摘要: 临近年末，剧集市场热闹依旧。古装剧《星河长明》占据热播高位，《廉政狙击》豆瓣开出今年港剧最高分 8.0 分，热血群像新武侠《少年歌行》即将上线。复盘今年的剧集市场， 提质减量 成为公认的关键词，在降本增效的大环境下，各平台也在积极寻求新的发力点。 12 月 2...
临近年末，剧集市场热闹依旧。古装剧《星河长明》占据热播高位，《廉政狙击》豆瓣开出今年港剧最高分 8.0 分，热血群像新武侠《少年歌行》即将上线。复盘今年的剧集市场， 提质减量 成为公认的关键词，在降本增效的大环境下，各平台也在积极寻求新的发力点。
12 月 21 日，灯塔发布《灯塔专业版 2022 剧集市场观察》（下称《报告》），数据显示，2022 年，尽管播出的剧集项目数量较上年减少 16.3%，但爆款剧热度仍呈上升态势，正片播放市占 TOP10 的剧集占全年正片播放 25.9%，对比 2021 年增长 3.6%。同时前十作品豆瓣评分平均分 7.1，同比上涨 1.2，整体的口碑表现也有了明显提升。
2022 年，降本增效是各平台频繁提及的关键词之一，受此影响，视频平台在内容布局上几乎都在减量。《报告》数据显示，全年上线项目数量除了腾讯视频有 1.2% 的小幅增长外，优酷、爱奇艺、芒果 TV 均有收窄。
具体到 2022 年的剧集市场来看，在高热内容孵化上，优酷的整体表现相对更为突出。《报告》数据显示，2022 年优酷共产出《与君初相识 · 恰似故人归》《重生之门》《幸福到万家》《冰雨火》《沉香如屑》《两个人的小森林》《点燃我，温暖你》7 部站内热度破万的剧集，且有 4 部进入全年剧集播放 Top10 榜单，较去年实现 300% 的高增长。
年初上线的《我叫赵甲第》，虽没有强势的阵容支撑，但上线后迅速出圈，收官分账超 7000 万。后来于五一档播出的《良辰好景知几何》也在播出后站内热度飙升至 9000+，成为又一部圈层爆款。同样在愈发成熟的悬疑剧赛道，《报告》数据显示，在 2022 悬疑剧正片播放指数 Top10 中，优酷凭借《重生之门》《冰雨火》《法医秦明之读心者》《法证先锋 5》《不期而至》占据五席。
内容掀起的观剧热潮也直观地反映到平台的用户规模上。阿里最新的财报数据显示，受益于对优质内容的高效投资和生产，优酷运营效率持续提升，日均付费用户规模同比增长 8%，连续六个季度亏损同比收窄。而根据 QuestMobile 的统计数据，近一年来，优酷的日均用户活跃度始终同比增长，其中今年 4 月至 7 月实现两位数高增长。
当然， 增效 也不仅仅体现在热度表现上，在口碑方面，《报告》统计了近两年正片播放市占 TOP10 的剧集口碑，对比来看，2022 年十部剧的豆瓣均分达到 7.1 分，其中优酷剧集占据四部。
2022 年，优酷剧集不断给市场带来惊喜，在热度与口碑上频频实现突破，一个重要的原因在于内容创新。
一方面，平台对垂类赛道的深挖让题材创新有了更多落地的形式，集中体现在 悬疑 +、 现实题材 + 和女性题材上的布局。
今年大火的《重生之门》关注到高智商、高技术的盗窃与反盗故事，该剧尝试用魔幻现实结合的影像方式优化视觉体验，同时借助新鲜的人设和快节奏的反转不断拉出观剧高潮。同赛道的《庭外》则采用 AB 单元剧的模式，透过两个男主不同的视角呈现同一个故事，丰富剧集的层次感，实现了一次从内容到形式的引领式创新表达。
2022 年，这一方向还在延续， 悬疑 + 女性 的《盛装》刻画了多个职场女性形象，并从中构建起悬疑脉络，丝丝入扣；都市题材的《她们的名字》则从家庭、职场等多个层面，折射差异化的女性生存现状；现实题材方面的《幸福到万家》，也尝试从女性成长的维度关注新农村的发展变化。
