摘要: 在头部内容越发重要的市场环境下，头部公司的头部剧依然享有一定的溢价空间。 新剧观察（ID：xinjuguancha）梳理了国剧头部公司2016—2022年发行在各平台的项目。短短6年，可窥视行业风云变幻。（介绍顺序不分先后） 爱奇艺：向风而行、我是刑警、请和这...
在头部内容越发重要的市场环境下，头部公司的头部剧依然享有一定的溢价空间。
新剧观察（ID：xinjuguancha）梳理了国剧头部公司2016—2022年发行在各平台的项目。短短6年，可窥视行业风云变幻。（介绍顺序不分先后）
爱奇艺：向风而行、我是刑警、请和这样的我恋爱吧、遮天、天盛长歌、宸汐缘、爱情公寓5、一生一世、周生如故、亲爱的热爱的、我的时代你的时代、变成你的那一天、月光变奏曲、当爱情遇上科学家、射雕英雄传、绝代双骄、鹿鼎记、我的莫格利男孩、为了你我愿意热爱整个世界、老男孩、你好安怡、孤独皇后。
腾讯视频：追光者、春闺梦里人、三分野、有翡、锦心似玉、长歌行、锦绣南歌、镜·双城、你是我的城池营垒、致我们单纯的小美好、暖暖请多指教、我只喜欢你、拾光里的我们、一不小心喵上你、柒个我、盛唐幻夜、时间都知道、流淌的美好时光、你好安怡、孤独皇后。
优酷：冬日暖阳、我可能遇到了救星、与君初相识·恰似故人归、两个人的小森林、平凡的荣耀、三生三世十里桃花、初遇在光年之外、孤独皇后、鹿鼎记。
湖南广电：去有风的地方、两不疑、以家人之名、下一站是幸福、八零九零、沉睡花园、凭栏一片风云起、我和我们在一起、亲爱的翻译官、谈判官、完美关系、老男孩、加油你是最棒的、流淌的美好时光、甜蜜暴击、孤芳不自赏、夏至未至。
其它电视台：亲爱的热爱的（东方+浙江）、橙红年代（东方+浙江）、创业时代（浙江+东方）、微微一笑很倾城（江苏+东方）、三生三世十里桃花（浙江+东方）、时间都知道（北京）、锦绣未央（北京+东方）、传奇大亨（浙江）、上古情歌（东方）、何以笙箫默（江苏+东方）、杉杉来了（江苏）。
献礼剧：我们这十年、我们的新时代、觉醒年代、外交风云、绝密使命、绝境铸剑、海棠依旧、奔腾岁月。
2022上半年，华策总收入11.87亿元，净利润2.4亿元，电视剧业务收入占比85.5%。
2021年，华策总收入38.07亿元，净利润4亿元，电视剧业务收入占比83.3%，前五大作品《我们的新时代》《镜·双城》《长歌行》《你是我的城池营垒》《八零九零》共带来14.54亿收入。
2020年，华策总收入37.32亿元，净利润3.99亿元，电视剧业务收入占比91.61%，前五大作品《鹿鼎记》《有翡》《平凡的荣耀》《锦绣长歌》《我的时代，你的时代》共带来收入21.71亿元。
2019年，华策总收入26.31亿元，净亏损14.67亿元。本年度，受行业税收波动、演员限薪、平台限价影响，版权剧毛利率大幅降低，公司处于去库存阶段。本年度收入五大作品《爱情公寓5》《我的莫格利男孩》《下一站幸福》《外交风云》《加油，你是最棒的》共带来收入16.26亿元。
2018年，华策总收入57.97亿元，净利润2.11亿元，前五大作品《天盛长歌》《橙红年代》《蜜汁炖鱿鱼》《平凡的荣耀》《宸汐缘》共带来收入32.57亿元。
2017年，华策总收入52.46亿元，净利润6.34亿元，前五大作品《创业时代》《时间都知道》《甜蜜暴击》《老男孩》《谈判官》共带来收入24.71亿元。
2016年，华策总收入44.45亿元，净利润4.78亿元，前五大作品中：《孤芳不自赏》收入4.39亿、《夏至未至》收入3.73亿、《射雕英雄传》收入3.40亿、《三生三世十里桃花》收入3.01亿、《谁是大歌神》收入2.59亿。
