哔哩哔哩李旎：做好动画是B站的初心

“说好的简单呢，怎么就突然盛大了？”在11月17日的B站国创发布会直播上，当镜头穿过外场简单的展板，来到科幻硬核的发布会现场时，有人如此刷弹幕。

像一个隐喻，从简单到盛大，这句话既可以用来形容当天B站的发布会，也可以用来形容国产动画发展的这些年。退回到2008年，国内动画人或许不会想到，有一天，国产动画的复兴不在电视台，动画人的收入也不在动画补贴政策，而是来自一个崭新的渠道：互联网。

就如同一本断代史，自从万籁鸣兄弟的《铁扇公主》开启了国产动画这一篇章之后，国产动画经历过美影厂美术片的辉煌后，经典乏善可陈，我们只能不停地陈述往日辉煌。前期投入，变现，人才，产能……一座座大山压在国产动画人身上，一度，真正有梦想的国产动画人只能沉寂。

B站恰是这一历史蜕变的见证者和推动者。“三年前你要问我一部优秀的国产动画用户会不会买单，会不会付费观看，很多人不乐观。今天事实证明，优质的内容用户是愿意付费的。”11月17日，在这场一口气发布了40部国创动画发布会上，哔哩哔哩副董事长兼COO李旎如是说。

日新月异，或许我们可以用这个词来形容B站加码国产动画的速度。40部国产动画、包括27部重磅新作，交上了过去一年B站在国产动画领域的答卷，而《三体》动画、《天官赐福》、《我为歌狂2》、《火凤燎原》、《凡人修仙传》……将成为未来一年B站主打的新作。

去年12月份，国创动画首次发布会上，COO李旎在演讲时曾预言，《大圣归来》将是国产动画一个重要的转折点，也是开始蜕变的关键年份。事实证明，确是如此。这一年，《白蛇：缘起》、《哪吒》、《罗小黑战记》、《灵笼》接连发力，屡次刷新动画市场的新高峰。

其中《哪吒》更是以49亿元票房成绩，证明了动画这种艺术形式在中国文化娱乐市场的巨大潜力，据最新数据显示，目前，中国在线亿，更加证明了中国动画市场踏上高速快车道。

国产动画的成长，B站感受最为真实。B站自成立之初便与动画密不可分，并因上线诸多作品成为不少动画爱好者聚集的平台。在B站，今年国创区的MAU(月活跃用户数)首次超过番剧区，成为B 站第一大专业内容品类。国创区总播放时长破3亿小时，同比去年增长125%。

当然，这还远远不够，“今年我们上线部国产作品，引入日本番剧约110部，国产原创动画已经在供应上不输于番剧。”国创成为B站今年新增用户最感兴趣的专业内容，超过了纪录片、电影、电视剧等品类。“这也是B站携资金和资源加码国产动画的原因所在。”

从此次B站公布的片单来看，不乏一些大IP。包括在晋江文学平台点击超过3000万次的人气小说《天官赐福》的动画、在起点中文网点击超过1亿次的国民级IP小说《凡人修仙传》的改编动画、人气颇高的三国题材作品《火凤燎原》动画版都将在2020年上线。原力动画副总裁周颉表示，“采用时下流行的CG真人捕捉技术，动画将忠于原著，还原出宏大真实的仙侠世界”。

关注度最高的《三体》动画发布了首支PV，还原出原著中黑暗森林法则的残酷。直播当天，专题页下方的评论区已经成了动漫迷的大型表白和催更现场。但关于作品的进一步剧情及效果，出品方之一的艺画天开CEO阮瑞在采访中表示，暂不便剧透，不过由于此前执掌科幻动画剧《灵笼》的优质表现，观众对此寄予厚望。

“科幻作品的开发难度比其他品类要大很多，核心是让你产生启迪，维度很多。比如，《变形金刚》虽然好看，但看完记不住，我们对于《三体》抓三点，流畅的故事、视觉效果以及概念设计。”对于粉丝普遍担忧的“工期问题”，阮瑞还打趣地说：“2021年正式上线，这个Flag我会拼了命得保住。”

此外，国产动画的付费意愿也在增强。据介绍，目前国产动画收入中，付费看优质国产成为常态，以B站数据为例，2019年，有73部作品参与付费观看，同比去年增长接近3倍。

目前，国产动画在诸多方面争相布局，除了数据和用户的良好表现，还主要看重其在国内市场上的高票房。但据猫眼专业版显示，票房高的国创动画仍是少数，5亿元以上的只有7部，亿元以上的也仅有26部。大部分作品仍难以摆脱低幼化的标签，同时制作质量也有待进一步提升。

