2022 年至今各平台播出的“爆款”都是出自哪些创作团队之手？

2022 年的进度条已走到了接近四分之三处。这一年，国产剧有了几个较为显著的变化：

1.剧集品质的稳定性在加强，剧集的平均分数在上涨。品控背后是国产剧整体的工业化水平在提升。

2.题材的品类在拓宽，除了古偶外，年代生活、都市生活、刑侦涉案、农村题材、无限流等题材和类型，均有爆款或高热度作品诞生。这说明中国庞大的观众基数和复杂的观众属性，为各种品类的剧集提供了存在的土壤，创新的风险被缩小。

3.腰尾部剧逐渐走向消亡是基于长视频整体的竞争格局而出现的趋势。一家平台的 中等马 比不过另一家竞品的 上等马 ，一家平台的 下等马 比不过另一家竞品的 中等马 。多屏竞争时代，同一档期只会是 上等马 对 上等马 的激烈竞争格局。

新剧观察（ID：xinjuguancha）梳理了 2022 年前 8 个月四大平台播出的爆款或高热度作品，以分析其生产脉络。

阅文影视今年在影视制作上的成绩十分亮眼，在爱奇艺播出的《人世间》《心居》《天才基本法》均出自阅文影视之手。阅文曾打造了《庆余年》《赘婿》等爆款和《从前有座灵剑山》等品质剧。接下来，阅文影视和优酷合作的《异人之下》、阅文影视和腾讯视频合作的《今天的她们》是比较重磅的项目。

沈严执导的《天盛长歌》《流金岁月》在爱奇艺播出，执导的《我们的婚姻》在腾讯视频播出。

嵇道青团队此前打造的《王牌部队》《爱上特种兵》等剧，在爱奇艺均有较高的热度。

丁黑执导的《那年花开月正圆》在腾讯视频播出，执导的《亲爱的自己》在湖南卫视播出，执导的《鸣龙少年》将在优酷播出。

歆光影视和腾讯视频深度绑定合作，在《星汉灿烂 · 月升沧海》之前，腾讯视频年度爆款《你是我的荣耀》就由歆光影视制作。接下来，《乐游原》《很想很想你》是歆光影视为腾讯视频打造的重磅作品。

欢瑞世纪有多年的古偶制作经验，早年的《青云志》等剧在腾讯视频播出；近年来和优酷合作较多，《琉璃》成为优酷年度爆款后，优酷采购欢瑞世纪《沉香如屑》《南风知我意》两部剧的版权；欢瑞世纪为爱奇艺打造的《莲花楼》是一部武侠剧：欢瑞世纪打造的仙侠剧《千秋令》将在芒果 TV 播出。

郑晓龙团队打造的《幸福到万家》《三生有幸遇上你》《最初的相遇最后的别离》等多部剧在优酷播出；未来郑晓龙将执导爱奇艺的《三棵树》。

贰零壹陆影视和湖南广电一直保持深度合作，为湖南广电打造了《装台》《对你的爱很美》《少年派》系列等剧。

如：歆光影视、恒星引力这样的比较年轻的公司，在短时间内迅速崛起，生产爆款。这样的新锐势力生产头部内容，对老牌头部公司形成了挑战。

一个充满活力的市场，往往是有优秀的青年才俊不断涌现，凭借才华一鸣惊人。比如《无证之罪》《隐秘的角落》《沉默的真相》等项目背后的公司，在当年来看都属新秀。

国内剧集内容生产的核心要素主要是：头部 IP、头部演员、头部导演、头部编剧、头部制作人。

而生产要素在价格的驱动下，是会流动的。比如平台对孙俪、赵丽颖、杨幂、刘亦菲、刘诗诗、迪丽热巴、杨紫、倪妮、李现、肖战、杨洋等演员的争抢，对头部导演、编剧的争抢。

在好莱坞，内容的竞争，到最后往往是 IP 的竞争。因为好莱坞影视工业化高度成熟，各制作团队在内容制作能力上的差距不像国内那么大，生产要素的流动也不像国内那么高频，好莱坞到最后 IP 即公司产值，加上各大文娱巨头背后资金雄厚都不差钱，终极的竞争也就变成 IP 的竞争，比如迪士尼收购皮克斯、漫威、卢卡斯影业、福克斯，比如华纳对 DC 的运营。它的目标是 IP 封锁。它靠这种方式实现了内容的垄断。

从平台和头部供应商的关系来看：即便腾讯投资了新丽、柠萌、耀客等头部公司，爱奇艺投资了华策等头部公司，而好内容是会被竞价的，腾讯影业、新丽、柠萌、耀客处于卖方市场的剧，除了卖给腾讯视频，也会卖给爱奇艺、优酷等平台。

从头部公司和头部导演、编剧、制作人的关系来看：除非像正午阳光那样在一个稳定的环境里去内部培育导演和二代制片人，头部公司很难从外部去紧密绑定头部导演、头部编剧、头部制片人。这跟影视公司难以长期绑定某一头部演员是相同的逻辑。

一个行业风云变幻十载，多少新秀公司崛起了，又有多少曾辉煌一时的老牌公司因没赶上 快车 而落寞了。

对头部公司而言，只有找准时机、顺势而为、求新求变，才能在布满激流和险滩的 漂流赛 中成为赢家。

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2022年09月06日 17:57:26

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