17部分账超15亿微短剧如何在长视频「掘金」？

统计了腾讯视频、优酷分账 500 万 + 的微短剧，共 17 部，总分账金额达 1.525 亿元。

其中，2022 年度共占 13 部（腾 8、优 5），达 1.145 亿。微短剧行业在今年的蓬勃发展趋势，或可见一斑。

分账 500 万 +，一定程度上可视为微短剧行业盈利分水岭，在此之上基本均已实现盈利。

题材层面，17 部短剧中，甜宠题材共 15 部、占比达 88%。从仙侠、古装、民国到都市、甚至未来科幻，爱情元素始终是最能吸引观众的底层逻辑。

创作手法上，以奇幻叙事构建具备冲突性的新奇世界观类型剧颇受欢迎，共 9 部。

包括三季分账超 3000 万的穿书短剧《拜托了！别宠我》、现代女主穿越至古代的《大唐小吃货》《将军府来了个小厨娘》、网文界大流行重生文学的 900 万 + 分账《独女君未见》、漫画人物时空交错的 800 万 + 分账《夜色倾心》，以及玩转时空梗、上线 万的《双世萌妻》等。

制作层面，分账 500 万 + 微短剧幕后制作公司基本已构成当下短剧行业的中坚力量，以拓展赛道的成熟影视公司，与借短剧入局影视的新兴公司为主。

成熟公司，包括曾出品《好先生》《小别离》等电视剧的资深影视公司陕文投艺达影视（《大唐小吃货》），深耕分账剧领域、制作 2021 年度 分账剧王 《亲爱的柠檬精先生》的年轮映画（《亲爱的柠檬精先生 2》），前身为回宇电影工作室、制作多部网络电影的黄金壹代（《双世萌妻》）等。

新兴公司数量较多，包括《千金丫环》大唐之星、《致命主妇》冬漫社、《别跟姐姐撒野》无糖文化、《浮生印》《忘川序》仟亿影视等，部分公司从短视频 MCN 转型而来。

横向对比，成熟公司更擅长影视制作，MCN 更精于在短时长内抓住用户心理。当下，短剧公司逐渐突破 长短壁垒 ，共同吸纳具备双方优势的创作者，这也是今年度短剧行业蓬勃发展的表现之一。

单部短剧分账峰值，仍为 2021 年中开播、由陕文投艺达影视制作的古装美食甜宠剧《大唐小吃货》，总分账达 1300 万 +。

今年开播作品中，仍在分账期的《千金丫环》《将军府来了个小厨娘》《双世萌妻》发展势头良好，或许有可能刷新纪录、成为新的分账榜首。

Q4 微短剧行业最值得关注的事件，是 11 月爱奇艺官宣网络微短剧分账合作模式，正式入局。

合作模式上，爱奇艺延续了短剧行业的 会员付费分账 /CPM 广告分账 ，并给予独家合作精品剧集保底金额、会员奖励分成等。

特别的是，爱奇艺延续了在分账剧赛道分七端定价的分账单价，其中最高为虚拟现实（VR）端 2 元 / 小时（会员有效观看时长），最低为电视、智能家居端 0.5 元 / 小时，微短剧用户使用最多的手机、平板、电脑端分别为 0.8 元、0.7 元、0.6 元 / 小时。

以及，取消 播前定级 ，改为以总时长来区分不同微短剧作品的适用分账模式。120 分钟以上、10-15 分钟 / 集，适用以上会员付费分账。

优酷、腾讯视频 S 级微短剧分账单价皆为2 元 / 小时，优酷额外包括流量分账（千次有效播放 60 元）+ 广告 CPM 分账，腾讯视频额外包括广告分账 +自招商分账收入。

芒果 TV 大芒短剧包括定制与分账两条赛道，S+、S 级短剧分账单价均为 2.5 元 / 小时，S+ 精品短剧可有保底金额，整体会员拉新分成 60%，自招商分成最高 90%。

优酷会员分账运营期 +2 个月，流量分账 1 年，广告分账在整个授权期；

整体来看，优酷的流量分账模式、腾讯视频标准的分账单价与相对最长 6 个月的分账周期、大芒短剧最高的 S+2.5 元分账单价，都是本平台吸引剧方的突出优势。

在水位相差无几的情况下，片方或可根据视频平台的用户属性来选择合作，更易推出爆款。从该角度考虑，爱奇艺亿级内容用户将成为一大优势，值得期待。

虽然分账江湖已超 1.5 亿高峰，但对于希望通过微短剧寻求崭新商业途径的长视频平台而言，仍是单向资金输出，而非稳定收益闭环。

在爱优腾芒最新微短剧分账规则里，不约而同将广告分成、自招商分成列入重点环节，旨在鼓励片方以精品内容增量商务价值。

根据《2020-2022 年微短剧发展观察报告》（点击链接查看），近 3 年来微短剧行业已走过野蛮生长期。单集 7-10 分钟微短剧占比从 10% 增长至 23%，总时长 2-5 小时作品占比从 17% 增长至 34%，整体走向规范化，给商业合作留出更多容纳空间。

各大视频平台已建立起剧场化、档期化运营模式，陆续落成腾讯视频 十分剧场 、优酷短剧 小剧场 、芒果 TV 大芒短剧 等微短剧品牌。

随着微短剧内容日益展现出高用户接受度、传播影响力与日俱增，该品类内容逐渐得到更多品牌青睐，在长视频平台发展出内容植入、品牌定制、剧场化品牌运营、内容电商等多元微短剧商业化模式，为长视频平台寻找的商业闭环提供新的突破口。

优酷短剧已实现品牌定制（《心跳恋爱》× 阿尔卑斯棒棒糖）、场景植入（《东北夜市英雄传》× 光良酒）、预告贴片、联合宣推等多种商业化形式。

增设 十分剧场 后，腾讯视频商业化案例不断增多，如《乡村爱情之象牙山行善记》中光良酒的内容植入，同时还有标板展示；百岁山在爆款口碑剧《大妈的世界》中，做了产品植入露出；唯品会在《给你我的独家宠爱 2》中通过中插形式做了产品推广，联动腾讯 SNS 进行品牌商品推广；味全则是在《夜色倾心》中进行了新款产品的植入。

2022 年暑期档，腾讯视频片单特别鸣谢唯品会、DR 钻戒两家品牌，后续合作同在开展中，片方自招商分成比例最高 85%。芒果 TV 布局 暑期承包计划 活动，将短剧用户导向站内的 小芒 电商平台，包括食品、彩妆、日常快消品内，构建站内内容闭环。

需要注意的是，相对于数额不断翻高的分账数据，长视频平台微短剧商业合作层面尚未涌现高合作金额的代表案例，该领域仍在不断拓展中。

微短剧商业层面的未来在哪里？目前正在讨论中，但至少以精品内容撬动用户关注、助推项目站内热度攀升，可换得更高的分账收益，是已经走通的明朗逻辑。

微短剧总分账超 1.5 亿令人振奋，也必须看到，相对于同在 C 端赛道驰骋的分账长剧、网络电影，1.5 亿仍是一个起步数字，未来仍是一场耐力长跑。

期待新一年度，微短剧市场扬鞭策马，实现指数级利好增长，站上真正的风起山巅。

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2022年11月29日 10:49:26

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