摘要: 近年来，少儿人口比重回升，二胎、三胎政策相继开放，伴随着市场经济的发展及文化娱乐消费需求的升级，少儿消费市场成为品牌竞相争夺的高地。在新消费趋势下，少儿内容平台也从在线视频内容的产出，逐渐向线上线下全渠道覆盖，呈现IP全链路发展的布局模式，在这个过程中，优酷少...
近年来，少儿人口比重回升，二胎、三胎政策相继开放，伴随着市场经济的发展及文化娱乐消费需求的升级，少儿消费市场成为品牌竞相争夺的高地。在新消费趋势下，少儿内容平台也从在线视频内容的产出，逐渐向线上线下全渠道覆盖，呈现IP全链路发展的布局模式，在这个过程中，优酷少儿显然已经走在前列。
11月1日至3日，第15届CLE中国授权展在成都举办，优酷少儿携四大自有IP“蕃尼、小狼乐宾、缇娜托尼、杰力豆”亮相。借助“内容生产+平台宣运+产业扩容”三维一体的平台模式，优酷少儿一方面持续输出正能量、真善美特质的内容供给，构建用户对作品及平台的双重粘性，另一方面通过平台搭建全新产业生态链的方式促进IP全方位成长，满足亲子用户的多元消费需求。
阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁、优酷少儿事业部总经理吴倩表示：“在优酷少儿·小小优酷‘内容+产业’战略布局下，优酷少儿已实现从传统内容的聚合到IP全链路的孵化，从提供少儿娱乐观看环境到覆盖亲子家庭全景消费，真正打通从孩子观看到亲子消费的转化通路。”
纵观自制IP发展路径不难发现，优酷少儿已经具备了良好的内容孵化和品控能力、布局全球的国际视野，且为IP营造出了足够差异化的定位和商业价值。早在2018年，优酷少儿就联合俄罗斯知名动画公司瑞奇集团出品了儿童启蒙动画《缇娜托尼》，紧接着优酷少儿又孵化了面向全年龄段的合家欢动画IP杰力豆。2020年，优酷少儿进入真人赛道，蕃尼系列应运而生，而在去年，优酷少儿又联合法国奥斯卡提名工作室Xilam推出重磅新作《小狼乐宾》，短短一年多时间囊获国内外多项大奖。
少儿市场优质真人IP稀缺，且大都聚焦儿童玩乐，优酷少儿推出的真人IP蕃尼，将真人、游戏、科普等元素融合起来，在教育性和知识性上更为显著，接连推出《蕃尼蕃尼》《蕃尼看世界》《蕃尼探长城》《蕃尼魔法少女》《蕃尼之小小健康家》《蕃尼之玩具朋友》等不同品类的节目，累计播放量超过120亿，而蕃尼家族也在全网收获3000多万粉丝，具有不容小觑的号召力和影响力。
践行“让成长更快乐，让陪伴更有趣”的使命，蕃尼家族多次发起和参与正能量行动，伴随“小小优酷梦想季”平台战略企划，2022年1月冬奥季，联动中国首位滑雪世界冠军郭丹丹为新疆滑雪落选少女银花圆梦，7月航天季，携手欧阳自远、王亚平等多位航天大咖为孩子们带来航天科普活动，8月长城诗会，带领35位少年一起传承长城传统文化，持续致力于发现和鼓励青少年梦想。
蕃尼强大的粉丝基础与向阳形象，也带动了商业化的快速发展。蕃尼目前已具有完善的商业化变现模式，涵盖品牌植入、内容定制、IP授权、演艺经纪等，合作的50多家商业客户，几乎覆盖了所有垂直IP领域和国内外玩具的头部品牌。在“IP+文旅”的热潮下，蕃尼IP更是展示出了极大的潜力，《蕃尼看世界》游学打卡的模式，很好地兼容了游览、探店、参观等不同形式，而《蕃尼探长城》则实现了传统文化地标的创新表达，国庆期间，优酷少儿联动八达岭文旅集团、清华大学建筑学院文旅研究中心推出的“蕃尼探长城八达岭少年使者研学活动”也正式启动。以IP串联起线上内容服务和线下文旅服务，蕃尼正在用创意的方式引导亲子消费的新潮流，也让我们看到其持续发展布局文旅赛道的信心。
