摘要: 面对腾讯视频的大制作《风味人间》，B 站的《人生一串》拉开了细分品类的竞争序幕，再到《奇食记》开始的求新求怪；而对比腾讯视频复原历史场景的《凤凰》《布达拉宫》，优酷人文内容创新发力的《古墓派》《闪耀吧！中华文明》也有不错的表现。 而这背后，是各平台掌握的制作资...
面对腾讯视频的大制作《风味人间》，B 站的《人生一串》拉开了细分品类的竞争序幕，再到《奇食记》开始的求新求怪；而对比腾讯视频复原历史场景的《凤凰》《布达拉宫》，优酷人文内容创新发力的《古墓派》《闪耀吧！中华文明》也有不错的表现。
而这背后，是各平台掌握的制作资源，逐渐稳定为内容生态，并深刻影响着其在市场上的竞争力。
首先是腾讯视频，根据近期片单发布时的公开信息，主要纪录片生产部门是稻来、黑曜石和尤里卡三大纪录片工作室，其中主要发力 智识生活 的尤里卡工作室是新成立的，此前主要做《十三邀》《仅三天可见》等文化类节目。
相比大名鼎鼎的稻来，黑曜石以关注社会现实题材为主，名字取自 纪录片是一面生存之镜 ，而黑曜石是制作人类第一面镜子的材料。除了社会题材，他们制作的历史类纪录片《风云战国》《此画怎讲》也有不错的成绩，前者还邀请了不少专业演员出演。
相较于腾讯视频的重体量打法，B 站则充分发挥了其视频社区的特点，不断扩大纪录片制作的合作对象，也是最早将纪录片内容提升至平台头部站位的。
其主要发力方向是联动行业头部纪录片制作公司，比如《人生一串》的旗帜传媒、《守护解放西》的中广天择等。而 B 站对这些内容的参与程度很深，比如根据公开资料《人生一串》其投资比例高达 60%。
也是凭借这种联合出品力度，B 站凭借与 BBC 的合作，在 2020 年成为首个有能力开发自然类纪录片的平台。而目前 B 站仍然走的是打开内容来源的路子，发布的 暗室灯计划 鼓励扶持纪实 UP 主成长为纪录片创作者，产出了《小城夜食记》等内容。
优酷的打法是在人文频道的大环境下打造文化 IP，《奇妙之城》《我的时代和我》《他乡的童年》等内容，分别以文化人物来串讲内容，选题上也有浓厚的人文色彩，与五洲传播、三多堂、中央新影、探索频道等行业公司形成了较长期的合作。
凭借在人文领域的独特站位，优酷纪录片往往也能获得不错的讨论，而且也敢于做一些实验性的视听拓展，比如《古墓派》的互动、《闪耀吧！中华文明》的加入悬疑解密色彩等。
相比之下，爱奇艺在纪录片方面的布局，虽然起步较早，旗下的灿然工作室、小明工作室都有纪录片制作，但并未形成体系化的发展方向。
比较有特点的或许是，一些纪录片开发动作是为平台的战略方向服务的，比如配合 IP 开发 一鱼多吃 开发的《神都洛阳》；灿然工作室出品的《棒！少年》，则成为爱奇艺发力电影的一次口碑惊喜。
而即使在各平台内容生态相对稳定的当下，围绕行业头部资源的争夺也还在进行。比如爱奇艺开发《离不开你》的杜兴导演团队，此前是腾讯视频《宵夜江湖 2》的导演；而腾讯视频从去年开始也在开发自制的自然类纪录片。
在这片重兵囤积的热战战场上，初来乍到的芒果 TV 需要尽快找到立足之地。也比较值得肯定的是，试图打开产业纪录片方向的芒果 TV，确实切中了行业需要内容开源的要害，这样的尝试对于行业始终是有价值的。下一阶段的胜负手，或许就在于谁能给行业创造增量。
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2022年11月20日 15:11:19
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