摘要: 日前，阿里巴巴影业集团（下文简称为 阿里影业 ）发布了 2022/23 半年度财报。其中显示，今年上半年阿里影业的营收为 18.29 亿元、同比增长 35%，经调整 EBITA 净利润 1.49 亿元、同比扭亏为盈。而这也是继今年第一季度首次扭亏为盈后，阿里影...
日前，阿里巴巴影业集团（下文简称为 阿里影业 ）发布了 2022/23 半年度财报。其中显示，今年上半年阿里影业的营收为 18.29 亿元、同比增长 35%，经调整 EBITA 净利润 1.49 亿元、同比扭亏为盈。而这也是继今年第一季度首次扭亏为盈后，阿里影业交出的又一份不错的成绩单。
具体而言，阿里影业的收入主要是由内容、科技和 IP 衍生及商业化三部分组成，在报告期内，其核心的内容业务营收 10.4 亿元、同比增长 85.71%，主要得益于出品和发行的电影以及优酷自制剧的出现表现，而科技业务和 IP 衍生及商业化业务营收同比则基本持平，分别为 5.66 亿元与 2.23 亿元。
不过正如这份财报中所说的那样，受疫情影响，报告期内全国电影票房仅 117 亿元、同比减少 30%。事实上，近几年、尤其是今年上半年，院线可谓是 一波未平、一波又起 ，在这样的情况下阿里影业能够实现扭亏为盈，其实大概率得益于在内容投入方面的谨慎。
而阿里影业在上半年参与的 18 部影片，贡献票房超过 70 亿元，俨然已经占据了国产片票房的近六成。这一方面说明其保持着对高质量内容的命中率，另一方面其实也与影院上线新片的数量骤减有一定关系。
从某种角度出发，也正是由于整个市场环境的严峻形势，才使得阿里影业一改此前在内容投入方面的 不设上限 ，以及对淘票票等科技业务的补贴。此前在院线市场环境尚好时，为了支持淘票票的发展，阿里影业面对赤字也依旧表示 将加大投入 ，并积极与猫眼等竞争对手竞争，但如今双方早已偃旗息鼓，毕竟寒冬之下 低调续命 才是上上策。
但相比于内容业务的增收又增利，阿里影业的科技业务和 IP 衍生及商业化业务，反倒是收入和利润双双出现了下滑。
当然，科技业务依旧还是阿里影业在泛文娱产业中的关键部分，该分部除了淘票票外，还有 ToB 平台云智以及互联网票务平台大麦，此外还有包括宣发平台 灯塔 、营销全案设计 黑马 ，以及内容营销机构 淘秀光影 的全链路宣发平台。
随着抖音方面以 低价电影票 切入互联网院线票务，阿里影业想必不太可能会放任其迅速壮大。今年上半年，淘票票联合大麦进一步优化 淘麦 VIP 会员体系，其作为行业首个 电影 + 演出 联合会员体系，如今会员用户规模已突破了 1000 万。
并且值得一提的是，淘麦 VIP 近期还推出了 电影买一赠一 、 热门演出优先购 / 专享购 、9.9 元看脱口秀 等活动，显然从院线已拓展到了各类演出票务的销售，以满足不同用户的需求。而诸如 电影退改签 、 电子纪念票 、 会员观影报告 等用户体验的升级，是试图强化用户黏性。
随着院线的逐步恢复，对于阿里影业来说，淘票票显然依旧是面向消费者的最佳窗口，因此如何深度挖掘用户需求，也就成为了现阶段的关键一步。
此外，作为去年唯一实现经营利润增长的业务，阿里影业先后创立了潮玩品牌 锦鲤拿趣 ( KOITAKE ) 与 IP 商品零售品牌 另物 ( KOILAND ) ，并围绕优酷影剧综等内容推出相应的 IP 衍生品，以尽可能延长相关 IP 的生命力，发挥长尾效应。不过对于目前的周边市场而言，暂时还没有出现像迪士尼、三丽鸥等公司的知名 IP，因此受到市场环境的影响，上半年该分部业务的利润也有所下滑。
不过在这份财报中不难发现，阿里影业也开始朝着以 IP 为核心的服务平台靠拢，并逐步在打通 IP 授权与营销环节。除了自行推出潮玩品牌外，今年其已与三丽鸥达成合作，并获得了凯蒂猫、美乐蒂等 26 个形象在国内制造及销售商品的独家授权。
整体上，阿里影业已然开始 挣钱 了，而这显然也与爱奇艺的连续季度盈利一样，是可以被参考的。不过在这之中不难发现，阿里影业与优酷的协作相当紧密，无论是内容方面的自制剧，还是围绕相关内容的 IP 衍生，几乎都是赚钱的业务。那么，优酷何时才能实现 自给自足 呢？
就在 11 月 17 日，阿里巴巴方面也发布了 2023 财年第二财季财报。其中显示，优酷日均付费用户规模同比增长 8%，并且通过审慎投资内容及制作能力，持续改善运营效率，已连续六个季度亏损同比收窄。
此前在第九届中国网络视听大会上，阿里文娱总裁、优酷总裁樊路远就曾指出， 这个行业是有盈利的企业，但我们三家什么时候能盈利？按照现在的生存环境，盈利指日可待那是痴心妄想。 但在长视频赛道日趋冷静的情况下，优酷似乎也紧跟爱奇艺在减亏之路上奋力一搏。
从排播来看，优酷近期的内容供应并不算少，其中还不乏《炽道》、《重生之门》、《她们的名字》等热度登顶各大榜单的剧集。在减量的基础上还能够保持爆款剧集的数量，这无疑已成为了如今爱优腾都在努力的方向。
不过值得思考的是，除了在内容生产、采买方面更为谨慎，同时发力自制剧外，长视频赛道还有更多的可能性吗。而阿里影业的盈利，能够代表一条可持续发展的道路吗？
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2022年12月02日 19:57:07
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