摘要: 、腾讯、优酷三大视频平台相继宣布即日起取消剧集超前点播服务。对此，网友纷纷表示：终于可以快乐追剧了！ 视频网站用户苦“超前点播”久矣，如今这一模式终于宣告终结，或与有关监管部门的发声有关。此前，中消协强调超前点播应尊重自愿，并提出了取消逐集限制、公平计费规则等...
、腾讯、优酷三大视频平台相继宣布即日起取消剧集超前点播服务。对此，网友纷纷表示：终于可以快乐追剧了！
视频网站用户苦“超前点播”久矣，如今这一模式终于宣告终结，或与有关监管部门的发声有关。此前，中消协强调超前点播应尊重自愿，并提出了取消逐集限制、公平计费规则等要求。“少一些套路，多一些真诚”，既是消费者协会的呼吁，也是广大会员用户的心声。
长期以来，长视频平台面临着巨额亏损的局面，而超前点播这一方式是各视频平台弥补亏损的重要手段。在宣布取消超前点播后，创始人、CEO龚宇表示，放弃超前点播会使短期收益受损，但他也强调，不断提升会员消费体验和满意度是长期努力目标。
10月4日，宣布正式取消剧集超前点播。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，不断提升会员消费体验和满意度是长期努力的目标，哪怕短期收益受损。
随后，腾讯视频VIP发声明宣布：“即日起腾讯视频将取消剧集超前点播服务，并停止超前点播内容更新。”
三大视频平台的声明一出，相关话题再一次登上热搜，有网友称，“我的VIP又有用了”。同时也有网友称，无法忍受开了会员还有VIP精选广告、花样百出的收费，超前点播没了，还会有下一个套路吗？
此前曾起诉爱奇艺“超前点播”的律师吴声威在公开平台表示，超前点播模式得以取消，这背后与广大消费者的努力，消协和媒体的点名，以及专业人士诉讼的推动有关。他表示，后续在平台会员服务上，将更关注视频平台对于消费者告知权、选择权的落实。
对于超前点播是否属于平台商业创新，吴声威认为，纵向切割会员权益并不属于商业创新，只有新的横向创新才能获得消费者的认可。
“超前点播”是视频网站推出的一项增值服务，在会员的基础上再付费，可以提前解锁剧集内容。
2019年网剧《陈情令》最早试水该付费模式，根据腾讯视频公布的数据，当时在不足24小时内，共有超过250万人购买了“超前点播”。此后，“爱优腾”三大视频平台均进入了“超前点播”时代。
同年，腾讯视频和爱奇艺因《庆余年》50元超前点播一事备受争议。当时有网友就“超前点播”起诉了视频平台。另外，他们还就会员付费后仍需观看“专属广告”一事提起了诉讼。
根据云合数据发布的《2021上半年连续剧市场网播表现及用户分析》，2021上半年上线%；其中，芒果TV近半数上新剧采用超前点播模式。
视频网站用户苦“超前点播”久矣，如今这一模式终于宣告终结，或与官方性质的发声有关。
8月26日，上海市消保委点名腾讯视频，质疑其独家播放的《扫黑风暴》通过超前点播服务搞捆绑销售。
上海市消保委认为，既然是按集收费的，那消费者就有权选择他要看的那一集。所谓“按顺序解锁观看”，涉嫌捆绑销售，是对消费者选择权的漠视。
被点名后，9月1日，腾讯视频发布声明：“会尽快调整解锁规则，支持用户选集解锁。”随后，爱奇艺也发文表示将尽快上线日，中国消费者协会也对此事发表了意见。中消协强调超前点播应尊重自愿，并提出了取消逐集限制、公平计费规则等要求。“少一些套路，多一些真诚”，既是消费者协会的呼吁，也是广大被收割的会员用户的心声。
》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，网民使用率为95.4%。其中，在各个细分领域内，短视频的用户使用率最高，为88.3%，用户规模达8.73亿。而综合视频(即电视剧、综艺、电影等长视频)则明显“落后”，其用户使用率为71.1%，用户规模为7.04亿。
与此同时，短视频的用户增长最为明显，半年内增长0.56亿人。而且短视频还在持续抢占用户注意力，53.5%的用户每天都会看短视频，且相较综合视频等来讲，短视频的用户忠诚度最高。
总之，长视频的商业模式决定了它们要花费高昂成本购买大量版权，而短视频却可以通过二次创作等方式从中截获流量，甚至得到了远超长视频的迅猛发展。
财报显示，视频平台的营收主要依靠会员、广告、内容分发以及其他收入，主要支出则为版权内容、研发投入、行政管理费用等。由于行业激烈的竞争，上游版权资源、明星艺人的价格居高不下，高昂的内容采购成本很大程度上限制了长视频平台的盈利空间。
在爱奇艺的财报会议中，爱奇艺创始人、CEO龚宇曾提及，会把“超前点播”这种模式作为“一种常态的播出方式”，并且将其视为“一种重要的提升ARPU值(每用户平均收入)的方式”。
《陈情令》片方在庆功宴上透露，该剧的付费点播人数达到520万人次，超前付费总收入达到1.56亿元。
网剧《庆余年》播出剧集不到一半就开始进行超前点播。从2019年12月11日开始，超前点播每集3元，或者在会员的基础上一次性付费50元，即可比普通会员抢先观看6集。截止2019年12月11日，该剧超前点播最后一集有效播放量为61万，按每位用户50元收入计算，腾讯视频一日单靠网剧《庆余年》的超前点播收入就超过3000万元。
根据云合数据发布的《2021上半年连续剧市场网播表现及用户分析》，2021上半年上线%；其中，芒果TV近半数上新剧采用超前点播模式。
上市。2018年至2020年，虽然公司的营收在逐年增长，但是公司并未盈利，三年累计亏损人民币263.45亿元。但是，自2020年第二季度开始，爱奇艺的净亏损连续五季度同比下降。今年第二季度，爱奇艺净亏损13.79亿元，上一年同期为14.38亿元；同时第二季度平均每月ARPU同比出现高个位数增长。超前点播发挥作用的同时，会员规模并未受到影响，截至二季度末，爱奇艺的订阅会员规模增长至1.062亿。
2020年12月17日，在全网争议之下，腾讯视频、爱奇艺纷纷修改超前点播规则，腾讯视频会员可提前看6集权益不变，但可享额外3元每集的超前点播权，不再是支付额外50元观看6集的设定。
爱奇艺同样修改了超前点播规则，VIP可在提前观看6集的基础上，以每集3元的价格再多看6集。
面对修改规则之后，一些网友表示，“3元的价格还是可以接受。”但也有一些网友表示，在VIP会员基础之上收费还是不合理。
在此次宣布取消超前点播后，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，放弃超前点播会使短期收益受损，但他也强调，不断提升会员消费体验和满意度是长期努力目标。
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2021年10月06日 10:44:14
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