摘要: 不知道从什么时候开始，「砍一刀」成了一种流行玩法，也成为了友谊的试金石。 说是「不用等」，观看热播剧《我叫赵甲第》时，优酷 VIP 在会员抢先看的基础上，还需要每集各邀请 5 名好友才能解锁最新的 23、24 集，费时又费力。 4.活动期间，同一个助力者只能助...
不知道从什么时候开始，「砍一刀」成了一种流行玩法，也成为了友谊的试金石。
说是「不用等」，观看热播剧《我叫赵甲第》时，优酷 VIP 在会员抢先看的基础上，还需要每集各邀请 5 名好友才能解锁最新的 23、24 集，费时又费力。
4.活动期间，同一个助力者只能助力一次，发起者不能助力自己，两集意味着需要 10 位好友；
这个活动太费好友了，友谊的小船说翻就翻，也有用户聚集在优酷评论区，拉群彼此助力，来一波陌生人社交。
哪怕是助力成功的幸运儿，在活动期间只能用优酷 app 观看，无法转发、分享、下载或缓存。也有用户发现，录屏或截屏等操作同样无法进行。
优酷的官方客服回应媒体称，「邀请好友助力」活动仅限于第 23、24 集，其他集数仍未推出相应的活动。
本次「邀请好友助力」活动，活动时间为 4 月 16 日 10点到4 月 20 日 20 点。若不参加活动，VIP 仍可在原定的 4 月 20 日 20 点观看 23、24 集。
一方面，因为 VIP 付费专享超前点播、VIP 躲不过贴片广告等「前车之鉴」，我们对「VIP 拼配套餐」早已深恶痛绝，会员权益也降级。
当你打开「砍价免费拿」页面时，系统的自动砍价往往是「屠龙刀」，之后就是邀请好友的漫长过程，从家人、死党再到点赞之交。越到后面，进度越慢，越心急如焚，也就越上头。24 小时内没完成，便是竹篮打水一场空。
社交媒体上不乏成功的例子。有人成功砍到蓝牙耳机、柜子、电饭锅、学步车；有人里里外外找了 50 个好友，终于砍下空气炸锅。
而在「黑猫投诉」搜索「拼多多 砍价」，有近 1.2 万条结果，其中有许多「砍价一直不成功」的投诉，理由有许多种，比如「虚假宣传、规则不清」「找了好多人帮忙，显示砍价成功，然后提示此次砍价异常」「砍价成功后又自动出现额外金额」。
2019 年 8 月，知乎用户@橙橙亲身实践发现，从 1000 元砍到 100 元需要半个小时，100 元到 50 元约 1 个小时，30 元到 20 元约 2 个小时，之后就是几分几分钱地刮痧，遂及时收手。
从 1000 元到 20 多元，@橙橙大概拉拢了 200 个人，其中至少 50 个是新用户。
本质上，「砍一刀」就是一种以拉新为目的的营销手段，让用户成为行走的广告牌。
被邀请「砍一刀」的朋友不管砍不砍，至少知道了拼多多，其中下载和注册拼多多的那部分，又成为了拼多多的新用户，有可能开启下一次邀请，一传十十传百地病毒式传播，由此开启社交裂变。
21世纪经济报道记者采访发现，有用户成功砍到 100 元现金，「诀窍」就在于拉新：
类似活动，如果能邀请新用户下载参与砍一刀，一般就是大刀。你拉新越多，领到 100 元的概率越高。差不多 20 多个人参与，就能拿到 100 元 。
今年 1 月，「晚点LatePost」报道称，拼多多 「砍一刀」 项目在 2021 年上半年的 「271」 绩效打分中被评为最低档「1」。也就是说，「砍一刀」对于拉新不那么有效了。
而当流量达到天花板，「砍一刀」的价值也发生变化，它长期以来积累的信任危机，对用户口碑造成了一场有因有果的反噬。
2021 年 3 月，律师刘宇航因为砍价始终差 0.9%，起诉了拼多多。拼多多向法庭表示，页面显示百分比的位数有限，砍价页面显示的 0.9% 不是 0.9%，而是 0.9996427%。
今年 3 月 17 日，主播「超级小桀」在 6 万人观看的直播中发起拼多多「砍价免费拿」活动，从 12 点 52 分起砍一款 2099 元的手机，将砍价链接转发至多个 QQ 群。近 2 小时的直播结束后，砍价未能成功。
拼多多事后回应，「当天 16 点 40 分已砍价成功，博主是向其 QQ 群友发出帮砍邀请，并非几万名观众实际参与砍价」；「超级小桀」承认砍价成功，但不清楚砍价是如何在直播结束后成功的，直播中砍到小数点后 5 位就砍不动了。
所以，大致可以得出一个结论：数百人或数千人用约 4 个小时砍到了一部 2000 多元的手机。有没有暗箱操作不得而知，对拼多多的信任倒是雪上加霜。
拼多多将「砍一刀」模式玩得风生水起，也玩得臭名昭著，连带着优酷这种变相「砍一刀」也被嫌弃，「没有拼多多的命，得了拼多多的病」。
《我叫赵甲第》本身是一部热门剧集，优酷对其做文章，借助社交关系，实现 VIP 增长，本身无可非议。此前的超前点播，也是以热门剧集为试验对象的。
但优酷版的「砍一刀」被群嘲，除了「砍一刀」模式本身令人不满，也因为优酷选择的是「砍一刀」最坏的一面。
被邀请助力的好友，不管之前看不看这部剧，在助力之前必须要看 10 秒视频，不仅薅不到任何羊毛，又平白浪费时间，有些「强买强卖」的意思。
常见的社交裂变大多是双向奖励制，拼多多的「砍一刀」可信度为人诟病，但它深谙人性又针对成千上万种商品，每个人都有的砍，你砍我我砍他，做彼此的难兄难弟。
而优酷这次变相的「砍一刀」，大家看到的是一样的内容，如果优酷不能经常打造口碑热剧，持续提升内容库质量，被占用时间之后还愿意转化成 VIP 的动力也就不那么足。
微信读书的「组队抽取无限卡」活动，也是一种社交裂变方式，毕竟背靠微信，自带社交基因。
该活动设置了不同等级的「百分百中奖」，队长额外获得一次抽奖机会，每期队伍成员不能与往期完全相同，队伍中新用户越多，抽中大奖的概率也就越高。这是每周都有的规律性抽奖活动，统一到每周六中午 12 点开奖。
抽奖+拼团，既有利于养成用户习惯和留存老用户，也有利于拉拢新用户。在这样的互助群里，你我只做陌生人，往往二话不说只管上车。
除了广告类内容，购买纸质书、电子书、付费无限卡是微信读书的主要营收渠道。但也经常出现依靠免费无限卡即可畅读、不再需要付费的情况，毕竟人人都爱白嫖。由此看来，对于微信读书，用户流失才是更令他们恐慌的。
优酷等国内长视频平台，则面临着长期亏损和用户量流失的双重困境，更难找到出路。
除了会员服务、广告两种主要变现方式以及引起热议的超前点播，国内长视频平台还曾尝试游戏、直播打赏、直播电商以及内容分发等多种付费模式，但均不见起色。
优质内容制作成本高、广告收益递减和盈利焦虑、VIP 权益得不到保障，这些主动或被动的负面因素彼此纠缠，让「内容为王」成了一句空洞的口号和难以抵达的愿景。
在思考社交裂变的同时，优酷还有更多需要焦虑的事情。单纯请你「砍一刀」的优酷，只能激起更多负面情绪，让取消 VIP 多一个理由。
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2022年04月21日 04:07:48
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