摘要: 12 月 22 日，芒果 TV 会员频道官方微博发布通知称，其将于 2022 年 1 月 2 日 0 点起，对芒果 TV PC 移动影视会员价格进行调整，同时全面升级会员权益矩阵。此前已是连续包月 / 包季 / 包年尚未取消订阅的芒果 TV 会员用户，将享有一...
12 月 22 日，芒果 TV 会员频道官方微博发布通知称，其将于 2022 年 1 月 2 日 0 点起，对芒果 TV PC 移动影视会员价格进行调整，同时全面升级会员权益矩阵。此前已是连续包月 / 包季 / 包年尚未取消订阅的芒果 TV 会员用户，将享有一年保持原价格的服务。
通知发布后，芒果 TV 运营母公司芒果超媒股价持续走高，盘中一度涨超 8%。
具体来看，调整后，芒果 TV 连包月卡价格上调 1 元至 19 元；连包季卡价格上调 5 元至 58 元；连包年卡价格上调 10 元至 218 元；普通月卡、季卡价格保持不变，年卡价格上调 20 元至 248 元。
同时，芒果 TV 将对会员权益进行一定升级，包括电商购物特权、线下互动特权、身份特权、观影特权等。
值得一提的是，前不久，爱奇艺也进行了会员提价，除普通年卡和连包年卡价格保持不变外，整体提价幅度约为 9%-20%，提价后订阅价格处于行业最高水平。
对比爱奇艺和腾讯视频，提价后，芒果 TV 连包年卡价格与二者持平，普通年卡价格与爱奇艺相同，比腾讯视频便宜 5 元。
长视频会员提价是大势所趋。近一年来，受文娱领域综合治理影响，长视频平台型公司股价业绩双双承压。
财报显示，今年三季度，芒果超媒录得营收 37.78 亿元，同比增长 2.19%；实现归母净利润 5.29 亿元，同比增长 3.99%。业绩增速明显放缓。
自去年 6 月《乘风破浪的姐姐》播出起，芒果超媒股价曾一路走高，半年内上市公司市值飙升六成。
2021 年 1 月底，芒果超媒股价触及 92.84 元 / 股的高点。但此后，受霍尊、钱枫暴雷，快乐大本营停播等事件影响，芒果超媒股价一路暴跌，直至 10 月中旬引国资入股后，才出现回暖迹象。
12 月 22 日，芒果 TV 宣布会员提价，芒果超媒盘中一度涨超 8%。会员提价将带动芒果 TV 短期会员业务收入增长，但为了避免用户流失，芒果 TV 必须提供更多更好的影视内容。
需要注意的是，尽管芒果 TV 是目前国内唯一盈利的长视频平台，但芒果 TV 在内容储备上较爱优腾仍有一定差距。
从今年三季度的数据来看，综艺方面，芒果 TV 共有 5 部网综进入云合 2021Q3 全网网络综艺有效播放榜 TOP20，入榜数略底于腾讯视频（7 部）和爱奇艺（6 部），高于优酷（2 部）。
但剧集方面，芒果 TV 仅有 2 部拼播网剧进入云合 2021Q3 连续剧有效播放榜 TOP20，入榜数远低于爱奇艺（13 部）、腾讯视频（13 部）和优酷（6 部）。
根据芒果 TV 发布的新片单，综艺方面，2022 年芒果 TV 将推出《乘风破浪的姐姐 3》《披荆斩棘的哥哥 2》《大侦探》（即《明星大侦探 7》）《密室大逃脱 4》 《妻子的浪漫旅行 6》《再见爱人 2》《女儿们的恋爱 5》《婆婆和妈妈 3》等 综 N 代 ，以及《声生不息》《推理开始了》《春日迟迟再出发》《无名英雄》《你好，外交官》等新综艺。
剧集方面，2020 年芒果 季风剧场 将继续聚焦精品短剧，已筹备《张卫国的夏天》《妻子的选择》《江照黎明》《非凡医者》《礼物》《大宋少年志 2》《长风少年词》《消失的孩子》《第 19 层》《寂静证词》《火星孤儿》等多部作品。
天风证券最新研报认为，芒果 TV 剧综新内容储备丰富、类型多元，为明年公司的业务发展奠定了基础。不过，芒果 TV 仍面临会员及流量增长不达预期、综艺影视项目进度不达预期、广告主投放意愿具有不确定性、行业监管趋严、互联网平台监管趋严等诸多风险。
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2021年12月22日 20:36:57
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