15 元的影视会员成历史！头部平台全涨了

调整后，优酷 VIP 连续包月的费用从 15 元涨至 25 元、连续包季从 45 元涨至 68 元、连续包年价格从 198 元涨至 238 元。

此外，月卡调整至 30 元、季卡 78 元、年卡 258 元，88VIP 则不受影响。

此次调价从 6 月 21 日零时正式开始，此前已是优酷会员且开启自动续费的用户，在不调整续费状态的情况下，将在明年 6 月 20 日 30 点 59 分前，享有改动前的续费价格。

从 2020 年至今，长视频平台会员价格 涨声 不断，部分平台更是进行了多轮调价。

2020 年 11 月，爱奇艺带头涨价，率先对其会员价格进行了 9 年来首次调整。爱奇艺将会员调整为六档，价格从连续包月的最低 19 元、月卡 25 元至连续包季 58 元、季卡 68 元，再到连续包年 218 元和最高的年卡 248 元。

2021 年 4 月，腾讯视频宣布对 VIP 会员价格进行调整。调整后，会员套餐连续包月 20 元、连续包季 58 元、连续包年 218 元。会员非连续套餐调整为月卡 30 元、季卡 68 元、年卡 253 元。

2021 年 12 月中旬，爱奇艺对黄金 VIP 会员订阅价格进行更新：普通月卡用户从 25 元涨至 30 元，连续包月用户从 19 元涨至 22 元，季卡从 68 元涨至 78 元，连续包季从 58 元涨至 63 元，年卡连包和普通年卡价格不变。

同年 12 月底，芒果 TV 会员价格上调，连续包月价格上调 1 元，连续包季上调 5 元，连续包年上调 10 元，月卡、季卡价格保持不变，年卡上调 20 元。

今年初，咪咕视频宣布调整会员价格。月卡从 20 元涨至 25 元，连续包月从 15 元涨至 20 元；季卡从 55 元涨至 68 元，连续包季从 45 元涨至 58 元；年卡从 175 元涨至 218 元，连续包年从 155 元涨至 188 元。

今年 4 月，腾讯视频会员价格同样开启第二轮调整，月卡价格不变依旧为 30 元，连续包月由 20 元调整为 25 元，季卡从 68 元涨到 78 元，连续包季从 58 元涨到 68 元，连续包年从 218 元涨到 238 元，年卡价格由 253 元调整为 258 元。

业内人士指出，一方面，国内视频平台最初的会员定价相对低廉，随着近几年内容成本、运营成本的不断提升，平台的经营压力越来越大；另一方面，平台购买版权内容的成本和发力精品自制的投入不断增加，视听技术的更新迭代需要更大量的资金支持。

此前，各平台纷纷涨价时，优酷却 按兵不动 。有网友将各平台的视频 APP 会员价格对比后发现，头部视频平台中，优酷会员价格竟是最便宜的，也是仅剩的还未调价的平台。

4 月中旬，有用户在购买优酷 VIP 后，观看优酷独播剧《我叫赵甲第》时发现，在 VIP 抢先看的基础上，还需邀请 5 位好友助力才能提前观看最新剧集，而好友则需要下载打开优酷 APP 才能助力。

此前，据《经济日报》2021 年 12 月 12 日报道，国内长视频头部平台 爱优腾 （爱奇艺、优酷、腾讯视频）在十年间已经烧光 1000 多亿元人民币，但始终看不到盈利预期。

其中，爱奇艺在成立的 11 年间从未实现盈利，一直处于亏损状态。爱奇艺采取了多种方法自救，比如会员涨价、人员结构优化、自制精品内容等。

值得一提的是，提价、降本双管齐下后，今年一季度，爱奇艺竟然逆势盈利了，净利润 1.69 亿元，这也是爱奇艺 12 年来首次实现季度盈利。

在长视频行业 寒冬 下，爱奇艺实现季度盈利，令整个行业倍感振奋，网友则纷纷表示其中有自己贡献的会员。

可见，上调会员价格确实在一定程度上帮助爱奇艺实现了盈利，从这个角度看，优酷此番涨价也在意料之中。

此次调整后，可以看到，优酷会员价格已追平腾讯视频和爱奇艺，爱奇艺连续包月还便宜了 3 元。

在优酷涨价的相关话题下，网友态度依旧：不反对涨价，但会反感没有好的内容。

视频平台要赚钱无可厚非，毕竟只有盈利了才有能力制作更多优秀内容回馈会员，继而助力平台走上良性循坏的道路。国际流媒体巨头奈飞完全依靠会员模式实现了盈利，并且在多次提价后都收获了不错的市场反应，但奈飞实现盈利的背后，是其优质原创内容的持续输出能力。

无论任何时候，用户对优质内容的刚性需求从未变过，平台与其动心思提价，不如一门心思做好内容来提质，让用户心甘情愿且持续的为内容付费。

值得一提的是，在宣布涨价的当日，优酷还发布了 2022 待播片单，包含近百部作品，其中不乏关注度较高的《安乐传》、《冰雨火》、《沉香如屑》、《打火机与公主裙》、《幸福到万家》、《星落凝成糖》、《回廊亭》、《这！就是街舞 5》…… 不知道谁会是优酷的下一个爆款呢？返回搜狐，查看更多

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2022年06月19日 22:10:36

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