为什么我们格外需要文化类节目？

优质的文化节目，带给人的不止是时间的消遣，而是智慧的积淀、温暖的陪伴，以及触动心灵的感动。持续深耕文化内容的价值，在于连接生命、观照现实，树立高品牌效应，形成差异化壁垒。

1957年，杰克·凯鲁亚克在《在路上》一书中写道，「我们非去不可，在到达之前，永不停止。」也许受此启发，2013年，在优酷上线的《侣行》将其英文名定为「ON THE ROAD」。

作为首个开设文化频道的综合网络视听平台，从《侣行》开始，再到《圆桌派》《锵锵行天下》《观复嘟嘟》乃至《文学的日常》，优酷文化也步入十年。如今，优酷已经成为全网领先的文化人物内容阵地，用足够的耐心挖掘与开发文化内容的价值，并借此树立高品牌效应，塑造差异化的竞争壁垒。

借助内容的多样表达，融合当下年轻人所思所想，与现实观照对话，是优酷在文化类赛道布局的思路，多档节目都透露着平台不断试新的表达。

相比其它类型，文化类节目更容易造就高粘性的粉丝群体。这种链接往往从一档节目、一个人开始，然后延伸出更多触角，带来单颗粒度的高消费能力。

对用户来说，通过优酷的一系列文化节目，所收获的既有学识深厚的嘉宾和宽广的人文、历史所带来的智慧，也有人与人之间彼此理解和陪伴的温暖，还有生命深处连接与共振所带来的感动。

就像《侣行》的主角张昕宇和梁红所说，这些节目已经不单纯只是节目，而「是一种生活方式，一种看待世界的角度。」

2012年，来自北京的张昕宇和梁红背上行李，踏上极限冒险之路，成就了中国首档真人探险记录节目。

在这之前，张昕宇和梁红拿着两万块退伍费，从1999年开始创业，成为千万富翁。但更多的钱没有让他们变得快乐。参与汶川地震救援后，要过什么样的生活成了悬在他们俩头上的一个问号。他们制定了一个十年计划，用5年时间筹备，用5年环游世界。

2013年1月, 当优酷团队看到张昕宇拍摄的视频素材时, 被这对情侣深深震撼了。在这个节目里, 张昕宇和梁红的旅程并不是简单的冒险, 而是融合了中国人的梦想、爱情、友情、勇气和行动力。

这也是《侣行》粉丝胡峰的感受。2013年，刚毕业不久、在国企从事新媒体工作的他，用「吃惊」来形容第一次看到《侣行》时的状态。

在此之前，作为旅游管理专业的毕业生，胡峰会看各类旅行类书籍和纪录片，「但我没有见过中国人拍这样的户外探险真人秀。」

那是一个互联网视频刚刚兴起的阶段。优酷刚刚与土豆合并，在通过自制内容抢占市场，为用户提供多样化内容选择。「当时内容比较少，大家都看优酷比较多。」

《侣行》透过记录一对寻求挑战的情侣的旅行历程，颠覆了观众对网络原创视频节目质量不高、定位人群较为低端的印象，成为当年优酷平台的「爆款」。

胡峰记得，当时优酷是他和朋友们最常用的视频平台，还会用MP4看，常用的视频格式是FLV。《侣行》的出现让他「正儿八经」爱上了自己的行业。20岁之前，他觉得自己很「宅」，张昕宇和梁红的出现为他打开了一扇大门。

这对北极求婚、南极结婚的「神仙眷侣」，不仅令年轻的胡峰对爱情心生向往，还因为「许多国外的人没做成的事，中国人做成了」，萌生了见证历史的感觉。

2014年，受到《侣行》影响，胡峰第一次走出新疆，为自己规划了一条全国之旅。他和公司请了两个月长假，前往北京、上海、深圳、香港，「去看看大城市是什么样。」

在去北京50小时的火车上，胡峰通过粉丝群添加了张昕宇为好友。到北京后，张昕宇邀请他观看节目录制。当天下午，胡峰从大栅栏花60块打车与自己的偶像见面。

那是胡峰第一次见到张昕宇和梁红。第一次来到北京并见到一直追随的「偶像」，22岁的胡峰感觉有些不真实。「当时处于懵的状态，对我来说一切都是好奇的。」

此后，胡峰和张昕宇一直保持联系。2016年，《侣行》团队来到新疆，在胡峰的协助下办了新疆第一场线岁的胡峰抛开安稳的生活，走向《侣行》，做一名「北漂」。他从行政业务开始，一直做到商务负责人。「我们公司很多人都像我一样，因为《侣行》改变了命运。」

被《侣行》改变命运的还有更多人。胡峰前往高校宣讲时，经常能看到台下有学生掉眼泪。在北京航空航天大学，很多学生告诉他，自己因为《侣行》而想做飞行员，拥有了航天的梦想。

