一周分账1800万《开棺》背后的网络电影民俗惊悚潮

五一过后，院线电影市场回归低迷，网络电影市场却迎来了新“爆款候选”《开棺》。

该片于5月2日在优酷、腾讯拼播上线，上线三天分账票房破千万，目前该片累计票房已经超过了1800万元，迅速跃升至今年网络电影分账年榜的第8位。

故事开篇，一众观众熟悉的“鬼吹灯”角色映入观众眼帘。月黑风高夜，盗墓团伙一行人摸金探墓、开棺寻宝，寥寥几分钟，便点了《开棺》的题。从盗取夜明珠到干尸“复活”，剧情一气呵成，早早将惊悚气氛拉满。

而到此时，以为这部影片是传统盗墓网络电影的犀牛君，早已在不知不觉间踏进了主创设计的“局”。

伴随韩栋饰演的刑警队长沈春合的出场，这才引出《开棺》的剧情主线。在这伙盗墓贼逃出墓穴后，先后遭遇不测离奇身亡，而作为主角沈春合师父的牺牲也与这起案件有着千丝万缕的关系。这个故事，便是以沈春合的视角，将《开棺》案件中的层层迷雾剥开。

用网友的话来说，《开棺》就是一部披着民俗惊恐皮的刑侦片。但不可否认的是，民俗惊悚元素的运用的确为《开棺》带来了更强的感官刺激和娱乐色彩，最大程度放大了恐怖元素的优势。

刑侦的内核则确保了《开棺》在内容上的“不出格”。以警察作为主要人物，将侦破盗墓凶杀案来作为主要故事线，最大程度地将民俗相关元素进行合理化。在这类题材创作范围受限、难度较大的前提下，《开棺》利用类型融合交出了一份不错的答卷。

当然，试水固然值得肯定，遗憾也依旧存在。在题材限制下，《开棺》就像许多同类题材的影片一样走进了那个既定的“装神弄鬼”的结局。老套的故事似乎已经成为大部分国产恐怖片无法回避的问题。截至目前，该片在豆瓣仅有5.1分，相较去年同类题材的《兴安岭猎人传说》仍有一段距离。

总体来看，作为一部带有民俗恐怖元素的网络电影，抛开审查方面的客观创作障碍不提，《开棺》最值得肯定的就是类型融合相对流畅，故事逻辑自洽，演员表演、画面呈现也达到了网络电影的头部水准。

在国产恐怖电影在院线销声匿迹的大环境下，近两年来有越来越多像《开棺》这样的优质恐怖元素网络电影在市场涌现。这些作品有别于早期简陋潦草的同类题材作品，在题材融合、视觉展现和整体完成度上都有了一个质的提升。

恐怖网络电影脱胎换骨的同时，一场属于网络电影的民俗惊悚创作潮，也开始袭来。

国产恐怖片在院线市场消失已经是老黄历了。在内容品质下滑和审查门槛抬升的内外因共同作用下，这一曾经成为以小博大经典品类的题材几乎彻底离开了院线市场。而与此同时逐渐兴起的网络电影市场成了这类题材的新去处。

在网络电影发展初期，整个市场上大行擦边球、博眼球之道时，恐怖题材曾经是市场的主流类型。粗暴直接的视觉表达、简陋的视觉呈现和几乎为零的内容设计，某种程度上说，早期的恐怖惊悚网络电影就是那个野蛮生长时期的缩影。

再后来，随着监管层面的跟进和行业自身的迭代，这些粗制滥造卖弄低俗的“早期网大”也成为了历史，但与此同时，观众对恐怖题材的刚需却始终存在。

可以看到，在网络电影监管趋于完善的这几年里，恐怖、惊悚元素逐渐化为类型融合的素材成为影片点缀，依旧在网络电影市场如鱼得水。

早至2018年的年冠《灵魂摆渡·黄泉》，再到各式各样的“鬼吹灯”衍生盗墓类网络电影，被《大蛇》开创的“怪兽网络电影宇宙”……当下的头部创作者们通过类型融合将恐怖惊悚元素融会贯通，也借此推动恐怖题材项目一同驶入网络电影精品化的快车道。

