优酷纪录片总播出时间超过850个小时，其中，国产纪录片的播放占比超过80%，为纪录片行业实现受众群体的突破提供了一种可行方向。
除了在各个赛道上的内容深耕与策略性排播，为了保证“确定性”，优酷在制作流程与商业模式上也不断向前探索，为整个行业展现了长视频新的可能性。
比如，长视频的工业化是当下市场热烈探讨的命题，而《司藤》就体现出了优酷在剧集工业化制作上的水准。根据《司藤》主创团队此前在优酷媒体沙龙上的分享，在剧本评估、主创阵容选择、演员选择、成本管理、项目分工、内容制作与调整上，优酷形成了一个整体而系统的作业流程。
再比如，《这！就是街舞》的产业化举措，以及火爆一时的《乡村爱情》盲盒，优酷与锦鲤拿趣（KOI TAKE）深度联结等等，都反映出优酷对内容产业化的探索，通过多样化、长链路的模式打开内容的商业化空间。依托于阿里文娱资源，优酷在尝试创新商业模式时更具优势。
站在长视频行业的宏观角度来看，优酷的种种探索正是寻找长视频一直以来的解法。
一直以来，长视频面临着一些难解的问题，包括内容的不确定性，以及高昂的内容成本与有限的商业化手段之间的矛盾。而从上述对优酷战略布局的复盘与分析中，可以观察到优酷对这些矛盾的思考与探究。
概括来讲，优酷首先从内容出发兼顾大众市场与多元圈层，用策略性的排播手段沟通用户心智，其次优酷基于工业化流程与高度执行力，保证内容水准、控制内容成本，最后优酷再通过对IP产业链的开发，多场景挖掘内容的价值。
近几月时间里，伴随着文娱行业玩家们竞争的加剧，越来越能明显地感受到各赛道在巨大压力下急切的进化需求。此时优酷所给出的回答，则为长视频行业的内容策略与模式探索指出了一个可能的方向。
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2021年08月26日 03:20:45
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