游戏推理综艺解析｜欢乐多爱奇艺喜剧人优酷行动派腾讯视频元老级芒果TV

2023游戏推理综艺赛道，爱优腾芒继续加码，但各自打法与侧重不同：“欢乐多”爱奇艺，突出特定主题之下的游戏体验与环节互动，强调节目所带来的综艺快乐感；“喜剧人”优酷，喜剧内核之下的内容布局，展现喜剧人的硬核游戏与推理；“行动派”腾讯视频，引入王牌制作团队，全力占位该内容赛道；“长老级”芒果TV，长线发展、注重品牌IP维护，进而打造矩阵宇宙。

9月，各大平台相继官宣Q4及明年的综艺片单与项目信息。不难发现，其中音综、喜综、恋综依旧是当下市场上的三驾马车，地位不容撼动。与此同时，游戏推理类综艺的位置日渐凸显，特别是备受爱优腾芒的追捧与青睐，平台全力加速抢占市场与布局主题内容。

如此这般操作，其实也不难理解，一方面，这有利于打通该赛道的相关资源，以及关联平台的整体规划；另一方面，对于视频网站来说，游戏推理综艺天然有着广泛的受众群体和技术互动优势，同时也是当下长视频综艺重点创新的领域与题材。

实际上，2023年视频网站将继续加码内容赛道里的游戏推理综艺，但鉴于当下内容市场的客观大环境，大家也开始纷纷侧重不同的打法和定位，以便形成各自的风格化与矩阵化。

一言以蔽之，“欢乐多”爱奇艺、“喜剧人”优酷、“行动派”腾讯视频、“长老级”芒果TV等。但殊途同归，大家的出发点和目的感，仍具有一致性，无疑是在该内容赛道，占得席位，甚至是获得通关秘籍。

“欢乐多”的爱奇艺，突出特定主题之下的游戏体验与环节互动，更强调节目所带来的综艺快乐感。

诸如IP推理欢乐解压线》，将打造全新“冒险”设定，以合家欢国民综的调性，延续影视化沉浸式呈现，并突破影视IP局限，以更丰富多元的IP类型，呈现多重反转的剧情。

全女阵容户外游戏线位MZ世代女艺人组成“能量公主团”，每期进入一个主题世界，团队合作进行游戏任务，获取公主能量，最终挑战由社会热点话题幻化而成的“恶龙”，收获勇气和力量。

Z世代潮流RPG游戏户外真人秀《超级大冒险》，五位「青春冒险家」进入一个奇妙的冒险游戏宇宙，每期经历一场大冒险，每个世界的规则由热门游戏玩法改编，在热血“冒险+博弈”的游戏挑战中，带来一场属于青春的大冒险。

“喜剧人”的优酷，喜剧内核之下的内容布局，展现喜剧人的硬核游戏与推理。例如沉浸式全明星推理游戏综艺《失忆神探》，场景式体验，沉浸式推理。乡村题材喜剧游戏推理真人秀《象牙山惊叹社》，用乡村包围大厂，拿欢乐打败推理。年度最爆笑的探集推理真人秀《大集大利》，浓郁的逗趣氛围打开潮玩大集新模式，这也是一档集好吃、好玩于一体的喜剧真人秀。

“行动派”的腾讯视频，后来者居上，引入王牌制作团队操刀，全力占位该内容赛道。

主打女子推理的真人秀综艺《她他它真探社》，将带来不一样的游戏推理新体验与感受。另外，今年腾讯视频已上线了同赛道的项目如《登录圆鱼洲》《开始推理吧》。

架空世界游戏治愈真人秀《童线位玩家误入了一个“时光倒流”的童话世界——星守村，这是一个由孩子管理着的世界，运行规则完全取决于孩子的思维，在这里8位玩家将开启一段奇幻生活之旅。

“长老级”的芒果TV，以长线发展为目标，注重品牌IP的维护，进而打造矩阵宇宙。

最新上线的极速推理轻综艺《漂亮的推理》，由乘风破浪的姐姐们蓝盈莹、刘恋、王紫璇，和秦牛正威、赵昭仪、陈怡馨组成的侦探社，一同开启超时空极速推理之旅。

实景沉浸式推理剧综《推理开始了》，节目背景设计为，凛冬已过，新的“黑暗组织”崛起，各位具备侦探天赋的推理爱好者接到“嘿嘿嘿侦探社”创始人的邀约，他们需要经过层层考验，最终解锁终极真相。另外，今年芒果TV已上线了综N代项目如《大侦探7》《密室大逃脱4》等。

近两年，游戏推理综艺备受平台与用户的喜爱与认可，且收获一批拥趸。但透过现象看本质，此类节目为何能够接踵而至，频频出新呢？追寻这背后的原因，或许可以从四个角度进行分析：

第一，后偶像团体选秀时代，视频网站迫切需要开辟出新的年轻人喜爱的节目内容和品类，其中自带青春气质和未知悬念感的游戏推理综艺，无疑成为顺位首选，并且该类节目具有一定的社交属性，更易获得年轻受众的追捧。

第二，相较于卫视自制综艺或短视频平台自制综艺，游戏推理综艺其实是视频网站更具特色化的内容带，且具有一定的市场竞争力和辨识度。

第三，综艺寒冬之下，降本增效原则成为行业共识，而游戏推理类综艺，至少在录制地点与时间、行程规划、艺人选择上，主创团队可以进行一定的节流尝试，某种程度上做到了控制成本。

第四，平台策略与规划，有利于实现剧综游三方联动。无论是爱奇艺迷雾剧场，还是优酷的悬疑剧场，亦或是芒果TV季风剧场悬疑剧带，还有强游戏支持的腾讯视频，不难发现，游戏推理综艺背后其实是有着平台相关资源的高能加持，同时也是打通整个平台内容布局的长远规划。

公开数据显示，2017-2021年，线下推理游戏行业闪电式增长，剧本杀市场规模增长超800%，2022年市场估值超两百亿。基于此，也就不难理解，为何游戏推理主题综艺，会成为当下平台追捧的内容赛道了。

但与此同时，游戏推理综艺还面临着亟待解决的难题，正如中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇所言，严格来看，剧本杀题材综艺是圈层突破的亮点，也是年轻人的新型社交工具，但剧本杀存在相当比重的罪案和历史内容，往往会带来一定的舆论质疑与个体情绪，在内容审核趋严的背景下过审不易，而相对平淡的故事又会弱化线下体验和观赏的刺激感。

由此可见，对于平台和创作团队来说，如何在剧本设定、娱乐化、获得感、正能量之间找到合适的平衡点，成为决定此类节目可以走得多远多久的关键所在。

总之，任何一类的节目创新与发展，从来都是不易的，尤其是当下行业进入冷静期，更需要集思广益、认真创作，以落地优质的节目品相，来实现导向、口碑、商业三位一体化的多赢效果。

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2022年09月26日 12:32:29

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