文化和自然遗产日｜优酷内容创新激发传统文化的时代活力

6月11日，一年一度的“文化和自然遗产日”拉开帷幕，丰富多彩的非遗宣传展示活动在线上线下开展。其中的板块“云游非遗·影像展”活动，汇聚优酷等多家视频网站，在线进行非遗公益性展播。今年是优酷连续第三年参与非遗影像展映，80多档节目，涵盖非遗美食、中国节日、戏曲艺术等不同类别，在平台推出。实际上，不仅是“文化和自然遗产日”期间，大众可以在优酷平台上看到与非遗、传统文化相关的内容，近年来，优酷持续深耕传统文化领域，不仅与河南卫视联合出品《元宵奇妙游》《清明奇妙游》等“中国节日”系列节目，与天津卫视合作《青春守艺人》，并出品《中国潮音》，截至目前，近8000万人次在优酷观看文博节目。

在长视频综合网站行业，优酷算得上是最早开设文化频道的综合网络视听平台，尤其是在文化领域深耕近十年时间，平台上与传统文化元素相关的内容逐渐更加细化，同时也在广泛覆盖到剧集、综艺、人文、动画、网络电影、中视频和直播中。

比如，剧集方面，优酷陆续推出的《玉楼春》中呈现出缂丝技艺，《司藤》则展示出代表中国文化的旗袍、茶道等元素。综艺方面，优酷出品和播出了《中国潮音》《青春守艺人》等传统文化类综艺节目。在《中国潮音》中，传统文化和潮流音乐相融合，古老的尺八、古筝与电音相遇，非遗傩戏也现身节目中，拉近了年轻人与传统文化之间的距离。《青春守艺人》则聚焦当下年轻人关心的文化主题，通过相声表演、歌舞和互动访谈等形式体现中华文化之美。文博类节目中，包括《国宝100》《隐秘的细节》《国家宝藏》第三季，以沉浸式体验、深度互动、探索揭秘再加上VR、虚拟技术等多元表现手法，带给大众更具年轻感、科技感的文化体验。

此外，优酷深挖中国传统文化，打造以“中国节日”“中国节气”为主题的系列节目，推出《新民乐国风夜》，元宵、清明、端午奇妙游，以及春分、谷雨、立夏三档奇遇记，成为弘扬中华优秀传统文化、连接年轻受众的创新模式。

优酷总编辑张丽娜将优酷在传统文化内容方面的尝试总结为“内容布局时间长、覆盖类目广、垂直挖得深”，这使得优酷构建起颇具影响力的文化品牌。同时，在她看来，“以技术驱动内容迭代创新，更好赋能传统文化”，互联网视听平台所具备的优势即在于通过技术创新不断升级互联网视听体验，从而呈现出更广泛更丰富的具有正面社会价值的人文内容，这也是优酷持续在发力的方向，“通过技术革新节目的视听语言和审美体系，让传统文化更好链接年轻受众”。

在如今国潮兴起，文化类节目竞相推出的背景下，如何创作出年轻观众喜闻乐见的节目内容是一方面，如何在迎合年轻人之外提升年轻观众文化素质和视野，也成为节目创作方不断思考的问题。

对此，张丽娜认为，新一代年轻人自身对中华优秀传统文化有天然的骄傲和自豪感，创作文化类节目的关键，是要选择更好的表达方式，“年轻人肯定不希望也不接受教科书式的说教节目，对于播出平台和制作公司来说，创作播出优质、贴近年轻人的节目类型，是一个挑战。”张丽娜说。

这也是为什么优酷与河南卫视合作的“中国节日”系列节目中，从一开始就没有选择以“晚会”来定义，而是站在互联网传播的角度来设计整个方案，用MV化的方式，透过故事化的串联，拥抱年轻审美，探索传统文化与现代表达的有机结合，让用户获取一种全新的感受。再如今年的《端午奇妙游》晚会，为了让晚会更具有年轻感，优酷在小屏端，也不断创新与年轻人的互动玩法，推出了“花式定制弹幕”等兼具传统文化元素和互联网特色的互动形式，让用户在看晚会的同时，感受扑面而来的节日氛围。

“在向年轻用户传递传统文化价值的同时，也以节目为切入口，为传统文化爱好者提供了一个同声相应的社区，让互动变成年轻人自己的表达，在‘国风也很潮圈’‘说学逗唱圈’‘国风汉服圈’这些圈子里，年轻人的表达欲望和传播欲望是很强的，目前已经有14万传统文化爱好者在社区聊传统文化。圈友们还受节目的启发主动进行‘玩梗’创作，创造出具有延伸价值的UGC内容，比如传统服饰扮装、妆容模仿、二创手绘、书法、剪纸、国潮设计等，从年轻人角度去解读传统文化，同时在年轻人的创意下，又有了新的表达，在新的环境下，出现了新的社群组织，从而引领青年新的潮流的生活方式，这是互联网在传统文化保护和传承中的新机会和新价值。”张丽娜表示。

近日，国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》（以下简称《意见》），明确到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。站在行业角度，张丽娜认为，《意见》的颁发有助于包括网络视听行业以及整个文化行业更好地满足人民日益增长的精神文化需要，建设社会主义文化强国。与此同时，她同样表示，《意见》提出的方向，也是对网络视听平台一直以来对传统文化传播探索的认可。

在《青春守艺人》中，为了展现武术的张力之美，导演组将电影拍摄中模拟变速特效的“子弹时间”运用于录制，每一个武术动作都被呈现得淋漓尽致，给观众以观看“功夫大片”的震撼体验。优酷的这一自由视角技术，入选国家十三五科技创新成果展，还获得“2021年北京市推动智慧广电发展专项资金”重大奖励项目。《元宵奇妙游》运用大量的后期CG跟XR技术，烘托出整个表演的效果。《七夕奇妙游》为展现出几百年前甚至更远时间里龙门石窟辉煌壮丽的场景，主创团队也将VR、AR技术运用其中，对龙门石窟进行了数字化扫描，并把佛像和场景三维化，重新搭建起整个场景，同时对佛像的一些残缺部位进行复原及染色处理。年轻人在观看的时候产生的强互动感、陪伴感，让每一个观众在成为观看者的同时又成为一个传播者。

“这些技术一方面在促进文化和科技的深度融合，另一方面也在增强文化的传播力、吸引力、感染力。多年来，我们通过数字文化基础设施的提升让好的内容有了更新鲜的表达方式。”张丽娜说。

随着传承弘扬优秀传统文化的社会氛围日渐浓厚，可以预见的是，传统文化类节目内容需求还将不断攀升。在已被证明可行的节目创新实践中，优酷已经趟出了一条适合自身发展的路径。期待未来更多类别的传统文化，可以在平台上展现出新的时代活力。

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2022年06月13日 19:00:58

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