作为2021国家广电年度中外合拍扶持项目中一部由网络平台合拍出品的动画，《小狼乐宾》将国际品质和国际视野带给中国孩子，也带动中国文化背景出海，目前已发行至30多个国家和地区，绝对称得上是中外合制的标杆。在短短一年多时间内，《小狼乐宾》接连获得第二十七届白玉兰奖最佳动画片提名、最佳动画剧本双提名、2021 Pulcinella Award 最佳学龄前动画片奖、厦门国际动漫节“金海豚奖”最佳动画片银奖等多项国内外重量级奖项。
内容品质备受认可的同时，小狼乐宾IP后链路孵化速度也令人惊叹。依托优酷少儿及其背靠的阿里生态，IP开发路径规划前置，剧集上线同期即实现规模化衍生品的上市。在这次授权展上，我们就能看到其种类繁多的文教具和玩具商品，包括儿童书包、笔袋、科学盒子、积木、滑板车、无硼黏土等，充分展现了优质少儿IP的商业变现价值。据悉，番外系列《小狼乐宾超级任务》将会在今年寒假上线》也将在明年暑假上线，相信小狼乐宾IP还将带来更多亮眼的表现。
作为另一中外文化交流的优秀成果，缇娜托尼是优酷少儿重点孵化的儿童启蒙动画IP，全网累计播放量已超过50亿，优酷站内热度一度突破9300，最新的《缇娜托尼3》也将在11月上线。值得关注的是，缇娜托尼在儿童食品授权领域表现十分抢眼，作为面向2-6岁学龄前儿童的IP，缇娜托尼内容中的“健康、安全、分享”理念也贯穿到了商品开发中，与伊利合作开发了新食机系列商品，其中酸奶溶豆在李佳琦直播间单场售卖达6万件。不仅如此，缇娜托尼还与力诚食品联合打造了IQ鳕鱼肠，后续还将带来酪博士奶酪棒、ZUO一下果冻等更多儿童健康食品。与之相匹配的是，缇娜托尼多次走进幼儿园、商场，通过缇娜托尼儿歌、课间操等互动形式，关注学龄前儿童启蒙和社交引导。
优酷少儿的另一爆款IP杰力豆，已连续上线季节目，累计播放量超过60亿。作为一部全年龄段向作品，杰力豆以其极具人格化的IP形象和“给生活加点糖”的IP内核，迅速收获了亲子和年轻族群的喜爱。不管是CUBA赛场，还是三里屯潮店，都能看到杰力豆频繁跨界的身影，与盒马合作推出奶酪产品，与coookie9推出联名曲奇，与来电科技打造潮流互动贩售展，与青年艺术家张占占带来全新创作，甚至作为杭州马拉松的官方合作动漫IP推出联名装备……多元化的跨界创意，也让市场看见了杰力豆IP的商业消费价值。2021年12月，澳特力携手杰力豆打造联名软糖，上线天即登上天猫婴幼儿维生素好评榜第5名。随着2023年《杰力豆5》的上线，相信杰力豆IP还将带来更多令人惊喜的合作形态。
究其根本，成功的IP打造离不开精准的目标定位和创新方向，以及能够帮助IP长远发展的平台能力和资源。优酷少儿通过把IP开发的触角延伸至产业链各个环节，实现IP上下游的耦合，帮助每个IP找到适合自己的成长之路。
除了优质少儿IP在商业化、跨界合作、商品开发等方面的不俗成绩，优酷少儿的布局还延伸至素质教育领域。这次展会上，我们也能看到优酷少儿在美育项目上的发力，包括与中华儿童艺术促进会艺术教育委员发起的“新美育计划”、与五彩斑马文化传播公司携手打造的“神马斑斑”品牌，儿童素质教育赛道的布局和占位，将带领少儿内容市场迎来新的产业竞争阶段，也势必会对平台长远发展产生积极影响。
少儿在线视频内容朝着精耕细作与产业升级的方向加速前进，每年都有大量IP涌现在市场和平台上，但精品少儿IP依然稀缺。优酷少儿已成功积累了一批有潜力的自制IP，而从打造IP的路径可以看到，优酷少儿正在跳出传统分发、玩具衍生的限制，向更多领域探索价值转化，让中国儿童内容市场出现更多商业变现的可能性，为少儿IP商业模式及文化推动做出了标杆效应，相信这条路只会越走越宽，值得市场拭目以待。
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2022年11月04日 04:05:31
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