优酷网案例分析

优酷网案例分析 一、优酷简介 优酷网是中国领先的视屏分享网站， 是中国网络视频行业的第一 品牌。优酷网以 “快者为王”为产品理念，注重用户体验，不断完 善服务策略，其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索”的产 品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求，使之成为中国视 屏网站中的领军势力。优酷网以视频分享为基础，开拓三网合一的成 功应用模式，为用户浏览、搜索、创造和分享视频提供最高品质的服 务。优酷网现已成为互联网拍客聚集的阵营。美国东部时间 2010 年 12 月 8 日，优酷网成功在纽约证券交易所正式挂牌上市。2012 年 3 月 12 日，优酷股份有限公司和土豆股份有限公司共同宣布双方于 3 月 11 日签订最终协议，优酷和土豆将以 100%换股的方式合并。 二、发展历程 ? 2005 年 11 月，原搜狐总裁和首席运营官古永锵创立合一网络技 术有限公司，管理 300 万美元的“搜索资金” ，在中国搜索新一代 互联网的创业机会。 ? 2006 年 3 月，合一网络将所有搜索基金投入优酷网, 领先的视频分享网站 ? 2006 年 6 月 21 日，优酷网发布公测版网站 日，优酷网宣布正式上线 年 8 月，优酷网荣获“2007 年度 Red Herring 最具潜力科 2006 年 12 月 21 打造中国 技创投公司亚 此殊荣的企业； 洲百强”称号，成为中国视频分享领域唯一获 ? 2007 年 8 月 8 日，大型视频文化盛事——“优酷狂拍客！中国一 日 24 小时主题接力”正式启幕，借此宣告中国视频主流文化和群 落的崛起， 成为 2007 年中国网络视频界的年度震撼之作 2007 年 6 月初，优酷网与国内知名的互联网应用服务软件公司迅雷达 成战略合作； ? 2007 年 6 月 5 日，优酷网与全球最大中文搜索引擎网站百度达成 战略合作； ? 2007 年 5 月 16 日，优酷网与盛大达成战略合作协议，优酷成为 盛大独家游戏视频支持网站； ? 2007 年 10 月 30 日，优酷网与搜狐公司达成战略合作，双方在视 频领域展开了深入的共建， 共同推进中国网络视频产业高速发展， 传播视频拍客文化； ? 2007 年 11 月 21 日，优酷网获得总计 2500 万美元的第三轮融 资， ? 2010 年 12 月 8 号优酷挂牌纽交所首家在美独立上市视频股 ? 2011 年 1 月 21 日，优酷获“中国互联网品牌竞争力排行榜”冠 军 ? 2012 年 3 月 12 日，优酷股份有限公司和土豆股份有限公司 共 同宣布双方 3 月 11 日签订最终协议， 优酷和土豆将以 100%换股 的方式合并。 三、商业模式分析 (1)战略目标 优酷网的“品牌口号”是“优酷，世界都在看” 。 其具体解释 是“足不出户看世界，优酷的海量视频库应有尽有，无论是观看或分 享， 与世界同一节奏， 尽情满足你对视频的期待、 需求与幻想。 优酷网作为一个视频网站她的战略目标是将优酷网打造成为全 球最大的视频储存库和全球访问量最大的视屏网站之一。 (2)目标用户 优酷网的目标市场以国内互联网用户为主。 客户群与总体网民性 别比例基本一致；中老、青少年龄层次比重相对较大，中青年龄段比 重较小；未婚用户比例较高。 (3)产品与服务 ? 优酷指数 优酷指数以 2.3 亿优酷用户为样本，对影视综艺视频播放数、搜 索量、评论、站外引用数据统计发布，是中国第一份网络视频用户收 视数据，有效帮助用户获取导视信息。 ? 搜酷 优酷旗下独立品牌，专业视频搜索产品，提供全功能全网搜书服 务。专注于搜索，为用户创造更精准、更优质的搜索体验。 ? 爱酷 爱酷具有“桌面优酷”之称，集合视频推荐、搜索、下载、转码、 上传和播放等多种功能，不仅与网站资源形成交互，更方便用户对视 频进行个性化应用。 ? 优酷 3G 领先的技术平台、丰富的跨媒体资源、独有的原创内容，优酷 3G 战略推动无线 项目运营，并迅速成为各大知名手机终端厂商 3G 业务的首选合作伙伴。 (4)赢利模式 ? 视频贴片广告 中国互联网用户对视频中加入贴片广告没有太大抵触情趣， 调查结果显示九成以上的用户对网络视频广告的态度可以接受。 这使 得优酷网在盈利模式方面有简单的道路。视频贴片广告，尤其受中小 企业欢迎，由于资金有限，他不可能在各大电视台大规模投放广告， 他们更加青睐网络这种媒体。优酷网更是抓住这种机会，吸引了众多 中小企业来投放广告， 增加了客户群和影响力， 同时还增加了盈利。 ? 收费视频点播 包括跟阿里集团在电子商务以及支付宝这样的消费手段方面 的一些互动，包括一些演播，包括一些高清的部分内容，在某个档期 之内，尤其在热点里面都会产生消费的可能性，这样的话从广告跟消 费两条腿都要硬，两条腿都要抓。 ? 提供 3G 流媒体市场服务 基于手机的无线互联网，号称“第五媒体” ，正在面临从“媒介” 向“媒体”的转变。相关调查显示，2006 年我国的无线广告市场规 模已经达到 2 亿~3 亿元，而到 2008 年，这一数字将达到现在互联网 广告市场的规模。 而 4 亿多手机用户群体中也有相当一部分人在使用 优酷。 优酷从 2008 年开始已经做了很多产品技术的铺垫， 今年在 5.17 的时候，我们公布我们 3G 的公测版，无论是从手机终端的一些客户 端，以及网站也好，所以在 3G 方面，根据不同介入的方法都可以找 到优酷。 ? 网站与电视台合作 07 年 4 月，中央电视台新闻频道《社会记录》栏目，用视频的 方式对 4 月中旬的沈阳雪灾进行了回顾， 而节目中的大多数素材来自 于视频分享网站优酷网。 上传到视频分享网站上的视频成了电视台 制作节目的素材，这无疑为视频网站带来了新的生机。优酷已经与三 家电视台达成内容合作。 如果说把电视台的内容拿到盈利复杂的互联 网可能只

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2019年10月16日 17:59:59

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