摘要: 要知道曾经他们一个固守长视频，一个靠短视频风生水起，看似是一对水火不容的冤家。 可就在7月19日，抖音集团和爱奇艺宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。 按合作，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容...
要知道曾经他们一个固守长视频，一个靠短视频风生水起，看似是一对水火不容的冤家。
可就在7月19日，抖音集团和爱奇艺宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。
按合作，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。
同时抖音将实现跨端的跳转，即用户在抖音看到二创的内容后，可点击跳转到爱奇艺看正片。
平台授权，达成二次创作合作，困扰行业已久的版权合规性问题，如今得到系统性解决；跨端跳转，意味着巨头之间的合作进入新阶段。
但一切并不容易。长短视频平台从兵戎相见，到亲密联盟，背后到底发生了什么？
2021年4月，包括爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台在内，超70家影视单位视频平台发布联合声明，矛头直指短视频平台的影视剪辑等二次创作侵权问题。
长视频平台集体发难，看似是版权问题，实则源于用户增长和商业模式的深度焦虑。
数据上看，短视频已经完成了对长视频的全方位超越第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2021年12月短视频用户规模9.34亿，使用率90.5%，成为名副其实的流量霸主。
与此同时，QuestMobile数据显示，2022年3月爱奇艺、腾讯视频、优酷的月活分别为4.71亿人、4.23亿人、2.47亿人，其中爱奇艺和腾讯视频月活规模出现负增长。
大洋彼岸也有同样的烦恼。今年一季度，连网络视频平台的巨头奈飞(Netflix)的利润和订阅数都出现首次下滑。
受困于增长瓶颈中的长视频行业，面对抢走用户时长的短视频平台，哪怕拿出了版权作武器，死守内容护城河，依旧解决不了用户流失和长期亏损的难题。
不然，爱奇艺为什么“拥抱”抖音？说白了，是因为它意识到，依赖版权建构的生态壁垒，并未加固自身的竞争优势，反而会加剧固步自封的困境。
想增长，必须顺应大势、开放合作；既然自己做不了短视频，那就抓住短视频平台的红利，放大长视频的长尾效应。
爱奇艺对抖音开放二次创作授权，放弃版权独占、独享，换来的却是可观的增长效应。
于抖音。《牧马人》《三国演义》等陈年却经典的影视作品，经过二次创作之后，吸引不少用户重新观看，也利于吸引年轻用户，完成文化的传递；像《人世间》等本身就热播的影视剧，在抖音上的一些短视频片段点赞上百万，这又延宕了好片的长尾效应。
于爱奇艺。“三分钟看电影”“神剧赏析”抖音提供的跨端点击跳转，能够给爱奇艺直接推广和引流，为爱奇艺提供非常优质的曝光、拉新和变现的通道。
于行业。平台统一授权，提供了版权合规性的解决方案。接下来，对电影、综艺内容的解说、混剪等创作，就能名正言顺地展开了。
今年3月，抖音与搜狐达成合作，获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，包括《法医秦明》《匆匆那年》等等。
爱奇艺有更庞大的用户基数，对抖音开放基于二次创作的版权授权，要下的决心可能更大。但它们的合作，却是一种行业发展的必然趋势。
据易观千帆数据，搜狐视频今年3月的月活跃人数达到0.36亿，同比增长8.16%，和抖音达成二创版权合作后获得部分流量导入，正是一个重要原因。
另一方面，长视频平台身陷增长瓶颈和盈利困境已久，借力短视频打开新增长点是为不可多得的机会。
不过随着视频号影响力越来越大，俨然成为抖音、快手之外的短视频第三极，腾讯视频在短视频推广上的优势也越来越大，爱奇艺不可能不着急。
所以，爱奇艺选择联手抖音，主动打破版权生态壁垒，可以说是审时度势后的顺势而为。
抖音+爱奇艺，视频号+腾讯视频，长、短视频领域相互借力、强强联合，将成为撬动下一轮视频领域流量增长和分化的重大变量。
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2022年07月22日 11:01:56
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