顶流加盟后跟哔哩哔哩电竞会擦出何种火花

12 月 15 日，BLG 电子竞技俱乐部在其官方微博上宣告了传奇 AD Uzi 复出，这也成为 2021 年末，继 EDG 夺冠之后又一个引爆电竞圈的话题。Uzi 词条一度冲上微博热搜榜榜首，新东家 BLG 战队随之成为话题榜上的焦点。

早在转会期开始前，市面上流传着不少 Uzi 的消息，谈论复出的可能性、新东家等等。这位 火出圈 的传奇射手，在 2020 年宣布退役时便掀起全网讨论，自退役后依然热度不减。随着 BLG 发布复出宣告，冬季转会期关于 Uzi 去向的讨论最终画上了句点。

这位明星选手尚未在 2022LPL 春季赛的前两轮赛场中亮相，可 BLG 电子竞技俱乐部的营销已然火力全开，包括战队海报中的 绝对 C 位 ，数个宣传视频的营销亮点等。

外界有传言称本次 BLG 是 重金签约 Uzi。鉴于加盟后，BLG 获得的讨论量和关注度，可以说这笔投资稳稳地赚了。

Uzi 拥有竞技价值，这点毋庸置疑。笔者认为，BLG 更看重他背后的商业价值。在这个维度上，Uzi 是当前 LOL 职业选手中独一档的存在。

2018 年，Uzi 与 NIKE 跨界合作，这是 NIKE 第一次以电竞选手作为其品牌代言人。除此之外，Uzi 还代言了蒙牛、哈尔滨啤酒等多个家喻户晓的品牌。在福布斯中国 2019 年发布的电竞 KOL 榜中，简自豪（Uzi）位列第一，可见其强大的个人影响力。

艾瑞咨询《2021 中国电竞行业研究报告》显示，2020 年，电竞整体市场规模超过 1450 亿元。随着电子竞技入选杭州亚运会正式项目，LOLM、CODM 等手游持续登陆中国市场，电子竞技还将不断走向规范化、产业化轨道，释放出更大的活力。

早在 2017 年，Blibli 收购 IMay 战队，更名为 BLG，正式进军电竞职业联赛。2018 年，哔哩哔哩电竞公司宣布成立。同年，B 站购买守望先锋联赛席位，杭州闪电队成立。B 站开始在顶尖电竞赛事中拥有一线战队。

在电竞赛事领域，B 站加速布局。2019 年，哔哩哔哩在上海举办电竞大师赛，邀请全球上百名职业选手参与。2020 年，电竞区首次出现在线下活动 BlibliWorld 中。除此之外，B 站还拿下了英雄联盟、守望先锋等赛事转播权。

哔哩哔哩电竞活动策划和运营能力有目共睹。通过打造独特的商业化体系，也收获了可观的品牌营销效果。火烧云数据显示，S11 全球总决赛期间，B 站 S11 直播人气峰值超过 5 亿，最高同时在线%。BLG 战队官方周边已成为爆款。

哔哩哔哩布局电竞，试水新兴数字体育是业务拓展所需。背后潜在的意图，亦是为激活主站电竞用户。

B 站作为中国年轻一代高度聚集的文化社区和视频平台，主打泛二次元娱乐文化，用户主要是 Z 世代群体。最初，B 站主要侧重于传播泛二次元 IP，以供应动漫、番剧，打造虚拟偶像为主。鲜明的社区文化特征，B 站拥有了一批 二次元 用户。

在发展阶段，B 站不断开拓业务边界，探索多元化发展道路，陆续尝试手游、直播、电商等业务，并逐渐拓展电子竞技业务。电竞受众跟 B 站既有用户存在高度重合，在电竞业务上，B 站本就拥有独特的用户群体优势。

随着职业选手相继入驻，专业主播、解说在 B 站进行赛事分析，开启越来越多的电竞栏目，二次元文化起家的 B 站在电竞圈同样游刃有余。

引入 Uzi 后， 全神班 BLG 是否真能在赛场上取得优异成绩尚不得而知。可电子竞技对哔哩哔哩的重要性不言而喻，它能提升整个平台的发展潜力。

B 站如何在现有生态下发挥品牌运营效果，实现进一步的 固圈 和 破圈 ，值得期待。

岗位一：游戏记者。可选两个方向，其一是上市公司条线，主要分析游戏上市公司财报，业务战略，管理层变动等；其二是游戏产品评测、品类分析，主要跟踪大厂热门新品及 Steam 热门榜

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2022年01月26日 23:58:46

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