优酷分账剧“播后定级”：新的规则新的力量

近年来，数量和质量都有了显著提升的分账剧，进入了稳定发展的成长期。分账剧一路前行的同时，视频网站的分账规则也在与时俱进。

10月28日的媒体沙龙上，优酷内容开放平台在原有分账规则的基础上，发布了“播后定级”的分账新规则。在“播后定级”规则中，剧集的保底单价为3元，最高单价则为25元，相当于分账剧的S级别。未来，与优酷合作的分账剧片方，将可以自由选择是否加入“播后定级”。

2018年至今，优酷分账剧维度推出了《人间烟火花小厨》《侠探简不知》《二龙湖爱情故事》等头部分账剧，其中不乏打破分账票房纪录的存在。

这一过程中，优酷分账剧合作方连续三年翻番，其中如北京狮子鱼文化传媒、年轮映画传媒等一开始缺乏内容制作经验的公司，也皆实现了影视制作从零到一的突破。

如今，“播后定级”的推出，意味着优酷决定将内容商业价值行使权直接交给观众，这或许将成为分账剧的一个分水岭。相比于过往的半TO C模式，“播后定级”于片方、于视频网站而言，都更为公平公正，更重要的是，它契合“内容为王”的行业发展基调，也将为分账剧赛道的拓展和行业人才的培养带来驱动力。

过去几年，整个市场针对分账剧规则的调整、升级从未停止，比如优酷就在最初以播放量为主的分账模型上，引入了“会员观看总时长”与“剧集总时长”两大分账维度。不过，之前的屡次调整都为小幅变动，此次“播后定级”的推出，是更具革新意义的。

过往，分账剧的分账模型虽为TO C模式，但S、A、B、C四档都为播前定级，因此，此前分账剧片方的收入，其实是被平台方和观众共同决定的，如今，“播后定级”则是完全市场化的规则。

直接面向观众的TO C模式，在国内一直是电影的专属商业模式，在剧集领域，TO B或分账剧的半TO C模式更为主流。

多年发展沉淀下，TO B模式已然走向成熟，但随着观众审美的加速迭代，以及影视作品价值衡量指标的多元化，TOB 模式也暴露出了一些局限性，比如有的作品版权费卖得极高，但播出反馈并不理想，而一些低价卖出的作品，播出后反响却意外火爆。

在这一市场背景下，优酷开始思考分账剧规则的破局，“播后定级”随之问世。TO B模式下，平台的偏好和评估团队的喜好，或许都将影响剧集的定级，平台和评估团队虽然是更专业的存在，但毕竟仅代表少数人的意见，相比之下，“播后定级”将选择权交给千千万万的观众，带来了一种更公平公正的评判标准。

TO B模式下，片方的收益在剧集上线之前就已固定，但在分账剧维度，片方若选择加入“播后定级”，那或许有可能博得更高的收益，因为一切凭质量而定。

优酷内容开放平台分账剧负责人接受采访时道：“未来，如果有片方觉得自己能冲到A级或者是S级的，如果认为我们平台的评级可能没有达到你的心理预期，那我们是鼓励走播后定级模式的。”由此来看，在是否选择“播后定级”上，片方是绝对自由的，只要对剧集质量具有信心，片方便可以将检验权交给观众。

“播后定级”，契合影视行业“内容为王”的宏观基调。可以想象，当片方收益与内容质量直接挂钩时，片方的创作热情以及对优质内容创作的野心，自然会被最大程度激发，因为盈亏完全由市场决定，本质上就是在指引片方更好地服务于观众。

质量越高则收益最高，获得的高收益又可以继续投入优质内容产出，对片方而言，这形成的将是一个良性循环。

“播后定级”规则的推出，是优酷基于提升内容质量做出的考量，也是平台立足分账剧以及整个影视行业的宏观发展做出的决策。一方面，优酷对分账剧规则的优化、革新指向的是提供更多可能与机会，从而吸引更多新生力量加入到分账剧这一潜力赛道中来，推动整个赛道的持续壮大。