自疫情以来，网络电影市场再迎发展高峰期，一股名为民俗惊悚的新题材潮也涌入市场。在去年“清明档”上线的《兴安岭猎人传说》，用网络电影的手法把古老的东北民间传说变成历险故事，民俗元素与国产恐怖穿插其中，既不突兀又渲染了气氛。用一位网友的话来说，这部影片虽然依旧单薄，但“在网大这个范畴里算是不错的尝试，至少不是惯常意义的国产恐怖片。”

这部颇具开创性的作品，一度获得过6.1的豆瓣“高分”，如今一年过去依旧停留在5.9的程度，这在网络电影领域乃至整个恐怖片大类里已算中上水平。而市场也给予了《兴安岭猎人传说》充分反馈，最终凭借着4429.1万的总成绩高居去年全年分账冠军。

在《兴安岭猎人传说》热播后，市场上开始频繁涌现同类别新项目，并在进入2022年后开始凸显。今年开年，《阴阳镇怪谈》《阴阳打更人》《龙云镇怪谈》三部民俗惊悚恐怖电影扎堆上线，均收获了千万量级的票房。

其中最早上线万票房暂居年分账冠军，而《龙云镇怪谈》《阴阳打更人》这两部表现稍逊的项目也分获2099万和1800.0万的分账成绩——当下市场对民俗惊悚题材的欢迎程度一目了然。

而在经过《开棺》的又一次验证下，可以预见民俗惊悚类型乃至更多类型的融合型恐怖片会在网络电影市场以井喷之势爆发。

民俗惊悚题材的破圈与井喷，在我们看来本身就是网络电影行业整体性精品化的一个成功缩影。

恐怖片作为小成本电影的代表，其受众和定位本身就与网络电影产生契合，所以自市场成型以来，恐怖元素始终是网络电影中不可或缺的类型组成。

在监管力度加强与创作水平有限的两难之下，相较不确定性拉满的院线市场，“短平快”的网络电影为创作者提供了更为安全的土壤。因此在行业迭代升级之际，创作者与市场一同促成了这次升级，催化了民俗惊悚题材的脱颖而出。

犀牛君观察发现，民俗惊悚网络电影早已不再是网络电影原受众们的小众狂欢。在豆瓣平台上，近两年间部分网络电影的评论区明显热闹了许多，开分速度也较此前有了很大提升。在《开棺》的页面上有超过1100位网友留下了影评，而提前两天上映的院线电影《我是真的讨厌异地恋》，目前的评价数量也不过3600+。

当然，这其中恐怕有很大因素是由于《开棺》采用了许多观众熟悉的主要演员，帮助部分新观众提升了观影意愿。而优质演员的加入本身也是网络电影精品化的佐证。

这也意味着有更多核心影迷群体在参与进网络电影中。即便在内容品质上很多观众还无法对当下的作品表示认同，但也有很多人见证了网络电影的进步，甚至愿意对其做出肯定。

接下来，一方面在《开棺》与《兴安岭猎人传说》等影片创造成功先例后，这块风口下必然还会吹动更多新作涌入。另一方面，民俗恐怖网络电影的破局之道，实际上也是类型融合的一个优秀案例，未来有望作为创作样板为更多网络电影创作带来拓宽思路的灵感。

至于内容品质这道门槛，相信在观众与市场的驱动下，必然会倒逼创作者不断升级优化，提升内容水准。

今年上半年，网络电影市场上线项目数量再度创下新低，但精品率却一定程度上呈现出了上升态势。这既归功于多平台拼播模式带来的风险分摊和收益提升，也体现了头部网络电影公司日渐深厚的创作、开发功力。

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2022年05月10日 11:48:27

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