电影业务方面，华策影业的《刺杀小说家》《反贪风暴2》《反贪风暴5：最终章》《微微一笑很倾城》等片票房表现较为出色。
爱奇艺：琅琊榜之风起长林、我是余欢水、知否知否应是绿肥红瘦、都挺好、大江大河、大江大河2。
腾讯视频：县委大院、清平乐、开端、乔家的儿女、欢迎光临、欢乐颂3、鬼吹灯之精绝古城、如果蜗牛有爱情、知否知否应是绿肥红瘦、都挺好、大江大河、大江大河2。
其它电视台：欢乐颂（浙江+东方）、欢乐颂2（浙江+东方）、欢乐颂3（东方）、琅琊榜之风起长林（东方+浙江）、琅琊榜（北京+东方）、都挺好（浙江+江苏）、大江大河（东方+北京）、大江大河2（东方+浙江）、乔家的儿女（浙江+江苏）、相逢时节（浙江+东方）、欢迎光临（北京+东方）、外科风云（北京+浙江）、他来了请闭眼（东方）、如果蜗牛有爱情（东方）、温州两家人（央视）。
版权剧高峰期，正午阳光选择将一部大剧同时卖给多家平台（卫视+3家视频网站），创造了令人羡慕的单集价。
如《知否知否应是绿肥红瘦》同时卖给了湖南卫视、优、爱、腾4家平台，单集价预估在1500万以上。
《都挺好》《大江大河》《大江大河2》等剧则是一部剧同时卖给了5家平台（两家卫视+三家视频网站）。《都挺好》这种成本不算特高的非古装剧，创造了超高投资回报率。
即便是视频网站拼播，《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》在各个视频网站的站内依然取得了较高的热度。所以《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》这样的剧，优爱腾的买家觉得，即便是拼播也要买。
近年来，随着版权剧价格的整体回落，以及正午剧整体品质含金量的下滑，爱奇艺这样的平台对正午剧不再过分追捧，正午选择和腾讯视频深度绑定，《清平乐》《乔家的儿女》《欢迎光临》《欢乐颂3》等台网剧都在腾讯视频全网独播。
爱奇艺：一念关山、小舍得、小欢喜、二十不惑、二十不惑2、猎罪图鉴、南方有乔木。
腾讯视频：爱情而已、赤子之心、三十而已、扶摇、九州缥缈录、陪你逐风飞翔、南方有乔木。
其它电视台：小舍得（东方+央八）、小欢喜（东方、浙江）、三十而已（东方）、猎狐（东方+北京）、九州缥缈录（浙江）、扶摇（浙江）、南方有乔木（浙江+江苏）、小别离（北京+浙江）、好先生（浙江+江苏）。
柠萌2019-2021年卖出8部版权剧。其中，2019年的《九州缥缈录》收入10亿，《小欢喜》收入6.24亿；2020年的《猎狐》收入4.29亿，《二十不惑》收入3.57亿，《三十而已》收入4.2亿；2021年的《小舍得》收入4.26亿，《陪你逐风飞翔》收入2.19亿，《小敏家》收入3.96亿。
《九州缥缈录》原定集数68集，最终播出集数56集，10亿收入若按68集计算，《九州缥缈录》单集价格约1500万；《小欢喜》单集价格近1300万；《小舍得》的单集价格约1000万；《小敏家》单集收入约880万。
柠萌影视参与《全职高手》《千古玦尘》两部企鹅影视定制剧，在《全职高手》上获得7310万元收入，在《千古玦尘》上获得收入2820万。
爱奇艺：骄阳伴我、新川日常、叛逆者、流金岁月、赘婿、庆余年、风起陇西、他其实没有那么爱你、欲望之城、余罪、我的前半生、芝麻胡同、狼殿下、鹿鼎记。
腾讯视频：与凤行、纵有疾风起、平凡之路、潜伏者、如懿传、斗罗大陆、雪中悍刀行、斗破苍穹、庆余年、天龙八部、玫瑰之战、芝麻胡同、狼殿下。