虽然国产动画的发展还面临着一定发展挑战，但在李旎看来，一群热爱动画的人创立了B站，做好动画，给喜欢动画的人看，就是他们的初心。2020年中国的“80后”将进入40岁，“00后”进入20岁，随着动画受众的年龄增长，意味着动画这一内容形态，将从过去的少儿或者青少年需求，开始真正成长为全民的需求。

一个好的国产动画应该是什么样的？一直以来，走改编路线，是国产动画的保险路径，是业内的共识，但B站却明确看好原创动画。

在发布会的群访间，制作方、导演、B站分别交流了各自看法，有人说，国产动画最重要的是讲好故事，而故事要有共鸣，分对象，才是好的故事；有人说，优秀国产动画就是优秀、真诚、有趣，重点不在“国”上，而是在“创”上。

李旎也在公开演讲中发表观点，她认为，中国动画市场过于关注欧美和日本的创作，忽视了本土更多观众群体的核心诉求，这导致动画在中国作为一个受限的产品而存在。好的IP改编当然会自带粉丝转化，但好的原创作品和原创角色，用户是有情感溢出的。

事实上，新一代用户特别尊重原创性，特别渴望创新。一旦你原创出了好的故事和角色，用户会回报以200%的热诚。因此，原创IP一定会成为国产动画的主力之一。

以2018年B站上线部国产动画作品为例，大部分作品的评分都在9分以上，但从出圈的影响力，各家网站的综合评分，以及在互联网上的热度来看，反而是《请吃红小豆吧！》、《刺客伍六七》、《凸变英雄》等几部原创动画最好评。

在2019年发布的原创片单上，由独立动画制作人MTJJ所打造的原创故事《罗小黑战记》开启了全新的《罗小黑战记众生之门》篇。这部在8年前由寒木春华动画所打造的奇幻故事，画风软萌治愈，在B站评分高达9.8分。极受年轻观众追捧，随着电影的破圈，这只小黑猫，已然触及到了更大的圈层。

生逢其时，这正是罗小黑的幸运之处。“我们和B站，是千里马和伯乐的感觉，很感谢B站看到我们的潜力，使我们可以达到今天的高度。”罗小黑团队如是说。从上线年的时间，虽然只更新了28集，但观众们早已从“催更”转为调侃，称之为“有生之年”，令粉丝惊喜的是，官方宣布新作将正式采用“周更”取代“年更”。

2018年6月，B站联合绘梦，成立了一家专注于原创动画的公司哆啦哔梦，正是期望国产原创动画无论是在播出形式上，还是媒介形态上都能突破现有动画的模式。B站版权负责人张圣晏表示，B站和传统的视频网站不一样。“我们做国创作品，不为做流量，是希望打造IP。大家对个视频网站的关注取决于它当下的热播内容是什么，而B站是一个社区，用户不是因为某一个内容点开B站，而是点开上去看有什么内容。”

当然，原创的发力点不仅在IP上，一个经典动漫如何完美回归，同样也是创新的体现。“第一个吃螃蟹”的国产动画《我为歌狂》历时18年后，再度以原班人马操刀重启，谈及“怀念或超越”的命题，令上海美术电影制片厂副厂长陈波颇为感慨的是美影厂的一次调查，“让我们感动的地方在于，很多粉丝坚守了那么多年，还在那里等着。我们以为只是三十多岁的粉丝，其实二十岁出头的也有”。

陈波认为，那个时代的作品怎么看都觉得在那个时代是好的，但现在重启要符合现在的审美，就必须要优化创新，而创新的点在于音乐审美上会做一些新元素的碰撞，有青春热血，也有正能量，但故事内容上仍然保留情怀的部分。陈波认为，做动画不能着急，有才的人没有钱，有钱的人没有耐心。B站作为平台，从大格局上扶持原创，一定会对国漫产业带来好的推动。

B站之所以大力扶持国创产业链，有几个坚实的基础。李旎认为，首先，搭建的国创整个产业链已经成熟了，目前B站已参与出品88部国创作品，并不断通过资本运作方式投资了海岸线动画、中影年年、娃娃鱼动画等十余家原创动画公司，同时还在去年对网易漫画的主要资产进行收购；其次，B站的生态产业链也比较完整。无论是广播剧、漫画、会员购、游戏，包括直播、线下活动，这些都是围绕动画IP做全产业衍生的链条。“所以，无论是IP、内容嫁接到B站，都可以比较完整地实现IP链条的闭环。”

