《沉香如屑》点燃暑期档品牌和用户集体陷入“菡萏”效应

长期盘踞猫眼、灯塔、云合数据、骨朵、Vlinkage、艾漫等各大热榜TOP1，还成功火到了国外。据泰国TrueID官方消息，《沉香如屑》开播10天累计播放量破100w+，打破TrueID迄今为止所有中剧纪录，且热度仍在飙升

截至目前，《沉香如屑》累计19天优酷站内热度值破10000，狂揽全网热搜1800＋，微博主话题#沉香如屑#总览量超78.5亿+；抖音主线+支，堪称暑期档最具热度和吸引力的仙侠剧。

随着“屏风吻”、“浴桶吻”等高能剧情的一一解锁，《沉香如屑》的高甜让追剧网友疯狂“上头”。“每日三问，沉香如屑今天加更吗？”、“沉香如屑杨紫同款菡萏心”、“买两颗菡萏之心尝尝”，在社交媒体上，花式安利、每日催更和嗨玩“菡萏”梗成为网友的追剧常态。

而“统计品牌合作数量”亦是追剧粉丝的每日必“打卡”选项。“报告！我们小沉香第十集又加了个汰渍广告！”、“《沉香如屑》新增了6个广告，厉害了”。在《沉香如屑》的豆瓣小组和微博话题广场中，总能看到粉丝分享《沉香如屑》喜提新合作品牌的激动心情。

被“菡萏”效应打通“任督二脉”的还有品牌和平台。品牌方面，必胜客、纯甄馋酸奶、V-GIRL未可、bubly微笑趣泡、百事可乐、高洁丝、海普诺凯1897、佳贝艾特羊奶粉、王小卤等品牌一路狂奔而来。据不完全统计，该剧上线+，涵盖食品饮料、母婴等多个行业，且多个品牌在首次合作后还追加投放预算。

平台方面，优酷以用户体验为前提，一方面上线「弹幕互动包」、「明星好物推荐」（破屏版同步上线（定制版）」等多个创新营销产品，并通过创新产品的花式组合让品牌沉浸式陪伴用户追剧；另一方面新创《沉香如屑》数字集和《沉香如屑》数字藏品两大商业化模式，以创新的玩法不断外延优质IP的营销空间，让品牌与用户一起狂欢。

王小卤通过「品牌标版」、「Mini小剧场」等内生广告的创意组合沉浸式陪伴用户嗑CP；纯甄馋酸奶在「明星好物推荐」、《沉香如屑》数字集的加持下成功与追剧网友玩到一起。

必胜客以“爱莲”为沟通点，邀请张睿（剧中饰演对“莲花精”颜淡钟情不二的余墨）为必胜客新品榴莲三精灵薄脆比萨“带盐”。“必胜客榴莲山主”张睿在「明星头条」、「Mini小剧场」携手追剧粉丝嗨吃新品，共享夏日美味。

而在最新更新的剧情中，追剧网友与必胜客通过优酷首创的「弹幕互动包」广告产品，上演一场隔空“团建”，品牌与用户的弹幕互动频频爆梗，精彩程度不亚于剧情。

值得关注的是，《沉香如屑》还带动了已开播两周年的《琉璃》的再度热播。优酷数据显示，《琉璃》近期稳居优酷站内搜索热度前5。不少网友在二刷《琉璃》的时候还看到了新的广告植入。

好内容不仅是留住用户的底气，更是吸引品牌的利器。无论是剧迷的催更还是品牌的追投，动因都源于《沉香如屑》的高质量水准，而这也是优酷大剧爆款频出的原因。

2022年优酷大剧以“回归共识”、“回归传承”、“回归初心”为核心，通过携手TOP影视厂牌和头部卫视进一步强化内容选题+储备能力，从根本上打造健康良性的内容创作生态。在《小敏家》《与君初相识·恰似故人归》《重生之门》《幸福到万家》《沉香如屑》等一系列优质内容的密集排播下，2022上半年优酷日活实现连续同比增长，其中5月增长近36%，全面领跑长视频行业；且从3月到6月，优酷累计51天占据App Store娱乐榜1。另据阿里巴巴集团发布的2023财年Q1（2022年4月1日至6月30日）财报数据，在优质内容的持续带动下，优酷日均付费用户规模同比增长15%，已经实现连续五个季度亏损同比收窄。

接下来，优酷的大剧储备依旧值得期待。刚刚上线的悬疑题材剧集有欧豪、王砚辉领衔主演《胆小鬼》，现实题材剧集包括黄渤、梅婷、朱珠领衔主演的《打开生活的正确方式》，以及由韩东君、热依扎、陈瑶等主演的《情满九道弯》等。

古装剧有迪丽热巴、龚俊首组CP的《安乐传》，由秦岚、郑业成、胡连馨领衔主演的《隐娘》，由古力娜扎、许魏洲、刘端端领衔主演的《风起西州》等；古装仙侠剧有由罗云熙、白鹿领衔主演的《长月烬明》以及由陈星旭、李兰迪领衔主演的《星落凝成糖》等；青春偶像剧有由金晨、王安宇、张凯莹主演的《炽道》，由陈飞宇、张婧仪领衔主演的《打火机与公主裙》等。

越是信息爆炸时代，优质内容对用户的吸引力就越强。《沉香如屑》的“菡萏”效应持续高热，同时，优酷更多的爆款已在路上。

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2022年08月09日 22:28:07

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