最幕影业：剧场化作为长视频平台的代表性策略之一

近年来在国内各大视频平台，剧场化建设成为了战略重点。作为近几年视频平台的新赛道，剧场具有品类统一、播出稳定、广告招商空间大等特点。

当下的剧场化不再是同品类剧集的简单集纳，而是通过高度的类型化、精品化、标准化、规模化，既能满足不同用户的观剧需求，也带来了商业模式的改变，推动行业发展。包括爱奇艺、优酷、芒果TV等多家平台继续深化剧场化运营思路，探索更多元的类型剧场品类。

在这样的情况下，剧场化的招牌，正在被“前仆后继”的精品剧作，不断擦亮着。隶属于不同平台的剧场也在市场对比打量的目光中，逐渐升温，形成了一定的品牌效应。

而进入2022年各平台的降本增效期，剧场化所代表的发力垂类、高举高打的内容策略，更开始改弦更张。

在经过剧场化元年的“迷雾剧场”成功探索后，各平台看到了网剧剧场化运营的独特优势和能量，在数量攀升的同时，类型也愈发多元化，并专注于类型剧场展开新的尝试与探索。

例如优酷今年8月曾公布过一组数据，宠爱剧场过去两年的用户规模以倍速递增，2022年较去年同比增长30%，用户累计观看时长较去年同期增长35%；付费用户总数较去年同比增长51%，90后女性用户也较去年同期增长近30%。

同时优酷也在发力类型剧场。优酷“悬疑剧场”与爱奇艺“迷雾剧场”在悬疑短剧赛道正面硬刚，虽未真正大爆，但也收获了不错的成绩。今年，“悬疑剧场”将继续上新。此外，优酷还有“放剧场”“港剧场”“合家欢剧场”，皆为类型剧场。

而在这个过程中，平台对于制作的参与程度也在不断加深。比如爱奇艺恋恋剧场今年的《爱情应该有的样子》《苍兰诀》和《超时空罗曼史》都是平台自制。这也是平台为了保持平台剧场内容可控性，通过自制模式，保证这些内容除了在制作品质上的优势，也能呈现整体风格、叙事节奏乃至人物上的某种关联性。

爱奇艺的迷雾剧场就是这样一种模式的成功实验。2020年《隐秘的角落》和《沉默的真相》，就从品质到风格气质表现出了一致性，并与此前的《无证之罪》共同构成了“严良宇宙”，让剧场品牌的话题成功出圈。

可以看到，爱奇艺、优酷两家在剧场化运营走在前列的头部网络视频平台均以类型化作为剧场分类的依据，并在初步探索成功后，于近期进一步丰富题材种类，以期利用成功经验拓展更丰富的商业价值。

但与前两者不同的是，芒果TV、湖南卫视近期开播的“芒果季风”则并未用题材类型框住自己的外延，而是专注做短剧。逐渐实现反哺大屏，芒果TV的剧场化运营也是一次湖南广电媒体深度融合的生动实践，而这与平台剧场化运营的自制特点不无关系。网络视频平台建构剧场，往往提前介入项目，与制片公司进行合作，而这也令平台的规划更有自由度。在战略引导下，可以定制更多同类型作品填充剧场版面。

如今剧场化作为长视频平台的代表性策略之一，当下正在扩展至各家的短剧、动漫布局。

短剧领域，比如芒果TV此前的“今夏片场”就通过疗愈、国风和破迷三个剧场组织了12部作品，此前还有“下饭剧场”等布局；至今在长剧领域还无剧场化动作的腾讯视频，也为短剧打造了“十分剧场”；B站也推出了“轻剧场”。

而动漫领域，爱奇艺打造了“奇燃”、“崛战”、“桃漫”三大动漫剧场，优酷则建立“开挂剧场”和“国风剧场”，都以内容进行分类；B站今年也有“国创，再来点！”企划。

除此以外，业内人士还将视频平台剧场化的发展划分为3个时期。在剧场化的1.0时代，剧场的类型剧还集中在激发年轻用户的观剧热情。2015年，一些由IP改编而成的适合年轻人观看的网剧，极大地推动了互联网付费会员的增长，在很大程度上扭转了视频平台以广告费作为唯一收入的商业模式。

进入剧场化的2.0时代，剧场化开始突破局限于年轻用户的类型剧创作，针对更普遍的人群进行剧集垂直分类的制作和播出。2017年，一些年轻的短片和电影导演开始介入剧场剧集的创作，也带来了视觉美学提升。

当下已进入剧场化的3.0时代。高度的类型化、精品化、标准化、规模化、品牌化是视频平台剧场化的关键词。例如今年暑期，爱奇艺恋恋剧场的《苍兰诀》成为爆款，这部仙侠甜宠剧也带动了观众对恋恋剧场的认知，近期刚由《超时空罗曼史》接档；同时，优酷的《沉香如屑》顶着宠爱剧场的名头进入暑期档一线序列，悬疑剧场的《冰雨火》也有不低的热度。

总的来说，虽然剧场建设已经进行了几年的探索，但对于国内影视平台来说，剧场模式仍然是摸着石头过河，不管视频平台接下来是否选择剧场化，都要回归剧集本身的质量和深度。

其实剧场化也并不是平台战略布局的必选项，高水准内容的持续输出才是。在内容取向为首选的整体语境下，最重要的是能否打造出连贯的高水准作品，否则剧场很有可能在包装的概念下，走向消亡。而过去三年的剧场化尝试再一次验证，内容是长视频平台的生命线，所有运营都需要建立在内容的口碑热度之上。

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2022年09月19日 18:20:41

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