摘要: 对于女性内容的持续关注，一方面显示着观众在角色身上所投射的渴望与向往。另一方面，剧集也展示出其对现实生活的独特魅力：独立、自信、坚强的女性角色们正在带领仰望她的人，一起向上走。 电视剧《盛装》的大结局，陈开怡和曾经的竞争对手萧红雪握手言和，更是在一众女性同事的...
对于女性内容的持续关注，一方面显示着观众在角色身上所投射的渴望与向往。另一方面，剧集也展示出其对现实生活的独特魅力：独立、自信、坚强的女性角色们正在带领仰望她的人，一起向上走。
电视剧《盛装》的大结局，陈开怡和曾经的竞争对手萧红雪握手言和，更是在一众女性同事的支持下，成功守护杂志《盛装》。
这明显与过往的「大女主剧」不同。《盛装》视频下，一位用户留下「这才是真正的girls help girls」的评论。
很长一段时间内，国产电视剧中的女性形象标签化、模版化、刻板化现象严重。伴随着女性意识的崛起，以及女性参与社会分工比例的加重，最近的国产剧市场中，出现了一批极具特色的女性形象。
2022年3月8日，在第112个国际妇女节来临之际，优酷推出《2022荧幕女性报告》。超过半数的观众认为近年来的女性角色发生了显著变化：反映女性现实处境的内容增多，以及女性角色更加真实、多元、立体。其中，95后对「打破女性刻板印象的内容增多」这一变化，感受更加强烈。
优酷剧集中心总经理谢颖做客人民网《光影》时也认为，「文艺作品要跟随社会的进步和时代的发展，讲述女性作为社会角色的成长。」
从《女心理师》、《小敏家》到《星辰大海》，以及即将上线的《幸福到万家》，优酷也在持续以现实题材为「她内容」做增量。
改编自毕淑敏同名小说的《女心理师》首次以女性心理咨询师为主视角，讲述对社会多阶层群体的深切观照，在全网引发关注和热议，成为2021热剧之一；紧随其后的《小敏家》，在延续「小系列」对社会议题关注与讨论的基础上，将「再婚家庭」作为表现主体，反映了以刘小敏为代表的中年女性的情感历程，热播期连续登顶灯塔市占率榜单，成为年底压轴剧王；还有刘涛主演的现实题材剧集《星辰大海》，以女主角简爱的励志人生，让荧幕外的观众深受鼓舞。
连续多部以现实题材打底，反映不同职业、不同时代、不同家庭背景的热剧，让优酷视频在牢牢抓住「内容为王」的基础上，也体现出对女性内容的持续关注与强大的议题能力。数据显示，在三部现实题材剧集的紧密排播下，2021年底，优酷女性用户平均占比同比去年同期增长6.3%。
对于女性内容的持续关注，一方面显示着观众在角色身上所投射的渴望与向往，以及对自我的期待与追求。与此同时，剧集也展示出其对现实生活的独特魅力：独立、自信、坚强的女性角色们正在带领仰望她的人，一起向上走。
根据优酷《2022荧幕女性报告》数据显示，近一年，《山海情》中的水花、《小敏家》中的刘小敏、《女心理师》中的贺顿、《星辰大海》中的简爱，以及《盛装》中的陈开怡是观众最喜欢的前五位荧幕女性角色，观众更加喜爱这些角色身上敢爱敢恨、独立自信以及女性互助等特质。
以这五位女性角色为样本，或许我们可以得出这样的结论：观众喜爱的女性角色正在打破固有标签，呈现出形象更真实、性格更独立、职业更多元的特点。
首先，多样性来自角色阶层、年龄、形象、职业、家庭等多重因素的不同。《山海情》中的水花以及《星辰大海》中的简爱来自社会底层，前者是戈壁滩上努力生存的农民，后者则是家庭破碎，从小城镇来到广州打工的面馆小工。《小敏家》中的刘小敏、《女心理师》中的贺顿、《盛装》中的陈开怡也都是与现实生活较贴近的职场形象，不再是过往千篇一律的「傻白甜」，或者不近人情的「霸道女总裁」。
若以年龄为观察点，我们可以发现，这五位观众最喜爱的女性角色均为30岁左右的成熟女性，这也可以反映出观众的心理变化，青春靓丽的「傻白甜」不再是荧幕主流，成熟女性角色的涌现，反映着观众对于角色背后的一种诉求投射：一个成熟、有阅历的独立女性，远比满足单纯情感幻想的同龄人来得实在。
由此而来的，是观众对于女性角色职业性的看重与期待。在五位观众最喜爱的女性角色中，刘小敏是妇产医院助产士，陈开怡是资深主编，贺顿的职业更为特殊与新颖，是心理咨询师。水花有自己的种菇事业，简爱更是从面馆小工，一路成长为企业家。
荧幕女性职业从社会分工的基本职业，在最近一年逐渐拓宽为律师、销售、助产士、杂志主编、心理咨询师等30余种职业类型，其背后是社会分工细化，以及女性在此过程中参与比例的逐渐提升。
