摘要: 年轻观众活跃的暑期档，成为各平台释放内容的关键时段。今年 7-8 月份，据不完全统计优、爱、腾、B 四家平台各类动画、番剧上新数量均在 30-40 部左右，加上年播作品，在线内容数量相较去年几乎增长了一半。 就在今年 8 月，腾讯视频发布了多达 100 部的动...
年轻观众活跃的暑期档，成为各平台释放内容的关键时段。今年 7-8 月份，据不完全统计优、爱、腾、B 四家平台各类动画、番剧上新数量均在 30-40 部左右，加上年播作品，在线内容数量相较去年几乎增长了一半。
就在今年 8 月，腾讯视频发布了多达 100 部的动画片单，与去年的 104 部基本持平；B 站最近一次发布动画片单是去年 11 月的国创发布会，共计 51 部动画作品；而优酷去年宣布发力国漫以来，6 月发布待播片单有 65 部作品；爱奇艺 5 月也刚刚发布了 19 部动画片单。
目前来看，各平台的内容供给能力逐渐完善，正在进入一个打开差异化、精细化运营的新阶段，一些发力动作值得关注。
随着行业整体的收缩和降本增效，近两年视频平台正在表现出在决策上的许多共性。动漫领域也是如此，日漫、日番引进数量的下降，还是加码自制和运营，也成为大家的共同选择。
据统计，今年的日漫 7 月番只有 B 站和腾讯视频分别采购了 5 部。取而代之的是国漫产出和市场规模都在不断扩大，在这种情况下，去年开始各平台表现出了进一步加强运营的共性思维。需要指出的是，这些路径也是平台剧集开发思路的延续。
比如剧场化。2021 爱奇艺世界大会就提出打造 奇燃 、 崛战 、 桃漫 三大动漫剧场 ，是以内容划分不同赛道。
B 站和优酷则是在今年开始了尝试，B 站推出的 国创，再来点！ 企划衍生出 再来点动心 和 再来点冒险 两个系列，分别主打现代都市和幻想冒险内容；优酷则建立 开挂剧场 和 国风剧场 ，侧重点是爽文改编的玄幻 IP 和国风武侠类作品。
其次是 IP 化。这其实是国漫的老话题，如《狐妖小红娘》《一人之下》等作品延续多季，已经是从国漫赛道跑出来的大 IP，目前真人剧集也都在开发中。目前的不同点或许是，各平台越来越有意识地从前期开始系列化开发，并着力打造高价值 IP。
以腾讯视频的《斗罗大陆》为例，就曾以这一 IP 开发平台的虚拟偶像，今年 6 月还与 VIVO S15 系列联动开启跨次元直播，打开品牌销售的新模式；爱奇艺则把 IP 开发的 一鱼多吃 模式与动漫做深度结合，比剧版《苍兰诀》提前上线的动漫版，也吃到了剧集出圈的红利。
以科幻为例，B 站去年的自制片单里除了《三体》《第一序列》；暑期档上线的《黑门》这部邀请多位专家担任顾问的硬核作品，也获得了不错的口碑，。
比如腾讯视频暑期口碑不错的《西行记之穷奇地洞》，就是改编自西游故事、风格强烈的成人漫。
如《画江湖》的出品方若森数字、《秦时明月》的玄机科技、《斗破苍穹》的幻维数码和《完美世界》的福煦影视等，几乎出现在各家的片单里，且占比不低，腾讯视频新片单里，福煦影视一家就负责制作七个项目，在 B 站去年底的片单里也有三个项目。
腾讯视频的最大优势在于掌握了阅文这一重要的 IP 源头。8 月开始，阅文集团总裁、腾讯在线视频副总裁侯晓楠宣布兼任腾讯动漫业务部总经理，有分析认为是进一步加大对网文的动漫改编力度。
目前腾讯视频几部年番《斗罗大陆》《斗破苍穹》《吞噬星空》等，无一例外是阅文 IP 改编，今年暑期开播的《诛仙》《龙族》，版权也都在阅文旗下，可以说将 IP 优势发挥到了极致，而且动漫作品储备量也是主要优势。
一些相对小众向的 IP 也会选择 B 站，比如今年暑期的《食草老龙被冠以恶龙之名》改编自日本轻小说，《暴走夏日》改编自韩漫，相对友好的社区环境更适合其打开认知。
爱奇艺的动漫业务长期依托《航海王》《灌篮高手》《龙珠》等 东映大礼包 ，也算是有了不败之地。在 7 月推出的 2022 桃次元夏日冲浪派对 暑期档活动中，这些怀旧经典也占了不小的比例。
首先是 一鱼多吃 的 IP 开发模式，除了《风起洛阳》《苍兰诀》等剧集联动，爱奇艺小说、爱奇艺叭嗒平台的网文、漫画改编内容，如《石少侠感觉好孤单》和《神澜奇域无双珠》，也是自有 IP 开发的成果，以降低对上游 IP 方的依赖。
其次，爱奇艺围绕 IP 进行的二次元商业开发，也颇有看点，如《有药》与三九感冒灵的快次元合作，《只好背叛地球了》与 DAKA 推出的联名卡牌套装等，在变现方面打开了更多路径。
对动漫领域的加码是近年来主要视频平台的共性动作。正如近两年在纪录片和少儿内容方面的发力，进入降本增效期，平台更加注重放大垂类内容的吸引力。尤其是在二次元市场，根据艾瑞咨询预测，2023 年国内泛二次元用户预计将达到 5 亿。
过去两年，各平台上线动漫内容的数量和质量都在不断上升。但也需要看到，目前各平台比较接近的内容开发策略，和高度集中的开发方向（比如以 3D、IP 改编为主），缺乏内容辨识度和平台特色仍是主要问题。
虽然伴随着行业整体收缩，大规模的投资、收购潮应该已经告一段落，但真正有内容梦的制作方，会在当下获得更多内容机会。而内容能力的补强，也将加强国产动漫的影响力。
从国内来说，先审后播规则的出现让引进海外动漫的风险持续提升，加上国产内容认知度不断提升，平台会对国漫有更积极的策略。
从全球外部环境看，近几年日本动漫质量也持续下滑，今年能实现出圈的仅有《国王排名》和《间谍过家家》，前者后期还经历了一波口碑崩盘。伴随着字节跳动、快看漫画等先后出海搭建在线漫画平台，国产内容的出海也在成为可能性。
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2022年08月29日 17:28:12
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