网络电影春节档需要更多《倚天屠龙记》吗？

古天乐、甄子丹、林峯……当这些人凑在一块儿时，你能想象这是一部网络电影的演员阵容吗？

除夕当天，由上述演员出演，王晶导演的《倚天屠龙记之九阳神功》上线，拉开了今年腾讯视频网络电影春节档的帷幕。有网友在评论中表示，“就光冲这几个演员，我花6块钱看就不亏。”

大制作班底+差异化的影片类型，构成了网络电影春节档走到第二年的核心特色。腾讯视频在7天春节假期中，按天排播了12部影片，其中不乏《倚天屠龙记》《缩小人特攻队》《极地追击》《断金》等类型风格显著的代表作品。

在网络电影行业持续“提质减量”的趋势下，网络电影春节档同样顺势而变，同时也在继续探索线上档期如何落地。“万事开头难”，院线电影同样经历了漫长的“春节进影院观影”习惯培养，而如今，接力棒交到了网络电影手中。

据《2021中国网络电影行业年度报告》显示，2021年网络电影上新量为551部，相较于前一年同比下降了28%。但上新网络电影部均正片有效播放却达到了1363万，相较于前一年同比增长了37%，正片有效播放破千万影片的比例也从前一年的31%提升至39%。

一方面，春节档片单不再盲目追求数量。去年，在三家视频平台共同拿出的春节档片单中，影片数量多达43部。而到了今年，腾讯视频春节档片单仅12部影片，其中4部为年前大热的院线电影。这是春节档回归市场理性的体现，毕竟春节假期总共7天的容量，实际上也容纳不了过多的影片数量，盲目追求声势浩大反而会伤害单部影片的利益。

另一方面，在数量减少的情况下，影片类型同样丰富，整体质量也有所提高。动作、喜剧、悬疑、科幻、武侠等等，今年春节档既涵盖了网络电影中常见的热门类型，也囊括还是锐意进取的创新类型。对比之下，去年春节档同期，尽管数量更多，但科幻、武侠等类型均未涉猎。

这是档期意识进化的一大体现，在成熟的大档期中往往需要类型相异的各类影片以满足不同观众的差异化需求，从而支撑起整体大盘向好，今年的院线电影春节档不外如是。

尤其是，类型创新本身也是网络电影在过去一年中获取增量的重要方式。例如去年的票房冠军《兴安岭猎人传说》开拓志怪题材；《幸存者1937》开拓了主旋律历史战争题材；《重启地球》更是挑战了困难重重的“科幻灾难”题材，也收获了超2000万票房。

根据猫眼研究院发布的《2021年网络电影市场数据洞察》中的用户调研显示，题材和类型的多样化是观众对2021年网络电影发展趋势认同度最高的一项。

在今年的春节档中，也不乏类型创新之作。例如由范明、张子栋主演的《缩小人特攻队》，尝试了科幻喜剧类型，讲述了一位科学家意外变小之后在人类世界的探险故事。喜剧是网络电影中的主流题材，通过“喜剧+科幻”的类型结合，既兼顾了市场需求，同时尝试了新的类型元素。

由吴樾主演的《断金》，则是悬疑与动作类型的结合，讲述了一对孪生兄弟在海外出生入死，在警察和黑道的双重追缉下拼命逃生的故事。动作片同样是网络电影中的常见类型，但《断金》试图在动作元素中加入了更多的叙事成分，在兄弟二人逐步逼近真相的过程中，反思金钱对人生的意义。

另外，大制作班底同样也是春节档影片的必备元素，在节庆氛围下，热闹的视效大片更合时宜。比如《倚天屠龙记之九阳神功》，改编自金庸著名武侠大IP，为王晶导演在1993年《倚天屠龙记之魔教教主》之后再度执导的续作。据猫眼发布的数据显示，网络电影25岁以上观众达60%。这一类IP向+怀旧向的影片，对于网络电影主流消费人群具备一定的吸引力。加之院线电影级别的豪华演员阵容，使其成为了扛起观众期待值的春节档头部影片。

由成家班著名武术指导韩冠华导演，李治廷、克拉拉等人出演的《极地追击》，将动作类型强化到极致。不同于传统意义上的动作大片，影片设定于未来科技背景下，角色之间的打斗有更浓厚的赛博朋克风格。

早在2018年，网络电影春节档的概念就已经有了苗头。影片《济公之英雄归位》在大年初一上线，最终积累了超两千万的票房成绩。2020年，受疫情影响，春节期间近三十部网络电影线上放映，多部影片最终累计票房分账破千万。

经历三年的摸索，网络电影春节档终于在去年成为行业共识。2021年2月5日，由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国电影家协会网络电影工作委员会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷在发布会上正式提出了网络电影春节档的概念。

概念有了定性，是重要的阶段性成果。于是，在下一个阶段要面临更多的是怎么做的问题。在院线观影行为中，人们在节假日里进行聚集性消费不仅是为了满足娱乐需求，也是为了满足社交需求，所以每逢长节假日易形成档期效应，但这是线上观影难以达到的。

因此，如何才能够让网络电影这一相对自由的线上娱乐形式也形成档期化的观影习惯呢？

相比之下，今年腾讯视频春节档交出的答卷，比去年更符合春节氛围，档期属性也更为强化了。

首先，从选片思路上，今年的影片整体选择符合春节期间观众合家欢的观影需求。

回首过往将院线电影春节档推向大众的关键影片不难发现，大IP、大场面和喜剧是重要标签。例如2013年上映的《西游降魔篇》，是院线电影春节档崛起的重要标志，打破了20多项票房纪录。2016年的《美人鱼》，席卷33.93亿票房，再度抬升了春节档的票房上限。2018年，《红海行动》低开高走，印证了纯粹的大动作场面在春节的吸金力。

而这恰恰符合今年腾讯视频春节档选片的重要方向。有大IP改编的《倚天屠龙记》系列，以动作大场面为主打的《极地追击》和《断金》，也有偏喜剧形式的《缩小人特攻队》。并非每一种类型都适合春节观影，找到观众在春节时爱看什么，是春节档成为档期的基石。

其次，从片单的呈现上，腾讯视频在春节期间按天排播，仪式感更重。相较于影院观影，网络电影的观看方式更易得，因此反而需要更强的仪式感推动观众的观影决策，节省选片与思考成本。

作为头部影片的《倚天屠龙记》系列，更是采取了上下部先后连映的排片方式，使其能发挥出更大的档期势能。在《倚天屠龙记之九阳神功》除夕上线之后，其下部《倚天屠龙记之圣火雄风》将于大年初三接档上线。上下部同时推出的新颖尝试，一方面助力网络电影IP形成自身的IP效应，另一方面也能延续整个春节档的热度，不至“头重脚轻”。

最后，从互动的形式上，更多的主创直播互动起到了线上路演的效果，观看过程中也多了更多互动玩法，氛围感更重。在整个春节档期间，各个影片的主创人员将与资深影评人连麦对谈，让观众了解到更多电影背后的故事。在腾讯视频客户端观看电影或看电影直播的过程中，也会有红包送出，让春节档的“年味”更浓。

在疫情常态化的当下，春节期间人流密集，出门观影成为了有一定风险的观影决策，线下观影中的社交诉求也会被其他的社交形式所分流。因此，当网络电影的观影体验和节日观影氛围能逐渐向线下节日观影贴近，网络电影的档期化发展空间也就由此打开。

但头部爆款的出现，仍是决定一个档期生命力的关键所在。期待属于网络电影春节档的《西游降魔篇》，能够尽快到来。

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2022年02月04日 01:05:16

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