这也直接让国产剧中的女性更加具有社会性。在此类表达职场经历以及现实生活的剧集中，以往雷厉风行，近乎完美的职场女强人形象几乎不再出现，取而代之的，是摆脱悬浮通病，更加真实、多面以及立体的职场女性。
以《女心理师》的贺顿以及《星辰大海》中的简爱为例，剧集在讲述二人的职场奋斗史以及职业经历的同时，也同时落点于原生家庭以及成长环境的影响，并且将镜头对准女性角色在经历原生家庭心理创伤的背景下，依旧完成蜕变，并以自己的经历鼓舞他人，最终获得理想生活的过程。
优酷剧集中心经理谢颖在接受人民网《光影》访谈时提及的一句话，或许可以总结当下女性角色与以往的最大不同，「现在不同时代，不同年龄，不同身份的女性角色代表，她们都有一个共同点，就是女性力量的展现。」
优酷《2022荧幕女性报告》数据显示，超过半数的观众，已明确感知到近年来影视剧中女性角色的变化，这些变化主要体现在：反映女性现实处境的内容增多，以及女性角色性格更为多元、立体。其中，95后对「打破女性刻板印象的内容增多」这一变化，感受更加强烈。
如果我们从三十年前的女性角色出发，则会发现，女性角色的变化经历了四个阶段，每一阶段女性角色的变化都与当时女性形象以及社会情绪有强关联。
早期，最经典的女性形象莫过于《渴望》中无私奉献、忍辱负重的「举国皆哀刘慧芳」，刘慧芳的流行或者说成功，反映着当时社会对女性的「渴望」：善良、奉献以及恰到好处的忍气吞声。
再到后来受台湾偶像剧影响，内地诞生了大批青春、可爱、单纯的美少女形象，一度成为荧屏主流，此时的女性形象所担负的，更多的是一种来自低龄视角下的审美趋同，以及承载同龄人对于爱情的憧憬与幻想。
随着「大女主剧」在近十年的热播与流行，以女性角色命运为故事核心，讲述女性成长和爱情历程的叙事手法得到重复使用，从《陆贞传奇》到《芈月传》、《延禧攻略》等，以女性作为绝对主角的叙事前提下，成长往往意味着超乎逻辑的打怪升级。
来到现在，观众喜欢的不再是几乎具有超能力的绝对主角，而是更能与真实生活贴近，完成人物成长，最终有所成就的女性角色，成为观众心中真正的「想成为」。
《山海情》中的水花与麦苗，面对戈壁上的艰难生活，依旧对生活抱有热情与主动性，遇到困难的第一反应是不服输，自力更生，不再作为男人的附庸，期待被拯救，而是靠自己的努力拼搏，一步一步的走出困境，这也与当下女性呼吁自信独立，注重事业，靠自己闯出一片天的思想浪潮不谋而合。
即将在优酷播出的现实题材剧集《幸福到万家》中，女主角何幸福作为新生代农村女性代表，在遇到困难时同样自力更生，永不服输，呈现一种「新农村女性形象」，与此同时，何幸福在取得自我发展的同时也要带领整个村子的人一起致富，这也是何幸福与以往传统意义上的农村女性形象的最大不同，「这种精神，一定可以给包括农村女性以及城市女性在内的所有女性群体，一种鼓舞与力量。」
除此之外，都市职场剧的女性角色显然变得更为立体，观众可以通过个体的成长经历，与现实生活形成投射。处境更加多元的女性形象，能够让观众在角色人生历程的某一阶段，看到自己的影子。
超过半数的用户认为，观看以女性角色为主的职场剧，有利于学习职场技巧以及了解真实的职场生活，甚至会影响到95后其对职业的规划选择。
女性思潮涌起的今天，作为受众，我们还需要怎样的女性角色？以及作为内容端，女性角色还能怎么做？
谢颖认为，网络视听平台要承担起「以文艺之光，铸时代之魂」的责任，就要做到「三个回归」：回归共识、回归传承、回归初心。其中，回归共识意味着，不为了流量制造割裂，而是在人民美好生活中找到好故事，找到「最大公约数」；回归传承意味着，让中国五千年文化与新时代审美下社会情绪产生共振；回归初心，则是与广大文艺工作者的共勉。
优酷未来在女性题材布局上会重点关注四大领域，一是泛职场剧，包括讲述青年中医成长的《后浪》、聚焦职场管理层成长的《请叫我总监》以及体育行业讲女领跑教练的《炽道》等。
此外，一个值得注意的方向是，在类型剧层面，优酷将继续题材创新，在科幻题材中，进行女性超机能的机械刻画。
当「她经济」成为新的市场增长点，并衍生出众多品质优良的「她内容」时，这也是长视频内容的独特魅力，真正经得起时间考验的优质内容最终被留下，为一代又一代观众传递真实、坚韧、永不言弃的女性力量。返回搜狐，查看更多
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2022年03月10日 22:19:58
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