拿下世界杯转播权抖音拓展体育赛事版图

在6月21日，中央广播电视总台与抖音集团联合举办云发布活动，宣布抖音成为

值得一提的是，和传统的夏季世界杯不同，今年世界杯将于11月21日至12月18日举行，这也是世界杯历史上第一次在北半球冬天举行。得知这个消息的三大视频平台，想必是五味陈杂，因为世界杯是未来三年内最大的体育赛事，受众十分广泛。此外，短视频平台快手与抖音的“版权之争”也展开了拉锯战，尤其是体育赛事这一块儿，异常激烈。

根据国家体育总局的数据显示，近年来，我国体育产业迅速发展。2015~2019年，我国体育产业规模从1.71万亿元增加至2.95万亿元，年均增长率达14.6%。尽管2020年受疫情影响，体育产业发展增速放缓，但我国体育产业总规模约为3万亿元，同比增长1.7%。

面对体育产业巨大的发展前景，阿里巴巴、万达、苏宁、恒大、快手、字节、中国移动等巨头早已布局体育产业板块建设。据悉，2014年，阿里巴巴投入12亿美元投资恒大足球俱乐部，并且获得了50%股权。在2018年，苏宁则开始布局PP体育视频平台，并且形成了完善的体育投资布局。

职业体育潜力巨大，其中体育赛事转播权的收益是一项重要内容。相关数据显示，在2016-2017赛季中，中超比赛以及CBA电视转播的收看人数分别达到了4亿人和7亿人。收视人数之多就决定了转播权的高价值。

每隔四年举办一次的世界杯备受瞩目，而各个平台对于它的转播权竞争可谓异常激烈。

在2018年5月，在世界杯网络直播中，优酷获得了直播权，一举成为我国第一个拿下世杯直播权的互联网视频平台，这对于提升优酷自身竞争力有着重要作用。在世界杯期间，优酷的用户增长以及会员拉新等都取得了较大进步。相关数据显示，在世界杯期间，超过1.8亿用户在优酷上观看比赛，超过2400万人在优酷上观看直播。在世界杯开赛之后，优酷平台出现了会员快速增长的动向。

与此同时，优酷开始提升团队竞争力，探索出有关体育赛事的运营方法，从技术保障、节目创新、互动等多个方面进行建设。围绕世界杯直播，优酷结合自身互联网平台特点推出了多个节目，包括高清直播、特色节目、红包雨、PK等一系列具有网络特点的互动方式，这对于提升用户黏性产生了重要作用。世界杯赛事直播开启了优酷体育特色的发展大门，对于优酷用户量增加起了重要作用。

2021年6月，快手一举拿下东京奥运会及北京2022年冬奥会转播权和短视频二创版权，成为首家获得转播奥运赛事的短视频平台。手握“双奥”的快手，一时风光无限。有数据证明，奥运会的引流效果也非同凡响，东京奥运会期间，快手平台奥运相关作品及线亿次，端内总互动人次达60.6亿。

快手的体育版图也不止与此，在去年10月18日，快手宣布与NBA中国达成合作，成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴，以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区。

与此同时，抖音也丝毫没有懈怠，成为了2020年欧洲杯官方合作伙伴。欧足联开设欧洲杯官方抖音账号，与球迷分享精彩赛事。此外，抖音还获得了2021年美洲杯的二次创作权益，用户可以通过二创解说比赛。虽然抖音没有和冬奥会达成合作，但众所周知的是，在此期间，抖音也费劲心思争夺力量，邀请谷爱凌在内100位东奥运动会运动员入驻，还开发了自制短视频节目，用短视频记录训练和生活日常，参与赛事解说、运动科普，展现赛场内外风采，从而抢夺流量。

可能有网友质疑，抖音和快手在内的短视频平台主要是短视频，为什么一定要拿下体育赛事的版权呢？其实，转播赛事对于抖音快手来说，无疑是他们弯道超车一个方便快捷的方式。爱优腾为主的长视频平台获取流量的主要方式是影视剧，但是影视投资风险极大。而相比之下，赛事节目受众非常稳定，收视率自然容易达到预期。

短视频平台拥有比长视频更高的日活用户，相比会员拉新，他们更加在意的是提高老用户的在线时长，体育赛事非常符合这一个要求。此外，赛事节目容易培养用户习惯，让观众更习惯长视频的观看。

不过值得注意的是，抖音该如何利用好世界杯转播权契机，在平台运营的基础上打造出差异化的发展新格局？在以往，优酷充分利用自身文娱内容制作的经验来弥补体育赛事运营的专业性，曾组建了汇集传统解说员、国脚、球迷明星以及其他主播等具有互联网特色的解说团队，通过跨界解说的方式为观众提供了多样化的体验。此外，世界杯期间，优酷还结合阿里生态，以世界杯内容为核心将天猫、淘宝、饿了么、盒马等阿里系列的产品进行合作，一起推出了以世界杯为主题的服务，使得世界杯期间的衣、食、住、行都得到了覆盖，这使得在优酷的内容中形成了大流量。

那么，5个月之后，抖音如何通过多样化的分工、协同以及尝试来打造出体育的综合服务体，从而建立粉丝经济，我们拭目以待！

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2022年06月29日 10:55:58

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