平台动漫暑期热战谁赢了?

2022-08-29 17:28 作者: 来源: 本站 浏览: 我要评论平台动漫暑期热战谁赢了?已关闭评论 字号:

摘要: 年轻观众活跃的暑期档,成为各平台释放内容的关键时段。今年 7-8 月份,据不完全统计优、爱、腾、B 四家平台各类动画、番剧上新数量均在 30-40 部左右,加上年播作品,在线内容数量相较去年几乎增长了一半。 就在今年 8 月,腾讯视频发布了多达 100 部的动...

年轻观众活跃的暑期档,成为各平台释放内容的关键时段。今年 7-8 月份,据不完全统计优、爱、腾、B 四家平台各类动画、番剧上新数量均在 30-40 部左右,加上年播作品,在线内容数量相较去年几乎增长了一半。

就在今年 8 月,腾讯视频发布了多达 100 部的动画片单,与去年的 104 部基本持平;B 站最近一次发布动画片单是去年 11 月的国创发布会,共计 51 部动画作品;而优酷去年宣布发力国漫以来,6 月发布待播片单有 65 部作品;爱奇艺 5 月也刚刚发布了 19 部动画片单。

目前来看,各平台的内容供给能力逐渐完善,正在进入一个打开差异化、精细化运营的新阶段,一些发力动作值得关注。

随着行业整体的收缩和降本增效,近两年视频平台正在表现出在决策上的许多共性。动漫领域也是如此,日漫、日番引进数量的下降,还是加码自制和运营,也成为大家的共同选择。

据统计,今年的日漫 7 月番只有 B 站和腾讯视频分别采购了 5 部。取而代之的是国漫产出和市场规模都在不断扩大,在这种情况下,去年开始各平台表现出了进一步加强运营的共性思维。需要指出的是,这些路径也是平台剧集开发思路的延续。

比如剧场化。2021 爱奇艺世界大会就提出打造 奇燃 、 崛战 、 桃漫 三大动漫剧场 ,是以内容划分不同赛道。

B 站和优酷则是在今年开始了尝试,B 站推出的 国创,再来点! 企划衍生出 再来点动心 和 再来点冒险 两个系列,分别主打现代都市和幻想冒险内容;优酷则建立 开挂剧场 和 国风剧场 ,侧重点是爽文改编的玄幻 IP 和国风武侠类作品。

其次是 IP 化。这其实是国漫的老话题,如《狐妖小红娘》《一人之下》等作品延续多季,已经是从国漫赛道跑出来的大 IP,目前真人剧集也都在开发中。目前的不同点或许是,各平台越来越有意识地从前期开始系列化开发,并着力打造高价值 IP。

以腾讯视频的《斗罗大陆》为例,就曾以这一 IP 开发平台的虚拟偶像,今年 6 月还与 VIVO S15 系列联动开启跨次元直播,打开品牌销售的新模式;爱奇艺则把 IP 开发的 一鱼多吃 模式与动漫做深度结合,比剧版《苍兰诀》提前上线的动漫版,也吃到了剧集出圈的红利。

以科幻为例,B 站去年的自制片单里除了《三体》《第一序列》;暑期档上线的《黑门》这部邀请多位专家担任顾问的硬核作品,也获得了不错的口碑,。

比如腾讯视频暑期口碑不错的《西行记之穷奇地洞》,就是改编自西游故事、风格强烈的成人漫。

如《画江湖》的出品方若森数字、《秦时明月》的玄机科技、《斗破苍穹》的幻维数码和《完美世界》的福煦影视等,几乎出现在各家的片单里,且占比不低,腾讯视频新片单里,福煦影视一家就负责制作七个项目,在 B 站去年底的片单里也有三个项目。

腾讯视频的最大优势在于掌握了阅文这一重要的 IP 源头。8 月开始,阅文集团总裁、腾讯在线视频副总裁侯晓楠宣布兼任腾讯动漫业务部总经理,有分析认为是进一步加大对网文的动漫改编力度。

目前腾讯视频几部年番《斗罗大陆》《斗破苍穹》《吞噬星空》等,无一例外是阅文 IP 改编,今年暑期开播的《诛仙》《龙族》,版权也都在阅文旗下,可以说将 IP 优势发挥到了极致,而且动漫作品储备量也是主要优势。

一些相对小众向的 IP 也会选择 B 站,比如今年暑期的《食草老龙被冠以恶龙之名》改编自日本轻小说,《暴走夏日》改编自韩漫,相对友好的社区环境更适合其打开认知。

爱奇艺的动漫业务长期依托《航海王》《灌篮高手》《龙珠》等 东映大礼包 ,也算是有了不败之地。在 7 月推出的 2022 桃次元夏日冲浪派对 暑期档活动中,这些怀旧经典也占了不小的比例。

首先是 一鱼多吃 的 IP 开发模式,除了《风起洛阳》《苍兰诀》等剧集联动,爱奇艺小说、爱奇艺叭嗒平台的网文、漫画改编内容,如《石少侠感觉好孤单》和《神澜奇域无双珠》,也是自有 IP 开发的成果,以降低对上游 IP 方的依赖。

其次,爱奇艺围绕 IP 进行的二次元商业开发,也颇有看点,如《有药》与三九感冒灵的快次元合作,《只好背叛地球了》与 DAKA 推出的联名卡牌套装等,在变现方面打开了更多路径。

对动漫领域的加码是近年来主要视频平台的共性动作。正如近两年在纪录片和少儿内容方面的发力,进入降本增效期,平台更加注重放大垂类内容的吸引力。尤其是在二次元市场,根据艾瑞咨询预测,2023 年国内泛二次元用户预计将达到 5 亿。

过去两年,各平台上线动漫内容的数量和质量都在不断上升。但也需要看到,目前各平台比较接近的内容开发策略,和高度集中的开发方向(比如以 3D、IP 改编为主),缺乏内容辨识度和平台特色仍是主要问题。

虽然伴随着行业整体收缩,大规模的投资、收购潮应该已经告一段落,但真正有内容梦的制作方,会在当下获得更多内容机会。而内容能力的补强,也将加强国产动漫的影响力。

从国内来说,先审后播规则的出现让引进海外动漫的风险持续提升,加上国产内容认知度不断提升,平台会对国漫有更积极的策略。

从全球外部环境看,近几年日本动漫质量也持续下滑,今年能实现出圈的仅有《国王排名》和《间谍过家家》,前者后期还经历了一波口碑崩盘。伴随着字节跳动、快看漫画等先后出海搭建在线漫画平台,国产内容的出海也在成为可能性。

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2022年08月29日 17:28:12

 

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