百度云手机又是一门广告生意

在5G和“宅”经济的刺激下，云游戏再次站上风口，成为了整个游戏行业的焦点。

其实云游戏不是什么新概念，就是把原来需要在本地进行计算渲染的步骤转移到云端进行处理，再通过网络传输会本地端。

而云游戏本质上是一种流媒体服务，在传输速率的理想情况下，玩云游戏可以类比成在视频网站上看电影。

由于它具备可以让任何人，在任何时候，以任何方式接入游戏体验的特点，所以整个游戏产业链厂商都在加紧布局，国内外巨头更是早已暴露出了在这个行业的野心。

“云手机”，顾名思义，是依托公有云和ARM虚拟化技术，为用户在云端提供的安卓实例，或者说虚拟手机。

换言之，百度云手机让手机或者其他终端设备多了一套完整的“安卓程序”，其在云上运行，并将画面实时同步到手机上，在这个虚拟的系统中你可以不受本机配制和性能的约束，在几乎不占用本地系统资源的情况下，全天候的运行大型游戏和应用。

从这一点来看，百度云手机与阿里YunOS有着一些相似之处：阿里YunOS也是采用Cloud App方式，使用户不需要在手机端下载应用，而只在网络环境下，登陆统一的云账号后，只要手机流量足够，即可运行OS平台上的各种应用。

据介绍，目前百度云手机覆盖了四大应用场景，分别是云游戏、云应用、云VR和云办公。而这四大场景分别聚焦了当下的热门赛道：游戏、教育、远程办公，从中足以见得百度布局的迫切和对红利的渴求。

在这次发布会上，百度花了很重的“笔墨”在云游戏和云VR上。针对云游戏和云VR这两个场景通常都会有巨大的性能消耗。过去非顶配不能吃鸡，非顶配不能VR，而现在这些庞大、高质的资源无需下载到本地，正逐步摆脱对终端设备的性能依赖，力求在云端做到即点即玩。

在这个场景中，将原来从只能看一看变成能玩的，这便是试玩广告，也就是视频网站中的非会员试看。

百度云手机负责人陶孝禹表示，之前厂商通过APP分发游戏，都是通过一个广告做一个静态的展示或者动态的展示，录一个视频或者说做一个动画，但实际上这都不是用户最终所拿到的内容那一部分。

举个例子，厂商可以把很糙的游戏渲染出一个特别完美的视频，这样就会导致用户对于下载这个游戏变得比较谨慎，只能靠纯口碑来传播游戏，从而直接提升了整个行业的获客成本，这是游戏行业的一大顽疾。

对于一些优秀的游戏开发者，尤其是中小团队的优秀开发者，就导致自己的内容，没有办法通过更低成本或者更廉价的方式发出去。

试玩广告的出现，对用户来说，可以先试玩再下载，即从本地一点即玩，不管是选择玩一个片段还是一个章节，都能体验到游戏本身内容，增加了自主选择的判断空间。

对开发者和平台方，试玩广告可以很大幅提升了广告对用户的吸引力，从而降低用户的获客难度，提升其获客转化率，甚至把广告做成爆点来促宣传。

去年年初，腾讯已经连续发布了腾讯即玩、CMatrix、START等三款云游戏平台。8月份，腾讯又发布了“云游戏解决方案”。其中腾讯即玩为普通玩家带来了“先试后玩”的体验。

目前来看，腾讯即玩官方称，部分场景用户分享率达到30%以上。在某些渠道，腾讯即玩的试玩广告业务已验证助力游戏拉新的能力，广告点击转化率优于传统形式。

不得不承认的是，虽然百度发力晚了，但从百度的传统业务上来看，其在推广营销上确实具有一定的优势。如今它要将这一优势带到自己云游戏的开局之中。

根据百度的介绍，从技术研发和同行测试所积累的数据来看，百度试玩广告可以让广告的曝光点击率提升10到30个百分点，提升效果显著。提升转化率之后，点击转化率也能提升30%甚至70%-80%的提升。

此外，在本次发布会上，咪咕互娱游戏运营开发部总监房鹏和光宇游戏CTO、技术副总裁沈崴也纷纷谈到了对百度试玩广告的体验和期望。

房鹏表示，咪咕互娱云游戏产品在小度音箱上线后，整体活跃留存达到了60%，每天用户体验游戏的时长将近45分钟。

沈崴也谈到，从端游方面来讲，推广方面现在已经进入了一个比较不好做的方向，靠着老游戏的老用户基数还能稳定发展，但新游戏的推广成本非常高。我们非常希望像页游一样，端游能够所见即所得，看到广告点进去就能玩，这一点非常契合云游戏的场景。

另有人指出，“现在的游戏形态非常不适合云游戏落地，因为实在是太重算力了，所以云游戏一开始的落地一定是轻量级的。就像试玩广告，只让你玩两分钟，这对服务器来说负载一下子减轻了上千倍。”

去年谷歌发布 Stadia，提前抢占赛道，更是将云游戏推向了一个新高度。一时间，索尼、育碧、英伟达等游戏厂商、微软、腾讯、华为等云计算厂商也随之开始发力。

但云游戏领域内容丰富，技术复杂，任何一家厂商都会出现短板，于是便探索出了搭建平台，向上下游产业链延伸的路径，比如腾讯针对 PC 端和移动端推出腾讯即玩，Google 和亚马逊发挥云计算优势，索尼、微软是以游戏厂商的角色介入。

而百度此次选择的路径，在发挥其公有云资源，ARM自研能力的硬件实力基础上，更突出强调了在应用层面的推广能力，可以说是找到了一条具有百度特色的云游戏发展之路了。

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2020年04月21日 11:58:00

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