李旎预测，到2026年，动画将成为整个娱乐产业的主流。从元年到主流，差距在哪里？她指出，中国动画发展，还需要解决原创能力和人才稀缺问题。

“前者是思想的转变，不能刻意地用欧美或者日韩的表达方式去做动画片，可以更多地关注本土或者中国的故事；后者是人才的接力，人才的缺乏使得中国原创产能的能力还是比较缺少。”要解决这一困境，其中重要一环是年轻人。

2016年B站开启了“小宇宙计划”，扶持中国原创动画。今年，在活动的基础上，B站进一步推出了“小宇宙新星计划”，与国内各大高校合作，将优秀的动画毕业设计作品在B站平台上进行展映。B站版权资深总监张圣晏告诉记者，这一计划，不仅可以让优秀的年轻动画人组成的原创动画团队通过这一计划被挖掘、被认识，创意落地。还可以在未来作为桥梁把人才和企业结合在一起，为国创动画行业输送更多的新鲜血液。

如豆瓣评分9.0的治愈系动画《请吃红小豆吧》，其制作团队主要是来自广州美术学院的毕业生，通过2017年的“小宇宙”他们崭露头角，并在2018年获得了B站的投资。红小豆的续作和新的原创作品《我真的没用咩？》，也再次登上了今年MADE BY BILIBILI国创发布会的舞台。

今年“小宇宙新星计划”金奖作品《阿莉塔的睡前故事》是一部18分钟的短片，讲述少年小杜与影子小人战斗的故事。但其实在该片背后，主创团队还有一个更大的名为《龙心少女》的原创故事架构，从制片人蹇单2016年毕业就开始打造，并以北京电影学院2016级联合作业的形式先推出了另一部短片动画《阿莉塔的试炼》。

《阿莉塔的睡前故事》既是《龙心少女》整个世界观中的一环，作为一个独立的动画短片来看，本身也非常精彩。导演张逸兴此次还摘得了“小宇宙新星计划”的最佳导演奖，他感慨万千地表示，最大的苦难是创作带来的，但快乐也是创作给的。据了解，B站已经与《阿莉塔的睡前故事》的主创团队正式达成合作，预计不久之后，这部优秀国产原创动画将会以一部成熟商业动画的形态与广大观众见面。

除了商业潜力，“小宇宙新星计划”的许多作品还展现出了多种文化元素与动画艺术的创新性结合。银奖作品《虹·棉》的幕后成员均来自广州美术学院，设计团队别出心裁地将粤剧《帝女花》、早茶、西关骑楼、广州塔等传统文化和地域文化的元素，用赛博朋克的外衣包裹起来，是目前国内少见的硬核科幻风格的作品。

另一部银奖作品《黑盒》的创作初衷是为了展示不善社交的人的暗恋心情。《黑盒》的创作团队717动画工作室源于四川音乐学院成都美术学院动画系，自 2012年成立以来就一直坚持原创，在此次“小宇宙新星计划”中，717动画工作室的原创投稿就多达7部，《黑盒》还同时获得了最佳编剧奖。

活动当天，绘梦动画CEO李豪凌也对《黑盒》的风格和技术都表达了赞赏。“第五遍看了，依然很激动。”李豪凌在接受《新民周刊》采访时分享了原创经验，“我不敢说原创有一套严谨的办法，但它一定有一个标准，就是做出普适的东西，不管是武侠、科幻、现代，一定要共情、能打动人，大片有很多题材，但最终沉淀下来还是亲情、友情、爱情，这些主旋律的东西，我们不能忘记。”

关于国创动画未来十年的发展，李旎现场也作出了三个预言。第一，2022年，国创的产量和数量将数倍于日本番剧，成为动画市场、电影市场的主流。“用比较形象的话说，到那一天，如果有年轻人和你说他喜欢看动画，你的第一反应是观看和消费国创内容。”

第二，到2026年，动画本身将成为整个娱乐产业的主流。随着互动视频、VR技术、5G 技术的发展。动画与真人影视、游戏、社交娱乐的边界会彻底模糊。第三，到2030年，中国原创动画将走向世界，领先于世界，流行于世界。动画在中国诞生一百年来的理想，将真正被实现。“事实上，我认为这一天并不用等到2030年，它会很快到来。”

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2020年02月14日 20:13:38

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