最让他感慨的是2020年。那时疫情刚刚爆发，他独自待在北京，心情陷入低谷时打开了《侣行》第三季，发现有大量观众在优酷的节目弹幕中打卡「2020年因为疫情重刷《侣行》」。

胡峰感觉到，大家并不只把《侣行》当做一个看过即可的节目，而把它当成了可以反复回味的珍藏，「不像碳酸饮料只有即时的感官刺激，而是如同茶和酒能带来回味。」

避风港在《侣行》之外，2016年，优酷上线了《圆桌派》。对很多观众来说，《圆桌派》的出现，延续了他们对老牌谈话节目《锵锵三人行》的深厚情感。

1998年，互联网时代的前夜，在正统的话语体系包裹之下，《锵锵三人行》开创性地将「多少天下事，尽付笑谈中」的朋友式聊天，搬上荧屏。在窦文涛的主持中，许子东、梁文道、马未都、马家辉等学者名家被观众熟知。

2008年，《新周刊》在《锵锵三人行》10周年时评价，「让中国电视开始说『人话』」。也是在那一年前后，张燕跟随父亲去广东出差时，第一次看到了这档以调侃的口吻谈论时政话题的节目。

这档节目对当时刚刚成年、价值观还在形成中的她带来很大冲击，「和以往看到的节目风格完全不同。感觉发现了宝藏。」

她开始通过互联网补看之前的节目。「你会从另外一个层面发现，我们看世界的观点太狭隘了。」锵锵三人行的出现，让她第一次意识到了人和事物不可以二元对立地看待，认识到了复杂、无奈和矛盾的存在。

2017年，《锵锵三人行》突然停播，让张燕非常难过，她在朋友圈到处寻找资源。对她来说，这已经不仅仅是一档节目，这些嘉宾已经在精神上与她建立了深厚的连接。

恰逢此时，《圆桌派》在优酷上线。为了能更好地与年轻人发生联系，《圆桌派》在《锵锵三人行》的基础上进行了调整。例如，引入了蒋方舟等青年公众人物，视角更多元。主持人窦文涛明确表示，《圆桌派》「不聊八卦」。取材于年轻人日常生活，讨论高度又明显带有启发色彩，是优酷对这档节目的定位。

「我喜欢和熟悉的那帮人又回来了，」张燕形容看到《圆桌派》的感受。相比锵锵，《圆桌派》的话题更聚焦，窦文涛、梁文道、马家辉、马未都等熟悉面孔出现在同一个节目，产生意见的交汇，对她来说足够难得。

《圆桌派》让张燕成为优酷的会员。在此之后，以《圆桌派》为圆心，张燕又在优酷追看了《锵锵行天下》《一千零一夜》等节目。

很多时候，在她生活的各种缝隙里，通勤、做家务、睡觉前，她都会打开手机视频，感受屏幕那端传来的亲切。

甚至，《锵锵行天下》成了张燕人生至暗时刻的避风港。第二季播出时，父亲得了重病，她处处求医问药。从2月到5月，每周她往返奔波于医院和家中，就是靠《锵锵行天下》舒缓内心的痛苦。

《废墟星球》是给她莫大力量的一期。在浩瀚深邃的星空下，窦文涛、周轶君与邓博士坐在冷湖边谈论宇宙。邓博士不经意的一句「新冠是一次病毒对人类的无差别攻击」，让张燕意识到人类在自然面前的渺小。人类面对自然，永远应该保持谦卑和敬畏。在那之后，张燕变得豁达和释然，一路陪伴父亲，直到他去年九月离世。

伴随着这些名人大家持续更新的节目，张燕也被潜移默化地影响。前不久，因为工作原因见到周轶君，张燕特意表达了自己的感谢，还把豆瓣和知乎关于《锵锵行天下》的好评打印成册交给对方。

张燕身边许多朋友，都习惯反复回味《锵锵行天下》或者《圆桌派》。她认为，这些节目经得起时间的回味和琢磨，像一本书，常看常新。他们在保留精髓的同时，与当下发生关系。这种关系不是妥协，而是一种拥抱。

张燕很感谢优酷透过这些节目，给她留了一方心灵的避风港。「在这个浮躁喧闹的年代，能静下心来做这样的节目并不容易」。她用真实、贴切和温度，形容优酷给自己的感觉：能客观反映问题，贴切传达思考。

「很多时候，人们总是追求酣畅淋漓的酒，很劲爆的音乐、赞美和吹捧，但这些都是很浮华的，而真正的温度是恰到好处的，始终伴随着你。」

观照同样被《圆桌派》影响的，还有在北京做小学语文老师的陈静。三年前，她偶然刷到一条讨论婚姻起源的视频，此后从第一季到第五季，她成为了《圆桌派》的忠实观众。

作为公立小学班主任的陈静，认为「沟通」是必备技能。她常常从《圆桌派》汲取沟通技巧。陈静很喜欢窦文涛的表达方式，「他是雅俗共赏的，善于引导和激发，润物细无声地把整个场面hold住，不着痕迹。」

