优酷加入长视频“涨价大军”网友：不看剧就不会有费用

现代快报讯（记者 潘荣）又一家长视频平台官宣会员价格上涨！近日，优酷公开宣布，将于6月21日零点起，对优酷VIP和酷喵VIP会员价格进行调整，涨幅从16%至40%不等。现代快报财经猎豹注意到，半年来，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等均已上调价格，优酷此次加入涨价大军，引起不少网友讨论，有人表示：“不看剧，就不会有费用。”还有网友吐槽：“能买终身VIP就好了，听不得‘涨’字。”

近日，优酷宣布对会员价格进行上调。具体来看，自6月21日零点起，优酷VIP月卡、季卡、年卡价格分别为30元、78元、258元，VIP连续包月、包季、包年价格分别为25元、68元、238元。

目前，优酷VIP月卡、季卡、年卡价格分别为19元、53元、208年，VIP连续包月、包季、包年的价格分别是15元、45元、198元，涨幅从16%至40%不等。

优酷官宣涨价后，相关话题登上热搜，引起不少网友讨论。有网友表示：“现在视频会员价格太贵了，不看剧，就不会有费用。”还有网友吐槽：“能买终身VIP就好了，听不得‘涨’字。”

“买一个视频VIP，但想看的剧在另一个平台播，于是又得买另一个平台的会员。”喜欢在优酷看港剧的梁晓霞告诉记者，她最近迷上了腾讯视频播出的《梦华录》，为了追剧又买了会员，“仅是买几家长视频平台会员，每年就得花四五百元。”

对于用户孟先生来说，他每年都会购买88VIP会员，可以折扣价格或免费价格获得优酷会员，“所以涨价对我来说，影响并不大。”

记者注意到，在优酷涨价之前，今年4月还曾推出“砍一刀”助力活动，如果会员想观看最新的剧集，必须邀请五名好友助力，才可解锁最新剧集。在不少用户直呼“套路太深”的要求，优酷匆匆下线该项功能。

长视频平台会员涨价的“第一枪”，从爱奇艺打响。2020年11月，爱奇艺对其视频会员价格进行首次上调。在此之前，国内长视频平台付费会员服务已推出九年，但从未涨价。

去年12月，爱奇艺再次对VIP会员价格进行上调，此后多家长视频平台纷纷加入到“涨价大军”。今年1月，芒果TV、咪咕视频先后宣布会员价格上调，今年4月，腾讯视频也宣布涨价。

在爱奇艺涨价的背后，公司已经连续多年亏损，仅2021年公司就亏损61.7亿元。两次官宣涨价后，公司终于在2022年第一季度实现盈利，报告期内公司净利润为1.69亿元，同比大增113.35%。

“网络视频平台头部企业仍处于激烈市场争夺阶段，平台成本支出不断扩大，版权购买费、自制剧投资额持续上升，导致网络视频平台的盈利空间有限。”头豹研究院分析师章唯琳表示，网络视频平台虽然前景光明，但是尚未实现盈利，这也一直是困扰其良性发展的关键问题，也是目前网络视频平台会员费纷纷涨价的最根本原因。

优酷价格上调后，国内长视频平台月卡价格有25元、30元，其中腾讯视频、爱奇艺在30元档，优酷、芒果TV在25元档，年卡均已超过200元。对于用户而言，购买4家平台会员年卡，每年要花近千元。

章唯琳表示，涨价短期内可能会引起用户反感，但是视频网站会员涨价的核心依仗在于它的内容和用户粘性，未来涨价的天花板还要看平台在优质内容的输出上能否持续，“一些具备优质内容的长视频平台，将会获得更高的会员转化率，用户的付费意愿会更加强。”

爱奇艺此前曾表示，视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。涨价是为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容。

章唯琳表示，长视频平台提升改善盈利的关键，应该是先考虑从成本端入手，控制制片成本和购买成本、降低演员薪酬，而非提高会员价格。

中银证券指出，目前视频产业已逐渐进入中场竞争格局，具体来看用户数量增长逐步见顶，头部公司间的竞争将转向包括内容生产、运营体系、变现模式等的更高维度竞争。从整个行业看来，爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV占据主要用户，各平台正着力增强内容自制能力。

“由于内容趋势的不确定性和内容成本高企，长视频行业预期将保持几家头部存立的竞争形态，但头部各自的市占率或仍会变化，自身具备优质、稳定的内容制作体系的平台拥有长期竞争力。”中银证券认为，长视频平台的内容质量决定核心竞争力。

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2022年06月19日 22:11:18

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