央视：流金岁月、叛逆者、玫瑰之战、雪中悍刀行、风起陇西、天龙八部、斗罗大陆。
其它电视台：请叫我总监（东方）、精英律师（东方+北京）、芝麻胡同（北京+东方）、爱情进化论（东方+浙江）、剃刀边缘（东方卫视、北京卫）、我的前半生（东方卫视、北京卫）、风筝（北京卫视、东方）、白鹿原（江苏卫视、安徽卫）。
2018年8月，阅文集团以155亿元收购新丽传媒。新丽传媒做出业绩承诺：2018年、2019年和2020年的净利不低于5亿元、7亿元和9亿元。
由于大环境的变化，2020年8月阅文集团与新丽传媒修改了对赌协议。新的协议内容里面，规定了新丽在2020-2024五年之间，需要达到的最低净利润分别为2、3、3、3、3亿，最高净利润分别为4、5、5、5、5亿。
新丽传媒2020年净利润为4.29亿；2021年净利润5.3亿元。按修改的协议，新丽传媒在2020年完成了对赌。
电视剧业务方面，爱、优、腾3家视频网站中，新丽电视和优酷合作相对较少。新丽电视的台网剧，很多发往央视播出，堪称央八大户。
电影业务方面，新丽电影紧密绑定开心麻花的团队和艺人，推出了《这个杀手不太冷静》《西虹市首富》《羞羞的铁拳》《李茂扮太子》等项目，其自主打造的《情圣》《诛仙》《来电狂响》等电影，票房成绩上佳。
其它电视台：人世间（央视）、天才基本法（央八）、心居（东方+浙江）、甜蜜（央八）、燃烧（东方+北京）、第二次也很美（东方）、亲爱的你在哪里（北京）。
腾讯视频：大博弈、梅花红桃、听说你喜欢我、安家、穿越火线、人不彪悍枉少年、你安全吗、才不要和老板谈恋爱、鬼吹灯之黄皮子坟、红蔷薇、陌生的恋人、特战荣耀、突围、白发、大宋北斗司。
电视台：安家（东方+北京）、特战荣耀（东方+浙江）、突围（东方+浙江）、泡沫之夏（浙江）、红蔷薇（江苏）。
耀客的台网剧，往东方卫视发行较多，《安家》《突围》《特战荣耀》都取得了很好的收视率，在网络端的热度也很出色。
爱奇艺：云襄传、特工任务、摇滚狂花、射雕英雄传、绝代双骄、七月与安生、月上重火、情深缘起、壮志高飞。
腾讯视频：只此江湖梦、许你岁月静好、忽而今夏、老酒馆、月上重火、情深缘起、壮志高飞。
优酷：灿烂灿烂、星落凝成糖、月里青山淡如画、热血同行、舍我其谁、昔有琉璃瓦、冰糖炖雪梨、全世界最好的你、归去来、烈火如歌、天意、月上重火、情深缘起、壮志高飞。
其它电视台：温暖的甜蜜的、心想事成、归去来（东方+北京）、老酒馆（北京+广东）、香蜜沉沉烬如霜（江苏）、青春斗（北京+东方）、霞光（央视）、小女花不弃（浙江）、趁我们还年轻（东方）、深海利剑（北京+浙江）、走火（浙江）、河山（北京）。
完美世界影视主投主控项目主要是旗下工作室打造项目和其绑定导演编剧（刘江、赵宝刚、梁振华等）的项目。
旗下自制项目如：完美远方打造的《昔有琉璃瓦》《许你岁月静好》等剧；完美世界影视李峥工作室打造的《忽而今夏》《全世界最好的你》《月里青山淡如画》《灿烂灿烂》；完美世界影视刘宁工作室打造《香蜜沉沉烬如霜》《冰糖炖雪梨》《舍我其谁》《星落凝成糖》等。
优酷：秦时丽人明月心、东宫、我的青春遇见你、读心、上阳赋、我们的西南联大、冰雨火。
湖南广电：火星孤儿、寂静证词、暗恋·橘生淮南、黑色灯塔、青青子衿、我的青春遇见你、爱的厘米、八零九零。
近年来，百纳千成和湖南广电合作较多，季风剧场储备新剧《火星孤儿》就出自百纳千成。
其它电视台：山河月明（北京）、琉璃（江苏）、秋蝉（江苏+浙江）、大唐荣耀（北京+安徽）。
2016年，欢瑞总收入7.38亿元，净利润2.65亿元，收入主要来自于《麻雀》《青云志》《大唐荣耀》。
