爱奇艺、腾讯、优酷重磅宣布:取消超前点播!网友:“终于可以快乐追剧”!会员不再被二次收割?

2021-10-06 10:44 作者: 来源: 本站 浏览: 我要评论爱奇艺、腾讯、优酷重磅宣布:取消超前点播!网友:“终于可以快乐追剧”!会员不再被二次收割?已关闭评论 字号:

摘要: 、腾讯、优酷三大视频平台相继宣布即日起取消剧集超前点播服务。对此,网友纷纷表示:终于可以快乐追剧了! 视频网站用户苦“超前点播”久矣,如今这一模式终于宣告终结,或与有关监管部门的发声有关。此前,中消协强调超前点播应尊重自愿,并提出了取消逐集限制、公平计费规则等...

、腾讯、优酷三大视频平台相继宣布即日起取消剧集超前点播服务。对此,网友纷纷表示:终于可以快乐追剧了!

视频网站用户苦“超前点播”久矣,如今这一模式终于宣告终结,或与有关监管部门的发声有关。此前,中消协强调超前点播应尊重自愿,并提出了取消逐集限制、公平计费规则等要求。“少一些套路,多一些真诚”,既是消费者协会的呼吁,也是广大会员用户的心声。

长期以来,长视频平台面临着巨额亏损的局面,而超前点播这一方式是各视频平台弥补亏损的重要手段。在宣布取消超前点播后,创始人、CEO龚宇表示,放弃超前点播会使短期收益受损,但他也强调,不断提升会员消费体验和满意度是长期努力目标。

10月4日,宣布正式取消剧集超前点播。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,不断提升会员消费体验和满意度是长期努力的目标,哪怕短期收益受损。

随后,腾讯视频VIP发声明宣布:“即日起腾讯视频将取消剧集超前点播服务,并停止超前点播内容更新。”

三大视频平台的声明一出,相关话题再一次登上热搜,有网友称,“我的VIP又有用了”。同时也有网友称,无法忍受开了会员还有VIP精选广告、花样百出的收费,超前点播没了,还会有下一个套路吗?

此前曾起诉爱奇艺“超前点播”的律师吴声威在公开平台表示,超前点播模式得以取消,这背后与广大消费者的努力,消协和媒体的点名,以及专业人士诉讼的推动有关。他表示,后续在平台会员服务上,将更关注视频平台对于消费者告知权、选择权的落实。

对于超前点播是否属于平台商业创新,吴声威认为,纵向切割会员权益并不属于商业创新,只有新的横向创新才能获得消费者的认可。

“超前点播”是视频网站推出的一项增值服务,在会员的基础上再付费,可以提前解锁剧集内容。

2019年网剧《陈情令》最早试水该付费模式,根据腾讯视频公布的数据,当时在不足24小时内,共有超过250万人购买了“超前点播”。此后,“爱优腾”三大视频平台均进入了“超前点播”时代。

同年,腾讯视频和爱奇艺因《庆余年》50元超前点播一事备受争议。当时有网友就“超前点播”起诉了视频平台。另外,他们还就会员付费后仍需观看“专属广告”一事提起了诉讼。

根据云合数据发布的《2021上半年连续剧市场网播表现及用户分析》,2021上半年上线%;其中,芒果TV近半数上新剧采用超前点播模式。

视频网站用户苦“超前点播”久矣,如今这一模式终于宣告终结,或与官方性质的发声有关。

8月26日,上海市消保委点名腾讯视频,质疑其独家播放的《扫黑风暴》通过超前点播服务搞捆绑销售。

上海市消保委认为,既然是按集收费的,那消费者就有权选择他要看的那一集。所谓“按顺序解锁观看”,涉嫌捆绑销售,是对消费者选择权的漠视。

被点名后,9月1日,腾讯视频发布声明:“会尽快调整解锁规则,支持用户选集解锁。”随后,爱奇艺也发文表示将尽快上线日,中国消费者协会也对此事发表了意见。中消协强调超前点播应尊重自愿,并提出了取消逐集限制、公平计费规则等要求。“少一些套路,多一些真诚”,既是消费者协会的呼吁,也是广大被收割的会员用户的心声。

》显示,截至2020年12月,我国网络视听用户规模达9.44亿,网民使用率为95.4%。其中,在各个细分领域内,短视频的用户使用率最高,为88.3%,用户规模达8.73亿。而综合视频(即电视剧、综艺、电影等长视频)则明显“落后”,其用户使用率为71.1%,用户规模为7.04亿。

与此同时,短视频的用户增长最为明显,半年内增长0.56亿人。而且短视频还在持续抢占用户注意力,53.5%的用户每天都会看短视频,且相较综合视频等来讲,短视频的用户忠诚度最高。

总之,长视频的商业模式决定了它们要花费高昂成本购买大量版权,而短视频却可以通过二次创作等方式从中截获流量,甚至得到了远超长视频的迅猛发展。

财报显示,视频平台的营收主要依靠会员、广告、内容分发以及其他收入,主要支出则为版权内容、研发投入、行政管理费用等。由于行业激烈的竞争,上游版权资源、明星艺人的价格居高不下,高昂的内容采购成本很大程度上限制了长视频平台的盈利空间。

在爱奇艺的财报会议中,爱奇艺创始人、CEO龚宇曾提及,会把“超前点播”这种模式作为“一种常态的播出方式”,并且将其视为“一种重要的提升ARPU值(每用户平均收入)的方式”。

《陈情令》片方在庆功宴上透露,该剧的付费点播人数达到520万人次,超前付费总收入达到1.56亿元。

网剧《庆余年》播出剧集不到一半就开始进行超前点播。从2019年12月11日开始,超前点播每集3元,或者在会员的基础上一次性付费50元,即可比普通会员抢先观看6集。截止2019年12月11日,该剧超前点播最后一集有效播放量为61万,按每位用户50元收入计算,腾讯视频一日单靠网剧《庆余年》的超前点播收入就超过3000万元。

根据云合数据发布的《2021上半年连续剧市场网播表现及用户分析》,2021上半年上线%;其中,芒果TV近半数上新剧采用超前点播模式。

上市。2018年至2020年,虽然公司的营收在逐年增长,但是公司并未盈利,三年累计亏损人民币263.45亿元。但是,自2020年第二季度开始,爱奇艺的净亏损连续五季度同比下降。今年第二季度,爱奇艺净亏损13.79亿元,上一年同期为14.38亿元;同时第二季度平均每月ARPU同比出现高个位数增长。超前点播发挥作用的同时,会员规模并未受到影响,截至二季度末,爱奇艺的订阅会员规模增长至1.062亿。

2020年12月17日,在全网争议之下,腾讯视频、爱奇艺纷纷修改超前点播规则,腾讯视频会员可提前看6集权益不变,但可享额外3元每集的超前点播权,不再是支付额外50元观看6集的设定。

爱奇艺同样修改了超前点播规则,VIP可在提前观看6集的基础上,以每集3元的价格再多看6集。

面对修改规则之后,一些网友表示,“3元的价格还是可以接受。”但也有一些网友表示,在VIP会员基础之上收费还是不合理。

在此次宣布取消超前点播后,爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,放弃超前点播会使短期收益受损,但他也强调,不断提升会员消费体验和满意度是长期努力目标。

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2021年10月06日 10:44:14

 

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