伴随着这一发展态势，借助内容创新加速涌现的高品质内容，优酷在内容出海方面也走向更大的市场。据统计，截至 2022 年 11 月，优酷已有超过 1200 部、1.1 万集节目版权发行到海外，实现了剧集、综艺、文化、纪实、动画、网络电影等节目类型全覆盖。2021 年 8 月，优酷入选 2021-2022 年度国家文化出口重点企业 。
其中，《沉香如屑》版权发行至新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、泰国等十余个国家和地区，上线后迅速成为泰国最大的付费长视频平台 TrueID 有史以来播放成绩最好的华语剧。《千金丫环》在 Tiktok 中合计播放量超 2.3 亿，在全球主流社交媒体平台累计曝光量接近 3 亿。《点燃我，温暖你》登顶越南流媒体平台 VieON 全球影视播放 TOP 榜，还将登陆 Netflix。
回到更本质的层面来看，更多高热内容、高品质剧集涌现，以及更多的创新维度能够在剧集创作中落地，背后的支撑点其实在于影视工业化的发展。优酷剧集能够在 2022 年领跑市场，同样离不开平台在推动影视工业化方面的努力，就目前来看，优酷已经形成了一套相对稳定的内容创作和发行机制。
早在 2019 年，行业经历了阶段性震荡之后加速回归理性，彼时，优酷便提出坚持 不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值 的平台新主张。后来，降本增效成为行业发展新趋势，平台的这一策略与之相契合，也得到进一步深化。从优酷近几年的剧集创作理念和思路上也能够看出，平台在题材布局和演员选择上都更注重适配性。
再者，在降本增效的大环境下，为了鼓励行业从业者对优质作品的匠心和追求，今年 9 月，优酷举办 定制剧合作伙伴小会 ，宣布推出定制剧激励计划，对节省预算且播出达标的制作方，颁发 优酷定制剧好伙伴 荣誉，并给予现金回馈。优酷剧集中心总经理谢颖表示，未来优酷定制剧将继续坚持精品化策略，驱动更多优质内容产出。
而聚焦到连接消费市场的发行层面来看，优酷当前的剧集排播模式也逐渐在差异化中形成自身优势。一方面，平台借助剧场化提升垂类内容的整体影响力。持续投放优质剧集，《与君初相识》《请叫我总监》《沉香如屑》等剧进入优酷宠爱剧场，形成头部剧集 + 小爆款的播出态势。受多部爆款剧驱动，2022 年 3 月至 7 月，优酷宠爱剧场用户累计观看时长较去年同期增长 35%。
此外，同类内容 以新带老 的排播形式也在 2022 年体现得更为明显。《山河月明》播出期间，优酷便把《大明王朝 1566》《大明风华》等同样聚焦明朝的剧集，以及相关的纪实题材、文化访谈等内容调出来排播，其中，带动《大明风华》月观看用户环比增长 170%。而在《点燃我，温暖你》播出期间，淘宝数据显示，该剧的原著小说《打火机与公主裙》销售额同比翻 66 倍，且女主张婧仪主演的老剧《一见倾心》，也在近一个月内播放量环比增长 90%。
如今，2022 年已接近尾声，这一年，优酷剧集凭借内容创新、成熟的创作与发行机制，使得头部剧目和圈层化内容爆款频出，在多个维度实现领跑，霸屏的步伐则迈得更稳健，也构成了优酷穿越行业周期的底气来源。
对于影视行业回归冷静期的这一年而言，伴随着更多爆款剧集、高品质内容的出现，优酷交出了一份不错的答卷，正朝着一条既能发挥自身优势、也更加健康稳健的良性循环之路前进。
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2022年12月25日 07:03:13
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