另一方面，优酷内容开放平台分账剧负责人表示，优酷内容开放平台的各个分账模型，都在为分账剧合作伙伴的成长体系而服务：纵向维度，优酷希望更多优质的公司、人才可以被行业看到，在未来获得更高的成长空间；横向维度，优酷希望为合作方提供更多选择，让制片方的业务类型更为多元化，能将长剧、短剧、网络电影等都纳入业务范围，且能有更稳定、更高质量的产出。

当然，要推动分账剧赛道的壮大、助力新势力的成长以及内容生产的多元化，仅靠分账规则的升级是不够的。纵观过去几年优酷在分账剧维度的动作，它对分账剧赛道片方的助力，是更为彻底、更为长线的。

放眼整个影视行业，不是只有分账剧才能培养出新生力量，但相比于门槛较高的版权剧，体量小、周期短、制作更灵活的分账剧，对新生力量们来说无疑更友好。

媒体沙龙上，优酷分账剧《我的邻居长不大》的导演兼出品人、狮子鱼创始人孙承志讲了这样一段话：“分账剧让更多年轻创作者觉得可以通过自己的能力去改变一些现状，只要你有好的想法，好的创意，还有你愿意去对待这份事业的责任心，我觉得它就会给你这样的机会。”

孙承志的经验之谈，道出的是新人在影视行业的生存之难，即诸多有志的创作者入局无门，好在，分账剧的出现给了他们机会，而如优酷等平台在分账剧上投入的扶持力度与资源，也在为他们的成长保驾护航。

除了推出“播后定级”这一新分账规则外，近一两年优酷在分账剧赛道动作频频，针对分账剧合作方推出的“制宣一体化”服务，同样是对片方影响深远的存在。所谓“制宣一体化”，便是在项目筹备、制作、播出等全流程，给予片方全链路支持，帮助他们更快地熟悉影视行业的运作逻辑，掌握影视内容制作、宣发等各个阶段的方法论。

“对于合作的分账剧项目，优酷都是全程参与的，小到一个道具、美术、服装，大到平台与剧组的资源互通，以及内容品控、营销等。当下，剧集营销都是前置的，因为市场变化很快，观众变化也很快，这个过程当中我们要时刻关注这个变化，比如新的宣传手法出现了，我们要及时同步给片方。”优酷内容开放平台分账剧负责人道。

优酷分账剧《亲爱的柠檬精先生》的总制片人、年轮映画传媒董事长朱俊澎，在媒体沙龙上分享了剧集的创作过程，并直言《亲爱的柠檬精先生》能够被诸多观众关注，在于优酷提供的营销助力发挥了重要作用。

“优酷给了我们很多专业上的建议与支持，预算怎么花到点子上、怎么才能把每个营销点的爆点以及亮点形成有效导流，这些对我们公司营销团队是非常好的建议和支持，以至于我们把有限的预算真的是花到了非常高的价值。”朱俊澎道。

可能有人会认为，优酷的“制宣一体化”就如同保姆级教程，其实非也。在与分账剧片方的共创合作中，优酷提供的多数都是“补充式”助力，即片方在项目筹备、制作、营销等各维度存在哪些短板，便针对这些短板入手，对于片方擅长的维度，优酷选择的都是“让片方自己放手去做”。

过去几年，分账剧的发展持续上行，成本投入逐渐走高，同时作品质量随之提升，高人气作品也越来越多，在这个过程中，优酷在分账剧维度的成绩瞩目，如《人间烟火花小厨》刷新了分账剧的票房纪录，如《侠探简不知》口碑超过了不少版权剧，如《我的刺猬女孩》热度表现突出，成为了各大权威媒体年度盘点名单中唯一的分账剧。

此外，今年暑期档《我的邻居长不大》上线后热度超越《千古玦尘》《北辙南辕》等大制作剧集，在猫眼全网热度榜登顶实时热度第一，系列两部作品分账票房总和也突破了8000万。

这些成绩，都与优酷对分账剧片方的助力紧密相关，而平台与片方，逐渐成为了相互成就的存在。新媒体起家的四平青年传媒，最初对剧本，内容、拍摄等一无所知，而如今，四平青年一手打造了《二龙湖爱情故事》这一分账剧赛道最长寿、也最稀缺的原创喜剧系列IP，而《我的邻居》系列制作方北京狮子鱼文化则实现了影视制作从零到一的突破。