2018年，欢瑞总收入13.28亿元，净利润3.25亿元，影视剧业务收入11.14亿元，艺人收入2.11亿元。
2019年，欢瑞总收入5.40亿元，净亏损5.51亿元，艺人经纪业务收入1.22亿元。2019年欢瑞收入前5名：《琉璃》营收2.6亿、《我在北京等你》营收1亿、杨紫为公司营收艺人收入4995万、《长安诺》营收3308万、《盗墓笔记2怒海潜沙&秦岭神树》营收2586万。
2020年，欢瑞总收入1.85亿元，净亏损7.85亿元，艺人经纪业务收入9700万元。2021年，欢瑞收入3.88亿元，净亏损3.34亿元。连续3年账面亏损或受《天下长安》《封神之天启》等剧播出不顺影响。
2021年，欢瑞优酷签订5.58亿元影视剧销售合同，大概率为《沉香如屑》《南风知我意》两部剧的交易。
2022上半年，欢瑞实现营收3.59亿元，净利润2966.07万元，影视剧业务收入3.10亿元，艺人经纪业务营收4230.79万元。
爱奇艺：浮图缘、斗贼、月歌行、请君、灵域、一起深呼吸、公子倾城、两世欢、三嫁惹君心、猎心者、穿盔甲的少女、前行者、蜀山战纪之剑侠传奇、蜀山战纪2踏火行歌。
电视台：追爱家族（江苏）、一场遇见爱情的旅行（江苏+浙江）、局中人（江苏+浙江）、我的砍价女王（东方）、前行者（北京）、月嫂先生（东方+浙江）。
稻草熊的业务有三大部分：自制版权剧售卖；买断剧发行，如买断《醉玲珑》；提供定制剧集承制服务。
稻草熊的战略定位是一家以大中台服务体系为核心的平台型影视公司，业务判断能力和商业整合能力强。
优酷:血战毛松岭、山河令、婚姻的两种猜想、重启之极海听雷、一片冰心在玉壶、回到明朝当王爷之杨凌传。
2016年，慈文总收入18.26亿，净利润2.9亿，《花千骨》及衍生品贡献较大，影视业务占比70.75%，游戏业务占比24.95%。
2017年，慈文总收入16.66亿元，净利润4.08亿元，《凉生，我们可不可以不忧伤》等剧贡献较大。
2018年，慈文总收入14.35亿元，净亏损10.94亿元，影视剧业务收入12.56亿元，游戏产品等收入1.77亿元。
2020年，慈文总收入6.74亿元，净亏损3.51亿元，综艺项目亏损近5000万。剧集收入来自《山河令》《重启之极海听雷》《一片冰心在玉壶》《胜算》等项目，生产、发行计划被打乱导致亏损。综艺收入来自《舞者》《中国梦之声·我们的歌》等节目，广告招商未达预期导致亏损。电视剧《风暴舞》与电视台解除合同，于2020年冲回了逾10377万元收入。《山河令》收入15148万元，毛利1946万元。
2021年，慈文总收入4.1亿，净亏损2.3亿，收入主要来自于《风暴舞》等剧。
爱奇艺：一起来传承吧、延禧攻略、鬓边不是海棠红、皓镧传、当家主母、骊歌行。
欢娱影视和腾讯视频合作相对较少，和爱奇艺、腾讯视频、湖南广电合作相对较多。
《延禧攻略》对爱奇艺有着重要的意义，是爱奇艺第一部热度破万的作品，爱奇艺会员高速增长期该剧拉新效果显著。
继《延禧攻略》《鬓边不是海棠红》翻红后，优酷和欢娱影视合作了两部S级的《玉楼春》《传家》，《风雨浓胭脂乱》《为有暗香来》也将在优酷独家播出。
爱奇艺：人生若如初见、芳心荡漾、荣耀乒乓、十日游戏、在劫难逃、非常目击、致命愿望、画江湖之不良人。
在题材上，五元擅长涉案题材，但也有《人生若如初见》《盛装》《荣耀乒乓》这样的非涉案题材剧。
腾讯视频：完美伴侣、三国机密之潜龙在渊、玲珑、梦回、无心法师2、无心法师3。
唐人曾以古偶而闻名，近年来也有《完美伴侣》《妻子的选择》这样的都市情感题材。
