优酷为什么越来越不行

除了爱奇艺、腾讯的强势占位外，B站也从玩梗的小破站发展成具有自制内容的视频平台，而芒果TV更是在乡土风里找到自己的受众和风格，且老少咸宜。抖音、快手、小红书这些短视频则吞噬移动用户的大部分碎片时间。正如网友所言，APP太多而内存不够，如果不是《这，就是街舞》，我不知道为什么要为优酷留一席地？

文娱价值官根据最新百度指数显示，终于看到优酷指数近期有小幅反弹迹象，而这一回温，与《这，就是街舞》正在播出有关。即使如此，优酷与腾讯、爱奇艺之间的空隙仍然很大。

颓靡已久的优酷，此次数据上升与近期上线》有密不可分的关系，文娱价值官记者发现，优酷的主页面显示的就是《这街》名称以吸引用户下载。

不可否认，《这街》已经成为优酷今年唯一能与其它头部视频抗衡的项目了。而这档舞蹈真人秀综艺，还是因贪腐被调查的优酷前掌门人杨伟东的旧作。也就是说，优酷今天的余热，是在延续前人的功绩？

文娱价值官采访一位优酷内部人员时，对方承认杨伟东时期的优酷，作品是最能打的，尤其综艺项目，接连推出的“这，就是”系列，赢得了市场和用户的关注，完成最多的“拉新”任务。采访对象这样评价前领导：“杨伟东接手后的两年来，优酷确实给另外两家造成过一定威胁，除了直接从爱奇艺、腾讯等视频平台挖人，更是在综艺项目上不遗余力下功夫。”

还记得爱奇艺刚刚发布《中国有嘻哈》时，谁都没想到“说唱”这么小众的题材，却引发了如此大的出圈效应。

2017年10月的优酷秋集上，杨伟东就做出了快速反应：过去一年在综艺上“有些保守”、投入不够，未来要自己亲手抓综艺。果然，优酷赶在爱奇艺《热血街舞团》之前，推出了《这！就是街舞》。

其实，早在2017年，三大视频平台的格局就已经出现分层状态，爱奇艺手握《中国有嘻哈》，腾讯有《明日之子》，而优酷的《火星情报局》《小手牵小狗》竞争力显然不足。一年后，杨伟东没有食言，优酷一口气推出近百部剧综项目，甚至还提出了“超级剧集”的概念，以《海上牧云记》《武动乾坤》《长安十二时辰》为代表的爆款项目，以及《这！就是》系列综艺。

然而，想象与现实很难吻合，一系列的项目中唯有《这！就是街舞》脱颖而出，算是为优酷打开了新的局面。

2018年，俄罗斯足球世界杯时，各家都想争夺转播权，杨伟东当时接受媒体采访时透露，跟央视的谈判历时三天，世界杯开幕前18天，优酷才与央视签约，最终拿下了新媒体版权，有消息称这次直播优酷花了16亿。

在阿里巴巴集团公布的2018年7月到9月业绩中，阿里大文娱归属的数字媒体与娱乐版块，在报告期内实现收入59.40亿元（8.65亿美元），同比增长24%。数字媒体和娱乐业务的收入增长，主要是由于来自优酷的订阅收入增加，以及由UC提供的移动增值服务的收入增加。阿里巴巴集团表示，其增长原因正是来自于对原创内容的生产和播放许可的购买，包括世界杯在中国地区的直播权。而增长也与杨伟东的一系列战略决策，有着强关联。

很难否认杨伟东在任时，优酷在战略性布局上的决策是有效的，此后，随着杨伟东被查，樊路远接班，优酷视频在市场上存在感也日渐走低。

还记得美团CEO王兴在饭否的那句，“阿里放弃大文娱已经是一件可以开始倒计时的事了。”尽管阿里大文娱公关总监张威随后予以回击，但不可否认的是，优酷如今在剧集、综艺等方面的确差强人意。

关于优酷掉出第一梯队的质疑，不是今天才出现的，文娱价值官在知乎搜“优酷视频为什么”几个字，居然全部都是关于优酷为什么越来越差的话题，而且最早的提问在2018年就出现了。用户的吐槽集中在：缺乏原创内容、广告时长过长，以及卡顿体验不佳等问题上。评论中不难看出，用户对优酷发展停滞的不满，以及优酷早已不属于第一梯队的事实。

B站掀起的“后浪”热延续至今，而自制剧、综艺的频繁动作，更是彰显B站跻身头部的野心。另一边则是来自芒果TV的压力，《乘风破浪的姐姐》的热烈反馈远超预期，而后《披荆斩棘的哥哥》更是制造了一轮“大湾区”热议话题。

文娱价值官搜索最新的七麦数据，娱乐产品移动端排名中，B站已经超过优酷挤进行业前三，而芒果TV也曾多次超越优酷。

掉队是事实，究其原因，优酷有两大症结：首先是缺少对用户的尊重和诚意，其次是人员流动无法让产品系统的获得发展和沉淀。

爆款原创内容不止来自重金投入，还有对市场和用户需求的潜心钻研。视频行业拉新没有秘密，就是拼谁有出圈的爆款作品，用户都是“见异思迁”的，谁家独播精彩吸引人才会去注册会员。文娱价值官发现，网上还有不少关于如何免费使用优酷VIP的教程。

论爆款，优酷2019年押宝押中的《长安十二时辰》就属于爆款，但是对比同时期爱奇艺的《亲爱的热爱的》、腾讯视频独播的《陈情令》，仍然不算真正意义上的现象级作品。微博发布的2019年度人气剧集80强名单中，《陈情令》《亲爱的热爱的》分别拿下人气剧集TOP3，《长安十二时辰》则是第14名。虽然优酷原创网综《这!就是街舞》成为爆款，但爱奇艺的《偶像练习生》、腾讯视频的《创造101》引发的“偶像新元年”概念，显然覆盖人群更广，热度更高。

内容制作上，优酷并不是没有高质量的项目产出，比如文娱价值官喜欢过的《侣行》《晓说》《局部》等，可能因为这些内容相对小众，因此没有持续发力。如今，优酷显然形成了缺少优质原创内容的固有形象，这种形象一旦在市场和用户心里建立，就很难被消除。

另一个问题是人员流动频繁，虽说流水不腐户枢不蠹，但对企业而言，流动性强未必是好事，人气不聚，企业文化和系统的项目无法沉淀和传承。

优酷并入阿里后，优酷的当家人几乎每年一换，每个人的管理风格和战略思想都不尽相同，每个人上任都要先烧三把火，而长视频平台产品的特点就是要耐心做”长期主义者“，打造一个IP的背后有时成功，有时失败，需要反复打磨。而优酷最后能积累沉淀下来的，更多的就是内部生存法则。

不久前，优酷发布了2022最新片单，文娱价值官看到《这！就是街舞5》、《这！就是灌篮5》仍属平台主力项目，《拳力以赴的我们2》、《怦然心动20岁2》是网友比较熟悉的老面孔，新节目则集中在音乐竞演、游戏推理、情感生活三大领域。情感生活类真人秀《一起探恋爱》《婚后独居》《没谈过恋爱的我》《今天开始合租啦！》均是首次亮相。优酷明年主推的音综还有《给我一只麦》《好听》《电音星世代》《魔音天团》四档节目。

目测这些项目里仍然没有超越《这街》的新生力量，而数量上也不及腾讯、爱奇艺，眼看B站不断壮大的声势和芒果TV不断制造爆款的冲击，2022年，优酷也许真时”进退两难“。

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2021年11月22日 17:16:29

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