《乡村爱情14》推出盲盒20 你也能实现“墩墩自由”

随着冬奥会的举行，冰墩墩可爱的造型赢得了各国运动员的喜爱，也让不少观众发现了手办的魅力，而《乡村爱情14》播出之际，也抓住了现在潮流趋势，推出了乡爱盲盒2.0潮服版。早在去年《乡村爱情13》播出时，针对有收藏爱好、喜欢手办的年轻群体，优酷就推出过《乡村爱情》衍生品潮玩盲盒，五款造型各异的手办受到了热烈好评。盲盒发售之日不到两小时，登上了微博潮物榜第2名，抖音热点榜第五，娱乐榜第一，在百度、UC和微视均登上热榜，引发网友刷屏级的围观。盲盒发售后，第一批预售上线小时就售罄，数码美妆游戏潮流跨圈层覆盖，“毒舌电影”、“追风少年刘全有”、“思想聚焦”等微博百万粉大V转发讨论，澎湃新闻在抖音的报导视频也引发了抢购认证，许多追剧粉表示“虽然看起来丑萌丑萌的，但是挺想要一个”“有在心动了”。

自从优酷接手“乡爱”IP后，与本山传媒通过一系列合作运营，让「乡爱」逐渐打破了「土剧」、「神剧」的刻板印象，从快乐、喜剧的内核出发，成功树立起了全新的「土潮」人设。在国内影视行业收入结构简单的现状下，优酷联合阿里影业旗下潮玩品牌「锦鲤拿趣(KOITAKE)」，依托阿里文娱在影剧IP、宣发阵地沉淀、圈层用户运营等方面的巨大优势，以盲盒这种衍生品产生收入，完整了IP产业链闭环，打破票房、分账、买断等直接收入的路径依赖，开创了剧集宣推的先例。

无论是从促进衍生品销量，还是从增加《乡村爱情13》这部剧的热度来看，这次的盲盒都是非常成功的营销案例，以乡村爱情的国民度带起了话题热度，从而吸引流量。截止目前，#乡村爱情盲盒#相关的线万+，影响力由此可见一斑。

经过“乡爱”粉丝“自来水”发酵后，《乡村爱情》其余角色IP也备受瞩目，粉丝们纷纷在各大平台要求追加角色。为了满足更多爱好者的收集需求，2月17日，《乡村爱情》将推出盲盒2.0新系列，包含六款常规款和一款隐藏款，满足更多爱好者的收集癖。六款常规款分别为乡村绅士·刘能、象牙山教父·谢广坤、撞色混搭·赵四、葬爱视觉系·王天来、乡村贵公子·王木生、乡村嘻哈·宋晓峰。

从造型上看，盲盒手办设计既兼顾了角色在剧中的形象特色，又符合粉丝对他们在亚文化里的定位。当谢广坤带上墨镜，穿起柴斯特外套，你便毫不怀疑他商海巨鳄的身份。象牙山的老人们常说，不要轻易拒绝广坤·谢的请求，因为他会给你一个无法拒绝的理由。刘能的英伦绅士学院装和赵四海岛+东北的冰火混搭风十分吸睛，奇妙的元素融合，诠释了什么叫“土到极致便是潮”。此外，视觉系乡村贵族王天来，“狗熊组合”宋晓峰和王木生各有意想不到的惊喜之处，更有隐藏款等待发掘。这一系列的设计将剧中人物的经典神态与搞笑灵魂进行了还原，莫名的喜感带给人们愉悦的体验感，让人忍不住想要多看几眼，海报上的人物称号更是符合了观众对于角色形象的定义。

《乡村爱情》盲盒的走红，是审美多元化的趋势下，流行文化对于精英审美解构的体现。当乡村不再是年轻人们难以启齿的文化符号，“土”里那份接地气的真实感，反而成为了一种难能可贵。对于他们而言，生活和工作中已经经历许多言不由衷，所以在喜欢上，就要更加追求自由，这成了他们自身人设展示的一部分，也是《乡村爱情》之所以受到追捧的原因。另外，这种通过个性化、新颖的内容与营销方式去吸引更多年轻人的方式，成功搭建起了与年轻用户沟通的桥梁，也为《乡村爱情》增加了热度与曝光度。

除了盲盒之外，优酷还不断尝试着宣传上的新玩法。为了配合今年的虎年归乡，《乡村爱情14》特意打造了盲盒、庙会、全家福等五个主题的沉浸式乡爱专属高铁，途径范围超过大半个中国，接连点亮46座城市，可谓让「乡爱」IP在屏幕之外，强化乘客回家的仪式感与陪伴感。此外，《乡村爱情14》还相继将IP元素融入中国人最常见的娱乐形式之中。不论是乡爱麻将还是乡爱扑克，都融入了剧中的人气角色，实现了国民级娱乐形式与国民级IP的巧妙融合。

伴随《乡村爱情14》剧集的热播，《乡村爱情》这个承载着网友情怀和仪式感的IP也在不断地被开发。从最开始的海报出圈，到推出乡爱盲盒，再到今年的全面出击、四面开花，优酷不断为这个长寿IP引入潮流元素，以全新的网络文化吸引年轻观众。可以说，如今的《乡村爱情》已经对土潮营销的要诀掌握得炉火纯青，这个国民级IP的商业价值得到了极大的释放，在经历多年的陪伴之后，依旧能够给观众们带来新鲜和欢乐。

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2022年02月18日 16:25:59

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