摘要: 当「赢」不让，酷「营」未来！5月18日，2022优酷云赏会-华北专场成功举办，优酷与千位广告主、品牌代理商在线年开年以来的剧综亮眼成绩和创新营销案例，并带来了下半年的重磅营销资源，共谋生意新增长。 2022年对于内容行业而言依旧是充满挑战的一年，优酷在挖掘好内...
当「赢」不让，酷「营」未来！5月18日，2022优酷云赏会-华北专场成功举办，优酷与千位广告主、品牌代理商在线年开年以来的剧综亮眼成绩和创新营销案例，并带来了下半年的重磅营销资源，共谋生意新增长。
2022年对于内容行业而言依旧是充满挑战的一年，优酷在挖掘好内容的最大公约数，也在思考如何才能为行业创造出更大的价值。优酷商业化副总裁沈严表示，近期优酷的亮眼成绩得益于两个方面，一是优酷拥有丰富的内容储备，剧集、综艺、人文、体育及影演等领域都做到了稳定输出；另一个是优酷有强大的营销能力和阿里集团的全力支持，让优酷的内容和营销持续充满期待和惊喜。接下来优酷将继续“用心”做好内容，用“创新”和“共赢”做好营销服务，为合作伙伴创造更大的生意价值。
2022年，优酷佳绩不断。据第三方数据，自3月31日起，优酷曾连续21天蝉联App Store排行榜第一；QuestMobile数据也显示，2022年4月，优酷的日活跃用户同比增长了36%，环比增长20%；从3月14旬到5月1日，优酷周人均使用次数位居长视频第一。而在OTT领域，奥维云网数据显示，CIBN酷喵影视（优酷TV版）在2022年Q1期间日活终端数最高直逼4000万台，并持续多次拿下日活行业第一。
亮眼数据的接踵而至源于不断上新的优质内容，云赏会上，优酷TOP代理营销策划负责人李明华表示，好内容不分国界，优质内容是优酷留住用户热爱的根本，也是品牌升级营销玩法、推动品牌增长的动力，未来优酷将继续深耕内容，以IP为原力，整合阿里生态资源，进一步释放内容×生态×数据深度结合的IP全链路营销，助力更多品牌实现生意增长。
优酷综艺营销负责人崔少龙分享了优酷的最新综艺策略与重点项目资源。他表示，优酷将深化“文化自信”、“简单快乐”、“情感治愈”的综艺内核，持续为大家带来《这！就是街舞5》《这！就是灌篮5》《恋爱吧夏天》（原《我们恋爱吧4》）等经典综N代，推出旨在推广中国电音的《超感新电音》、首档金曲新词竞演节目《好听俱乐部》、首档社交元宇宙节目《石头剪刀布》、庆祝香港回归25周年的《那年的精彩》以及喜剧综艺《每周最好笑的一天》《啊啊啊啊唱嗨了》《即兴喜剧大联盟》等新综艺。
伴随国人民族自信和文化自信的觉醒，人文热、体育热持续升温。直播中，优酷人文/体育/影演营销负责人王娇分享了优酷在人文、体育、电影、演出等板块的重点布局。她表示，2022年，优酷人文将打造“人·文·载·道”价值体系，通过《不要回答》《圆桌派6》《奇妙之城2》《锵锵行天下3》《闪耀吧！中华文明》《江湖菜馆》等精品人文内容为众生带来温暖的力量。在体育领域，优酷紧抓体育大年进行核心赛事布局，不仅包揽5年BWF羽毛球在内的各大体育赛事，邀请到奥运冠军及世界冠军高崚、鲍春来作客演播室。商业化营销还开创了小屏互动“品牌喊话”等玩法，及OTT大屏抽奖、直购等创新联动。电影及演出领域有阿里影业与开心麻花联合出品的科幻喜剧大片《独行月球》、与追光动画联合出品的国风动画电影《新神榜：杨戬》等重磅电影以及“阿那亚虾米音乐节”、“MTA天漠音乐节”等精彩演出，值得期待。
在持续稳坐C位的大剧营销领域，优酷也备足了存货。据优酷大剧营销负责人卜伟介绍，优酷剧集以“回归共识”、“回归传承”、“回归初心”为核心，从根本上打造健康良性的内容创作生态，继续拥抱剧集“大时代”。未来，优酷将携手TOP影视厂牌和头部卫视，通过强化内容选题+储备能力，构建差异化内容布局，引领爆款剧集主力军。除近期定档播出的《传家》《法医秦明之读心者》外，优酷还储备了《幸福到万家》《冰雨火》《沉香如屑》《庭外》《回廊亭》《灿烂！灿烂！》等大剧。
优质内容想要成为品牌连接用户的硬通货，还需要加载创新的营销玩法。优酷以IP为核，打出创新产品+阿里生态两大组合拳，持续升级IP全链路营销，为品牌创造营销惊喜。
2022年开年，必胜客与优酷年度剧王《小敏家》携手，撬动饿了么超级品牌日、淘宝直播等春节稀缺资源，开创“看-吃-囤”全链路大剧营销，在CNY营销中成功突围。在热播综艺《了不起！舞社》的商业化中，优酷打通饿了么“超级品牌日”、盒马近300家门店以及天猫校园在内的多个优质资源，助力总冠须尽欢拓展新客和提升销量。优酷TOP代理营销策划负责人李明华通过【必胜客×《小敏家》大剧营销】、【须尽欢×《了不起！舞社》综艺营销】两大案例，分享了优酷IP全链路营销标准化落地的营销成绩，她表示，优酷的IP全链路还在持续升级，阿里生态的更多优质营销资源将卷入其中，为品牌的内容营销创造更大的营销溢价。
而在创新产品层面，优酷也做到了持续上新，升级了「破屏品牌标板」、「高能氛围贴」、「全屏暂停」、「奇妙连击2.0」等营销产品，为品牌打造多元化的组合投放形式。在大屏端，围绕“体验”与“交互”两大用户体验，优酷OTT近两年创新升级了「UMax」、「暂停UMax」、「投屏摇一摇」等多个广告产品，助力puma、海蓝之谜、vivo等品牌触达高价值家庭人群。
此外，为了更好地整合平台资源与内容资源，优酷于今年成立新酷子定制工作室，以内容共创的方式为品牌方及代理伙伴提供全链路的定制综艺服务。据优酷新酷子工作室制片人殷庆彦介绍，优酷定制综艺将进一步发挥品牌自主权，将品牌意志专业化和内容化呈现在用户面前，做到内容即广告，广告即内容，内容即流量。内容储备上，目前开发了音乐竞演、美食旅行、户外露营、喜剧合家欢等多个赛道的数十档综艺，满足客户对社会话题及对应场景的需求；合作方式上，推出联合投资出品、共同招商分成、会员收入分成、共享IP延展收益等模式，实现品牌、平台、用户的三方共赢。
在用户注意力稀缺的存量时代，唯有好内容和新玩法才能吸引和留住用户。未来，优酷将持续深耕内容，升级营销玩法，为用户打造更好的文娱体验，给品牌带去更有价值的营销，酷「营」未来，共谋品效增长。
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2022年05月20日 05:09:26
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