其它电视台：暴风眼（东方+浙江）、三生三世十里桃花（东方+浙江）、趁我们还年轻（东方）。
嘉行传媒以艺人为依托，在影视剧制作业务上，也表现出较高的专业性和成熟性。
电视台：我是真的爱你（北京+东方）、舌尖上的心跳（浙江）、好久不见（北京+东方）。
有的人觉得自己的剧比以往拍得更好了、更用心了，而售卖价格却不升反降。为什么会出现这种情况？
你的剧品质在提升的同时，别人的剧品质也在提升。如果你的剧没跑赢整个市场的平均值，导致绝对价值小于相对价值，就会贬值。
影视泡沫期，为什么很多烂剧也可以卖很多钱？因为当时供给小于需求，用户对长视频的需求非常旺盛，而当时市面上在播的剧集还不能满足用户的全部需求。用户一边骂烂剧，一边看烂剧。
为什么现在一些品质起码在及格线以上的好剧也没人看了？一方面是短视频对长视频的用户时间争夺；另一方面是长视频平台处于饱和竞争状态，整个市场供给大过需求。
所以，版权剧公司除了要关注自身产品质量，还应关注整体的供需情况，否则开机的剧会卖不出去。
剧集行业的第一波寒冬，事实上是积压过多去库存导致的寒冬（第二波寒冬来自平台对供应商售卖剧集的联合限价，第三波寒冬来自各个环节生产要素的砍价）。第一波寒冬当时只波及到了版权剧公司，而没波及到中小体量的定制剧承制公司。
二八效应又会导致大部分用户向最头部的几部剧去靠拢，导致旱的旱死，涝的涝死。
这就好比，长篇小说之于中短篇小说的优势反而是长。金庸的小说就是越长的写得越好。
今年《人世间》（58集）、《沉香如屑·沉香重华》（59集）、《星汉灿烂·月升沧海》（56集）等长剧完播率高，并没有因为长而影响用户黏性，反而是因为长而拥有了抢占用户总时长的优势。
现在，总局对播出集数有限制，一些片方通常选择将古装长剧分上下两部备案。如《长月烬明·月照千峰》也将分上下两部播出，共58集。
头部剧高利润，定制剧低利润。头部公司往往看不上中小体量定制剧的承制费，战略上是专注于生产头部剧的打法。
如吴秀波《欲望之城》（新丽、爱奇艺）、吴秀波《无名侦探》（耀客）、吴亦凡《青簪行》（企鹅影视、新丽）、邓伦《夜旅人》（爱奇艺）。
如突然被叫停的耽美：《吉星高照》（华策克顿、爱奇艺）、《烽火流金》（慈文、企鹅影视）、《皓衣行》（企鹅影视、獭獭文化）、《山河表里》（优酷、完美世界影视）、《默读》（优酷、新湃）。
影视行业的特殊性在于，生产要素价值的浮动性大。剧带人的效应明显，一部剧火了以后，演员身价立马飙升。
欢瑞、欢娱等公司业务中，艺人经纪占有不小的比例，这体现的是剧带人的作用；嘉行、悦凯、贰零壹陆等公司用艺人反哺影视制作业务，体现的是人带剧的作用。
好莱坞资源整合能力强，探索传媒集团这样主打纪录片的生产商可以和华纳传媒这样主打影视内容的生产商合并，进行资源互补，节约成本。
平台会员增长停滞后，市场的存量已固定，平台只能靠会员涨价、单片单剧付费、分账、寻找新的广告商来提高收入。
用户在内容上的消费更多是被动的，需要被引领，需要平台和制作方主动为其创造新的需求。
电影《流浪地球》未出现时，片方并不知道观众在科幻片上有这么大的需求；《开端》未出现时，行业并不知道这种极具实验性的短剧也能成为爆款。
创造新需求需要创新来驱动。创新也可能会失败。这需要平台给予制作方一定的试错空间。
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2022年09月26日 17:41:11
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