这部“黑马剧”是如何变成黑马的？

同样是爽剧经典套路，是草根天才的成长逆袭激动人心，还是身份反转的打脸现场更加热血沸腾？

播出前少有人知晓，开播第一天就冲上优酷搜索榜第一，站内热度最高达到9635。这部小成本的分账网剧，收获了接近头部剧集的数据成绩。在大剧环伺的四月，《我叫赵甲第》是当之无愧的黑马剧。

同样改编自烽火戏诸侯的小说，同样是男频IP，《我叫赵甲第》在播出时也被称为“现代版《雪中悍刀行》”。但和《雪中悍刀行》大众向的改编不同，《我叫赵甲第》是一部更具“男频气质”的剧集，并且以小博大，撬动了广泛的男性市场。

一边是硕果累累、高歌猛进的播放量，另一边是社交平台鲜少的讨论声量，《我叫赵甲第》的火热与黑马指数似乎也呈现出两级分化的态势。

“观众究竟在哪里？”“都是谁在追这部剧？”7月《男性用户剧集内容偏好洞察报告》发布后，答案已然揭晓。追剧的观众不在少数，但他们只是不爱在社交平台上表达，因而成为了“沉默的大多数”。

鲜明对比的背后，内容创作市场的潜力再次受到大众关注。带着这份好奇，《博客天下》对话《我叫赵甲第》的一众主创，想探寻这部“黑马剧”之所以成为黑马的关窍。

正如徐凤年（张若昀饰）之于《雪中悍刀行》，“谁来演赵甲第”，成为这部剧的第一大事。

《我叫赵甲第》是贺鹏第一次出演男主角的剧集，在此之前，他最广为人知的角色是《陈情令》中早早下线的反派温晁。剧中贺鹏乍一出场，弹幕上还有观众亲切地叫他“温主任来了”。

贺鹏笑称，被网友形容外貌时，总会收获不一样的帅，“大家喜欢给我在帅字前面加一个字，譬如憨帅、痞帅，似乎我在大家眼里并不是正统的帅哥。”

在导演荆小尧的理解里，赵甲第这个角色并非一定要英姿飒爽、帅气逼人，而是在人堆里猛一看并不显眼，但又特别耐看。代入到贺鹏身上，科班出身的他，参演过很多现代剧、古装剧，也具备赵甲第的气质和感觉。

优酷分账剧、短剧负责人刘华博告诉《博客天下》，“选择贺鹏是我们按照适配机制得到的建议”，一方面通过主创是否参与过同类型作品、这个作品在平台播放效果等数据来进行评估，另一方面综合导演、编剧、制片人等影视行业主创的综合评判，多维度采纳一位演员是否适配某部戏。

演员选定之后，找到角色状态也同样重要。贺鹏在进组前刚演过一个警察，身上还带着掩不住的凛然正气，荆小尧导演反复强调，要贺鹏松弛下来。“现在你开拓的是一个新大陆，要迎接赵甲第新的生活。”

在剧中，赵甲第从一腔热血的叛逆大学生，后遭遇社会打击，逐渐接受了自己继承人的身份，最终扛起家族的责任，成长为金海集团真正的掌舵者。在这个过程中，他收获了亲情友情，与自己的父亲和解。贺鹏扮演的赵甲第，既有少年天才的桀骜，也有“每逢大事有静气”的沉稳。

坚韧，是贺鹏评价自身与角色（赵甲第）的共性。这部剧有很多武打戏，譬如有一场被打耳光的戏，试拍一条就要被扇20多下，走两场戏脸上肿到不能看，但贺鹏为了实拍效果依然坚持。

据贺鹏描述，拍《我叫赵甲第》时，任何印象深刻的戏都需要做心理建设。“比如进组第一天，第一场戏就是吻戏，在工作环境下，对手戏演员是陌生的，我也没有拍吻戏的经验，感觉特别羞耻，仿佛当众处刑。恰好拍摄地在酒店，我还刷了刷牙。”

开拍十天之后，导演和演员之间就建立起了相互信任、相互给予的良性交流状态。“我当时给贺鹏一个关键词，你一定要真诚。赵甲第是一个敢爱敢恨的、有担当有责任的人，这是角色身上最重要的魅力。”荆小尧告诉《博客天下》。

虽然整体上弱化了爱情戏的表达，但基于原著的设定，《我叫赵甲第》中的女性角色塑造仍然是男频作品中的典型模式——将每个男性心中理想的女性形象极致地符号化。

齐冬草（杨杏饰）是青梅竹马的陪伴，无怨无悔付出一切；沐红鲤（徐棵二饰）是青涩单纯的校园爱情，上演了从一见钟情到追悔莫及；蔡言芝（王姿允饰）则像指引方向的灯塔，提供了长辈对晚辈的关爱和社会关系的支持……