新生力量，在任何一个行业都是极为宝贵的资源，它直接关系到行业未来的前景与可能性，这也是优酷持续关注分账剧赛道新生力量的原因。

从优酷分账剧的发展轨迹里，也不难看出新生力量的价值所在。《二龙湖爱情故事》这一IP，最初很多人都不看好，但优酷选中了这块璞玉，几季以来，这部别具一格的乡村爱情剧逐渐吸引了越来越多的观众。在《二龙湖爱情故事》之前，分账剧维度几乎没有这种温情中带着矛盾，喜感中带着悲剧色彩的作品存在。

在优酷剧集分账剧/短剧负责人看来，或许当下分账剧在投资体量及制作团队上仍无法与版权剧、自制剧等比肩，但分账剧背后有更多年轻的能量存在。“他们可能在整个制作经验上会有一些欠缺，但我觉得在创作的概念上，还有题材的选择上，他们可能会更开放。”《二龙湖爱情故事》的出圈，正印证了这一判断。

新生力量，未来将是为行业输送新鲜血液的重要存在。过去几年里，我们看到分账剧在垂类上持续深耕，如优酷的分账剧便涵盖甜宠、悬疑、武侠、现实主义等多个垂类，但纵观整个赛道，仍是以甜宠类题材居多，分账剧想要长线发展，未来势必要在题材、内容上不断创新并突破，这些都要依靠新生力量来完成。

除了题材的多元化外，优酷剧集分账剧/短剧负责人在采访中也表达了对当下主流的甜宠题材的发展愿景：“我们希望更多的女性用户，不管年龄层是低龄还是白领，都能在有营养的甜剧里找到投射，从这里能够获得共鸣和共情。”而只有新生力量们在分账剧赛道健康地成长、发展，整个行业的内容制作才有希望迎来破局。

事实上，优酷扶持分账剧赛道新生力量的意义，并不局限于分账剧本身，它产生的价值是作用于整个剧集市场的。当下，国内的影视创作其实正面临着瓶颈期，新题材和新类型的诞生频率正在走低，毕竟对版权剧和定制剧等高投入、制作周期长的内容来说，创新面临着更高的风险系数，轻易试错的成本太高。

相比之下，分账剧在创新上面临的压力则相对较小，它可以去尝试更多的品类，摸索新的道路，为版权剧和分账剧提供可参考的案例和思路。

优酷剧集分账剧/短剧负责人认为，某种程度上而言，未来分账剧可能会真正成为版权剧或定制剧的摇篮，这一想象很大胆，但并非没有可能性。如今，很多从分账剧赛道走出的新生力量，开始逐渐加入到版权剧、定制剧的制作队伍中，他们的创新思维，也将被同步带到版权剧与定制剧的内容制作中去。

过去三年多时间里，从《人间烟火花小厨》《我的刺猬女孩》《侠探简不知》《我的邻居长不大》等优酷分账剧中走出了不少优质的导演、编剧、制片人、演员，如制片人胡梦、编剧胖三井、演员庄达菲等等，它们都是优酷分账剧输送给整个行业的新生力量。从推出“播后定级”规则来看，未来，挖掘新生力量仍将是优酷的长线目标。

“分账剧作为优酷剧集重要的一环，与其它剧集内容享受同等的资源和待遇。我们希望更多头部剧的片方和从业人员，都进入到PGC赛道来。我们也鼓励行业的新生力量，与老一代的头部制片方一起，为内容行业创造更多的惊喜。”优酷剧集中心总经理谢颖在优酷分账剧私享会上曾道。

近几年，分账剧持续进击，如华谊兄弟300027股吧)、慈文传媒002343股吧)等影视行业的老牌公司也加入到了这个前景蓬勃的赛道中来，如今，优酷在做的，便是联动这些老牌公司，以及更多的新生力量，来共同推进分账剧的前行，在内容本身与产业发展维度寻找更多的可能。

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2021年11月11日 12:42:15

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