优酷土豆2014全覆盖 网络自制3亿投入

2013年11月28日，中国网络视频行业领军企业优酷土豆集团（NYSE:YOKU）在其“多屏影响力 视频合一媒体推介会”上宣布了其2014年的内容策略。其中，外购节目凭借其影视综艺、音乐动漫等内容全覆盖成为行业之最。此外，集团在行业内率先打造出由自制节目、合作节目（PGC）和用户原创（UGC）组成的网络自制，并宣布明年将投入3亿进行大力发展。

“视频行业已经进入规模化发展阶段，内容格局显得尤为重要。除了外购节目，优酷土豆集团还注重网络自制的平衡发展。”优酷土豆集团首席内容官朱向阳表示：“在自制节目上，我们已经有了五年的积累，更加了解互联网用户的喜好。2014年，我们将投入3亿加强网络自制，加大平台差异化优势，强化核心竞争力。”

多屏时代，单一的内容资源已经无法实现有效的营销发力，全面、多元的资源组合才能为品牌传播提供足够的内容支持。2014年视频行业将脱离热门内容的“单点突围”阶段，更看重全方位资源的超强流量协同为广告主带来的品牌整合传播效果。

在外购节目上，优酷土豆集团将全球采购、全面布局。2014年，在电影、国产大剧、海外内容、综艺、音乐、动漫等方面持续全线发力，打造丰富的多元化外购内容。

国产大剧方面，2014年全年优酷、土豆平台将覆盖超过80%的卫视热播剧，包括《新天龙八部》、《步步惊情》、《十月围城》、《小时代》等多部年度大剧；英美剧方面，拥有《神探夏洛克》、《唐顿庄园》等20余部独家剧集，总剧目数160部英美大剧同步播出；韩剧上，持续3年占有最热剧目，2014年将有700小时热门新剧、5,000小时片库资源；港剧方面，与TVB达成战略合作，作为全网唯一播出平台，全面覆盖700小时新剧，巅峰播放量超过100亿；台剧方面，优酷土豆作为最大台湾偶像剧聚集地，2014年将推出800小时新剧，6,000小时经典剧。

音乐方面，集团目前与海内外各大音乐公司均已建立深度合作，建立全网最大的音乐内容播出平台。其中，与韩国YG娱乐、CJ娱乐均为长期独家战略合作，YG娱乐每年约有300首MV及艺人动态同步更新；与CJ的合作不仅包含音乐、MV等方面的独家内容，更包含韩国音乐颁奖典礼MAMA直播权。此外，M！Countdown和Superstar K等音乐综艺节目也将独家播出。

动漫方面，集团与东京电视台再度实现独家合作，2014年将覆盖900集动漫新番，全部优质片库共计3,200集动漫零时差播出。还独家签约《秦时明月5》新媒体版权，漫威公司众多“超级英雄”也已正式落户土豆。

此外，《美国偶像》、《全美达人》、《X-Factor》、《天桥风云》等多档风靡亚洲乃至全球的综艺节目也独家落户优酷、土豆双平台。

作为优酷土豆集团全球内容合作战略的一部分，除外购节目外，集团2014年还将与韩国、台湾、香港、美国及欧洲的合作伙伴，如SBS、CJ娱乐、YG娱乐、台湾八大、香港TVB、Fremantle、Endemol、Shine、Red Arrow等开展在内容制作上的深度合作。

2014年，在全面布局外购节目的同时，优酷土豆集团更将投入3亿，加大力度发展网络自制，包括自制节目、合作节目（PGC）以及用户原创（UGC）。

自制节目方面，自2009年优酷和土豆分别推出《嘻哈四重奏》和“互联网百万富翁”开启自制元年后，迄今为止，《11度青春》、《晓说》、《侣行》、《土豆最音乐》、《土豆周末秀》、《万万没想到》等优质节目陆续推出引爆网络，且吸引了雪佛兰、联想、雀巢、MINI、百事可乐等众多品牌客户。2014年更将迎来自制节目的爆发之年。

此外，优酷土豆集团在PGC和UGC方面也已获得极大的成功，如《一席》、《罗辑思维》、《飞碟说》、《不吐不快》等，播放量过亿者不在少数。2014年，优酷和土豆将携手更多的优质合作伙伴，通过更全面完善的PGC合作计划，为6亿互联网用户量身定制节目。

而对于优酷和土豆两大平台来说，则将依照各自的品牌定位发展网络自制。以“阳光”为主调性的优酷，一方面“阳光剧场”将汇聚超过百部最热正能量大剧资源，同时在自制节目上也将推出众多精品内容，如“优酷全系列”之《优酷全娱乐》、《优酷全视角》和《优酷全明星》、综艺类《优酷牛人精选》以及体育类《里约大冒险》等；而对于聚焦“青春”的土豆来说，将依据年轻人的喜好，全面升级《土豆周末秀》、《土豆最音乐》、《土豆最娱乐》等“最”系列自制节目，同时全新创作系列PGC、UGC节目，如即将上线的《新城时尚》、《晓·朋友》、《知之为知之》、《游点意思》等。

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2022年11月24日 15:32:55

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