摘要: 文化新消费时代,大众的消费理念呈现出明显的“差异化”趋势,用户对于优质视听内容的个性化消费需求不断凸显。被剧情所吸引,想要过瘾“追剧”、多看两集,甚至提前观看大结局的观众不在少数。 为满足用户的多元需求,8月29日,优酷宣布电视剧《沉香如屑•沉香重华》、《冰雨...
文化新消费时代,大众的消费理念呈现出明显的“差异化”趋势,用户对于优质视听内容的个性化消费需求不断凸显。被剧情所吸引,想要过瘾“追剧”、多看两集,甚至提前观看大结局的观众不在少数。
为满足用户的多元需求,8月29日,优酷宣布电视剧《沉香如屑•沉香重华》、《冰雨火》同步开启“沉香一梦•唯愿相守”、“热血冰雨火•正义铸燃魂”大结局收官礼预售,收官礼将分别邀请两剧主创在线直播,同时邀请用户通过免费抽取等多种方式参与,给用户提供更加丰富、更具互动性的个性化视听服务选择。
今夏暑期档,电视剧《沉香如屑•沉香重华》、《冰雨火》开播以来热度、口碑持续攀升,优酷站内热度值连续多天破万,更创下评论互动纪录。随着剧情的深入,追剧用户在“催更”之外,也期待通过与主创一起沉浸式观剧等更多方式表达喜爱之情。
为了满足用户需求,优酷特别推出两部电视剧的大结局收官礼预售,并为用户提供多种选择。8月29日12点起,用户可自主通过多种方式预约获取收官礼观看礼包,在获取观看券的同时,还将获得会员卡、官方潮玩等权益。收官礼直播开始后,多位主演将在线参与,与用户同框互动,一起迎接大结局,完成演员和观众之间的情感连接和共鸣。
今年以来,长视频平台纷纷推出独播剧大结局收官活动,更好地满足了用户的个性化观看需求。例如,腾讯视频的热播剧《梦华录》、《月升沧海》均推出大结局点映礼;芒果TV的《少年派2》前不久也开启了大结局点映活动。
随着长视频平台在优质内容上的加码发力,为观众提供了越来越丰富的影视内容,观众通过自主选择,为好内容付费的意愿越来越强烈。
根据《中国消费者报》发布的《2022长视频平台用户满意度报告》显示,超七成用户愿意接受付费直播大结局,近六成用户愿意为自己喜爱的IP内容衍生节目付费。另据中国标准化协会安全健康消费工作委员会的调查,大部分受访者接受有偿视频服务。视频平台通过创新的技术和服务,满足用户多元需求已是大势所趋。
在此背景下,长视频平台也在进一步优化相关规则、逐步完善相关服务,比如通过“大结局点映礼预售”等方式提前告知用户。在业内人士看来,长视频平台在个性化视听服务领域的持续探索与升级,不仅为消费者提供了更多元化的优质内容和消费选择,也有利于形成用户与平台间的内容消费生态良性正循环,进而更好地保障用户的消费体验和权益。
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2022年08月29日 17:28:52
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