36氪哔哩哔哩粉丝破百万 短视频内容商业价值凸显

近日，36氪在哔哩哔哩（以下简称“B站”）的粉丝量正式突破百万。不难发现，36氪从一个科技博客起家，这些年始终在拓宽自己的边界。

从内容形式到赛道覆盖，从产品到服务，36氪正在逐步深化，用实际行动打造更加完善且独特的创新服务体系，发展成为一个覆盖企业全生命周期的企业服务平台。

距离短视频爆发元年的2016年，已经过去6年。短视频行业如今也已进入稳步发展阶段，这期间催生了无数新兴行业，也牵动着各行各业的神经。短视频大势所趋，至今各大平台已全面“视频流化”，短视频窗口也越来越成为各大互联网产品的基本入口。

据悉，36氪从2020年8月开始布局短视频内容。虽是迟来的入局者，但36氪在短视频领域的表现却十分抢眼。

截至2022年1月，36氪短视频矩阵全网粉丝已累计650万，并在2021年取得了更高的商业化变现效率。对此，36氪CEO、董事会联席主席冯大刚指出：“无论是从商业化的角度还是扩大用户基础的角度来看，短视频形式的内容输出都是我们新的增长引擎。”

近日，36氪B站粉丝数突破100万。2021全年有41次登上热门排行榜，其中关于中国电信运营行业发展的解读全网观看人次超1000万，成为当周知识区热门视频Top3，《三大运营商》、《瑞幸商业故事》两支视频播放量破百万；抖音粉丝量接近450万，热门视频《东京奥运会的经济账》刷新账号纪录，点赞量达到136万，播放量接近1亿。

同样，36氪在其他短视频平台也表现不俗，从去年5月开始搭建小红书平台账号，当月粉丝数突破20万增长，目前粉丝量达到42.7万，属于知识领域头部账号；在快手平台，单周粉丝增长突破18万，目前粉丝量52.7万。

在2021年12月的WISE 2021大会上，36氪与国民级短视频平台抖音强强合作，内容、传播等维度多重突破，取得了全网13亿+次总曝光，6.7亿WISE抖音页播放量，内容话题多次登上抖音热榜。正是36氪一如既往的高品质内容，叠加抖音强大的流量支持才最终实现了强势破圈。

在拥挤的泛知识赛道，36氪能够在短时间内立足并站稳，除去内容优势外，对整个短视频生态的理解和深耕也极为重要，其商业价值的体现也进一步推动着内容影响力的不断向前。

36氪短视频总监闫鹏指出：“短视频已进入新时期，拼的是持续优质产出的核心竞争力。”相较于行业中影响力不俗、却缺乏商业变现模式的玩家，36氪短视频立足于优质内容和品牌影响力之上，以“团队输出”为主要优势恰恰能保证长期可持续地内容输出，这也是短视频商业变现的不竭源泉，其商业化价值不言而喻。

纵观过去十一年的发展历程，36氪从媒体广告的单一营收模式，发展成为集线上广告、企业增值服务和用户订阅的多元营收模式，这得益于36氪善于打破常规和不断尝试的品牌基因。短视频内容的尝试仅是冰山一角，为了突破自身“天花板”，36氪做了很多探索与实践。

上市以来的2年时间里，36氪发挥链接能力为初创企业、TMT巨头、传统企业、机构投资者、地方政府、C端用户等新经济社群提供服务，加速信息、人才、资金和技术四大要素的充分流动，推进新经济快速、稳健、可持续地向前发展；利用80万+家企业资源成功孵化“企服点评”平台，在万亿规模的企业SaaS市场寻求发展空间。

同时，还打造了包括WISE系列、投资人系列、没想到系列等多个具有影响力的活动IP，帮助地方政府、投资机构、创业公司进行深度对接；在内容方面，扎根垂直领域，进入未来地产、未来消费、未来汽车三大垂直领域，服务垂直领域客户。

赋能新经济参与者实现更高的成就，这是冯大刚赋予36氪的使命，“‘新经济服务平台’依旧是36氪坚持的方向。”目前，36氪已经建立了覆盖企业发展全生命周期的产品和服务。从初创企业的PR曝光、投融资、到上市辅导、上市后的市值管理与品牌管理、获客乃至政企对接、企业出海等，基于全产业链的布局和持续发展，36氪正在不断奠定新经济服务领域的领先地位。

而怎样能够成为带领整个内容、知识行业完成产业升级的驱动者，甚至成为全球“媒体转型”的一个好案例，才是36氪留给自己的终极命题。

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2022年01月26日 23:58:04

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