导演负责把握人物关系，演员凭借专业能力赋予人物人格魅力，在荆小尧的指导下，演员们对于角色的完成度也很高。

比如杨杏在《觉醒年代》里演易群先的时候，是热情洋溢的年轻人，说话之前没有过多的思考，语速很快。但在《我叫赵甲第》里，齐冬草这个角色背负了复杂的家庭关系，挣扎于二叔与养父的矛盾之间，还一直心怀对赵甲第的情意。“那么杨杏表演时就需要往回收，调整到更加隐忍、内敛的状态。”

《我叫赵甲第》上线后，主创们有听到市场上的一些声音，夸贺鹏是“剧抛脸”。杨杏在这部剧中也呈现了和《觉醒年代》里完全不同的表演。“演员通过一部戏被观众看到，获得更多的认可，我们也很开心。”优酷时尚平台分账剧负责人胡雯告诉《博客天下》。

论起烽火戏诸侯的影视化改编，早在2016年就上线过一部IP改编剧《陈二狗的妖孽人生》，当年引起了不小的讨论。续集《陈浮生传奇》后期制作期间，导演荆小尧接到了《我叫赵甲第》的邀请。

基于对烽火戏诸侯的作品风格十分熟悉，荆小尧在影视化过程中也得心应手。原著小说人物众多，枝蔓丛生，搭建出完整的世界观，对于剧集的沉浸感和带入感至关重要。

《我叫赵甲第》一开篇，几十个人物轮番登场，俨然一副“北城恩仇录”。但对于观众来说，巨大的信息量很难在一时之间消化，繁冗的人物关系也让人晕头转向。

荆小尧透露，由于故事主线很隐讳，很多场景很难再现，只能以主人公的视角切入和展开，“有一些东西并不需要观众记住，只是构造一个充满阴谋的世界，告诉观众赵甲第在这样的世界里开始升级了。随着后续故事展开，这些人物会陆续再出现，相关信息还会再强调。”

保持轻快的节奏，是这部剧一直奉行的方法论，“现在的观众并不傻，他们看过太多的东西了，所以节奏上一定不要磨叽，少量铺垫之后，故事要尽快发展下去。”

赵家虽然出身小城，却有严格的家训传承，有世代相交的武学高手传道授业。主角们穿梭黑白两道，从拳拳到肉的武力对决，到忠勇无畏的江湖义气，《我叫赵甲第》身处当代，构建的却是一个快意恩仇、波诡云谲的江湖世界。

男频IP改编不易，近年来也产出了一些颇有声量的作品。无论是《庆余年》护家卫国、匡扶众生的价值传达，《斗罗大陆》升级打怪、锄奸扶弱的正能量路线，还是《赘婿》插科打诨、轻松逗趣的搞笑风格，都是另辟蹊径的尝试，旨在做大众化改编，拓宽受众范围。

更何况，稍有热度的男频IP改编剧多是武侠、玄幻题材，视觉效果往往先声夺人。《我叫赵甲第》的故事落地到当代现实背景，没有华丽的特效也没有高级的布景，于是选择将“爽”字发挥得淋漓尽致。

赵甲第（贺鹏饰）集合天才学神和集团继承人两个设定于一身，他每一次能力施展，都将“莫欺少年穷”的爽感推至顶峰。

无论是在俄语课上被老师刁难，反手写出《战争与和平》中的名句，还是在遭遇前女友背叛、被其家人奚落时，当众公布豪门身份，都是被观众津津乐道的“名场面”。

男频剧的爽，就像甜宠剧的甜，能给观众带来简单直接的情绪唤起，是无往而不利的制胜法宝。

另一方面，男频题材并不是不需要爱情的甜，优酷时尚平台分账剧负责人胡雯告诉《博客天下》，男性用户非常看重剧集中的爱情元素。“只不过男性用户希望看到的爱情线，和常见的女频剧中的爱情模式是不同的。”

主创们一致认为，剧集需要保持正向价值观，男主角即使能力超群，但朝三暮四的情感线依然会对形象产生很大的伤害。

“情字论迹不论心”，是改编需要把握的分寸。剧中赵甲第和身边的女性角色之间，无论是和校园初恋沐红鲤（徐棵二饰），青梅竹马的齐冬草（杨杏饰），还是休戚与共的蔡言芝（王姿允饰），或多或少都存在一些情愫。