《圆桌派》成为她闲暇和通勤中的常备节目，不同领域的嘉宾的思维交锋，让她不仅了解到事物的更多面向，也对更多人有了「二维」之外的了解。

有些话题会在生活中产生观照，给予她现实的指导。李玫瑾在「渣男」一期中，从犯罪心理学的角度，聊起原生家庭对一个人的情感和职业生涯的影响，引发了有社会学背景的陈静的思考。

这种思考被她延续到了工作中，「班主任在教育孩子过程中，肯定要有心理学支撑」。此后，当看到学生身上一些特定行为时，她会在与家长沟通前进行案前备课，选择适当的沟通方式，引导对方反思自己的行为，产生事半功倍的效果。

《观复嘟嘟》系列是马未都的个人脱口秀节目，最早在卫视播出。2019年，作为《圆桌派》嘉宾的马未都，将其带到优酷，通过深度的趣味性，把人生经验、文化趣事联系起来，迅速聚积了一群有趣的灵魂。

作为一个历史文化爱好者，在陈静看来，「《观复嘟嘟》可以通过一个个文物和典故，串联历史和当下。这种生动、具体的连接更吸引人。」从《观复嘟嘟》开始，她开始翻看观复博物馆的文章。路过798时，也会忍不住去博物馆看看。

优酷的文化节目给她的感受是，在保持不晦涩的同时，带来信息增量。高速更新换代的话题，也能引导观众前瞻性思考。陈静回想起第五季尹烨聊「基因」，节目中关于新冠疫情未来的走向，「不仅仅科普了常识，对未来的看法也有涉及。」陈静说，对不再接受系统教育的人来说，想摄入知识，甚至提升思维，「这类节目是很好的途径。」

现在，优酷已经成为陈静使用频率最高的平台。时不时刷优酷，已经成为她的习惯。可以说，陈静全家都成了优酷的忠实用户，父亲追老剧，她和母亲一起看文化类节目。

滋养和陈静一样，被优酷文化类节目吸引的，还有从事文案工作的小吴。2020年，一档展现当代作家精神风貌和思考感悟的人文纪录片《文学的日常》上线优酷，马原、阿来、麦家等十位作家，从日常场景出发，与文学发生更多关联。

因为工作关系，小吴开始接触这部系列纪录片。她很喜欢《文学的日常》的落脚点——日常。「文学本来就不应该被放在特别遥远的位置」，小吴表示，《诗经》就是从日常生活中提炼的美。

小吴是80后，金庸和古龙的武侠开始，再到严肃的经典作品，「小说」曾经在她生命中占据重要位置。随着年岁渐长，她逐渐没时间看小说，直到《文学的日常》，又勾起了对小说的那份炙热。「带货能力很强，带动我和身边的朋友都开始阅读相关作品。」

阿来和他的《云中记》，给小吴非常大的触动。在那一集纪录片中，阿来回忆起自己经历汶川地震后，用听《安魂曲》来面对死亡。后来在读《云中记》时，小吴不止一次流泪，「尽管过去了那么多年，好的作家总能够通过细腻的笔触，让你回到那种情境中，让你感受到远方兄弟的心伤。」

这档以日常作为切口的纪录片，以影像的方式立体呈现了作家的精神世界，让她不仅对作家有了更深入的了解，也从他们的思考中发现了这个世界的更多面向。

「他们不仅仅是文学家，在生活里面，他们发达的触感让他们可以是植物学家、动物学家、哲学家」。作家们对世界的好奇心和热忱，让她增加认知的同时，发现更多美好的生活体验。

当日子被重复的工作和育儿填充，竞争的压力和朝九晚五的生活，让小吴觉得自己「心都变得粗糙」。而作家们对生活的安排，给了她诸多启发。她提到作家于坚的观点，「诗不一定要去远方寻找，你用心过好眼下的生活，也可以从中挖掘到诗意。」

看节目本身也是获得诗意的一种途径。「吃饭能支持我们一整天的坐卧起居，我们的精神世界也需要营养，难道我们不会遇到困境吗？」

除了《文学的日常》，小吴还看《局部》这样聚焦于艺术的节目，优酷文化用名人大家作为IP带动节目的方式也令小吴非常认同。她会不时打开优酷，确认节目有没有更新。尽管三点一线的生活让她没有太多时间诗情画意，但透过这些节目，让她能看到另一片世界，汲取日常琐碎中的诗意。

优酷文化内容中心总监王晓楠之前表示，希望优酷人文能成为时代的刚需，让真实带来更大的价值，希望出品的节目都能利益他人。

这正是平台应该有的担当。优秀的内容，不仅让用户消磨时间，也为人们提供精神食粮。通过更贴近用户的方式，让文化和当下生活发生关系，成为人们的滋养。

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2022年05月16日 05:19:46

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