“好感是在故事的基础上自然产生，我们在时尚上把握得很好，既不会让主人公偏离社会的主流价值观，又给了观众遐想的空间。”

浏览《我叫赵甲第》的豆瓣短评，有一条很显眼，“明显我不是目标观众的一部剧。”

平实的镜头语言、阴谋诡谲的江湖世界、逆袭打脸的爽感情节……据主创们描述，这部剧一开始就锚定了当下头部剧集内容难以覆盖的受众群体——更广泛、更下沉的男性受众。

“这个剧的卖点很明确，面向的受众也是相对精准的。”胡雯告诉《博客天下》，剧集播出后的受众数据盘点印证了主创的预期，男性观众所占比例很高，范围覆盖全年龄层的男性。

据主创介绍，早在2018年，《我叫赵甲第》的筹备开发就已经启动，剧中一部分内容和现在的市场偏好有所区别，在制作期间也进行了多次调整，删减造成的碎片感不可避免。

对此刘华博表示，“我们尽量保证尊重原著，保留更多的素材，调整的方向、时尚和节奏尽量让贴近观众，让观众能够看得懂。”

从拍摄到后期阶段，优酷作为平台方一直协同片方，从流失率、追剧习惯进行各方面把控，制定这部剧的外围营销怎么做，如何针对内容去调整匹配宣传策略，经过了重重难关，《我叫赵甲第》终于在今年上线。

剧集一经播出，就持续蝉联各大剧集热度榜单前列，保持了极高的用户黏度。之所以能够在有限的条件下取得如今的斐然成绩，在于其爽剧外壳之下，对于思想内核的提炼与升华。

根据优酷发布的《男性用户剧集内容偏好洞察报告》，吸引男性用户持续观看剧集的核心因素，是通过剧集引发的思考，以及对现实生活的感悟。

在剧中，赵甲第始终坚持真诚待人，凭借自己的聪明才智与人格魅力吸引着周围的人。随着他在复杂的现实环境中一步一步成长，父亲的秘密也被揭开，最终两代人共同完成了对情义的书写。

“我们往往认为，能够吸引男性用户的是暴力以及软色情的内容，但是其实如果在作品中注入担当责任的韧性和待人处事的真诚，会变成更高级的男性化表达。”刘华博对《博客天下》说。

直达痛点、激起共鸣的同时，提供解决问题的方向和指引，才能让观众真正对剧集产生喜爱和连接。

《洞察报告》中还提到，男性用户对于剧集内容的分享意愿不高，不常在公共社交平台上发表观点，更愿意在熟人社交软件以及线下场景中分享观剧体验，是舆论场中“沉默的大多数”。

因此，优酷增加了覆盖92个城市地铁公交等交通工具的策划曝光，线上投放则集中在商旅、代驾、支付软件等生活类APP，以及男性使用频率更高的新闻、小说阅读软件，给到一大批针对男性用户渠道曝光的资源。

而营销内容抓住男性用户慕强、热爱“小人物逆袭”的偏好，打出了“最穷富二代，逆袭天花板”的标签，通过短视频二创进行了精准的内容投放。譬如“7月男友赵甲第”、“全网模仿赵甲第”，带动更多除了影视剧范围内的达人，帮忙把这个剧扩圈扩热度。

虽然《我叫赵甲第》是一部A级分账剧，但只要内容表现优异，优酷就会为其增加推广资源。胡雯表示，“分账剧作为优酷大剧集策略的一部分，所享受到的支持资源服务都是同一水平线上的。”

剧集原定晚八点上线，当天中午平台就发现，出现用户搜索这部剧的情况，当机立断将剧集调整到下午两点半上线，无论是市占率还是有效播放率，都进入全网剧的前2名。

对此平台迅速做了受众数据盘点，判断这是全男性向的剧；同时把所有外围营销的火力，都往前集中到一周到一周半的时间，通过站内连接，夯实观众在站内的高转化率和观剧黏度。

随着头部项目资源集中，优酷的分账剧也开始多元化布局。刘华博透露，男频是优酷分账剧的重要赛道，已经在男频IP上有大量的储备，古装悬疑、刑侦涉案等题材都有涉猎。

就像剧中常出现的那句“人必有所执，方能有所成”，在主创们四年的坚持和执着之下，《我叫赵甲第》终于收获了圆满的结果。而这部剧的成功，为男频IP垂类向、下沉市场的开发提供了良好的范式。

只要内容能够过关被市场认可，都会有不错的票房成绩，《我叫赵甲第》证明了这一点，进一步提升制作水平，是迈向优质内容未来的第一步。“如果没有票房上限，我们认为成本也不应该有上限。”

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2022年08月25日 19:38:00

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