摘要: 爱奇艺的《我们民谣2022》终于来了，水木年华一开嗓，叨叨的DNA就动了！ 叶蓓带我们回到“白衣飘飘”的90年代，怀旧感满满；张玮玮的宝藏歌曲《米店》仿佛带大家搭上了一场沧桑又漂泊的人生旅途；万晓利的《这一切没有想象的那么糟》不仅鼓舞了呼兰，也鼓舞到了万千听众...
爱奇艺的《我们民谣2022》终于来了，水木年华一开嗓，叨叨的DNA就动了！
叶蓓带我们回到“白衣飘飘”的90年代，怀旧感满满；张玮玮的宝藏歌曲《米店》仿佛带大家搭上了一场沧桑又漂泊的人生旅途；万晓利的《这一切没有想象的那么糟》不仅鼓舞了呼兰，也鼓舞到了万千听众……
除此之外，还有陈粒、房东的猫等大家耳熟能详的新一代民谣人，老中青三代民谣人同台演出，堪称神仙打架。
最近的视听盛宴令人目不暇接，腾讯的《来看我们的演唱会》刚刚收官，沉浸式演唱会搭配高质量歌手，温暖又治愈，在豆瓣上获得了7.8的口碑分；优酷《朝阳打歌中心》内娱爱豆们连番上场，舞台好听好看、嘉宾互动有趣，在打歌类音综中以豆瓣8.4分领跑口碑。
芒果那边，两档音综陆续开播。上周《时光演唱会2》孙悦成为庄主，回忆起了演艺生涯的转折点，今年最后一个打歌节目《百分百开麦》也刚刚开播，爱豆们在现场无修音全开麦演唱，即便略有瑕疵，但靠舞台真实感获得了观众好评。
比起上半年略显冷清的音综市场，下半年到年末音综在数量上来了个小爆发，但从热度上来看，依旧令人捉急。据云合数据， 8月上线》可能会是今年最后一档正片有效播放过亿的音综。
音综持续疲软，综N代热度逐季递减，新爆款迟迟不见踪影，音综常客、流行改编、情怀杀已经成为屡试不爽的音综三件套，而创新之路似乎越来越远。
年初各平台“降本增效”策略之下，项目过会难、招商难直接导致综艺数量锐减，音综也无可避免地进入“冷静期”——今年和去年40余档音综相比，数量砍半。
可以看到，卫视音综依旧占了半壁江山，长视频中芒果tv口碑和数量都略高于其他平台，而短视频平台继续加码综艺赛道，今年抖音和浙江卫视共同推出了《为歌而赞》第二季。
从播出效果来看，选秀缺位，综艺市场较往年稍显冷清，且没有跑出新的爆款音综，热度担当还是要靠综N代。上半年《乘风破浪3》扛起热度大旗，王心凌回忆杀成功出圈，贡献了断层话题热度；下半年全明星季的《中国说唱巅峰对决》以4.1亿正片有效播放、8.1%的市占率领跑网综市场。
今年音综冠名商依旧以乳制品品牌为主，都是平台熟客；其次是酒类品牌，有青岛纯生、喜力、动力火车苏打酒；而新面孔有中免日上与萃雅。
今年的市场大环境总体低迷，据击壤数据《2022H1综艺植入白皮书》，上半年综艺厂商数量同比下滑，新增品牌为433个，而流失品牌为550，综艺合作2个品牌以上的厂商数也从113个下滑到86个。
而受累于全年综艺的招商困境，音综的招商情况也难言乐观，从热门综艺的招商情况来看可见一斑。
上半年音综的招商top1是《乘风破浪3》，但广告商数量仅为8家，与第一季、第二季的21家、16家相差甚远；下半年的音综招商王《中国说唱巅峰对决》的广告商数量为12家，但遥想当年巅峰时期，“新说唱”IP可是打造了数十家广告商花式植入的盛况。
芒果和爱奇艺照例启用大量的平台自制综艺团队。“百万文案”吴梦知团队继续操刀哥姐竞演；出身洪涛团队的洪啸、安德胜团队今年推出两档原创音综《声生不息》《春天花会开》；以精品慢音综闻名的任洋团队，今年继续推出《时光音乐会》第二季。
爱奇艺方面也基本以自制综艺工作室为主，左近的ACE工作室接棒车澈的YOH工作室，推出说唱全明星季；打火机工作室、小怪兽工作室分别推出了两档新音综《元音大冒险》《我们民谣2022》。
浙江卫视和腾讯、优酷多和外部团队联手，灿星和浙江卫视、优酷均有合作，而腾讯则与哇唧唧哇彭聆团队联手打造了《来看我们的演唱会》。
今年音综赛道也涌现出了部分新面孔。芒果深耕夫妻恋综的李甜团队今年通过姐姐衍生音综《乐队的海边》获得了观众的认可，以9.2分成为全年豆瓣评分最高的音综；今年与0713一起走红的大千影业靠着“神剪辑”出圈，和优酷合作推出打歌节目《朝阳打歌中心》；《百分百开麦》背后的湖南拜波拜狗是成立于2020年的新团队，与大芒微综进行了绑定。
整体来看，今年的音综类型还是以金曲重唱、流行改编为主，嘉宾选择还是两个思路，音综常客+情怀杀，换汤不换药。
在《天赐的声音3》里，苏见信的一段争议发言便直中当下音综最大的问题。当翻唱曲目成了音综主流，不管于观众观感还是乐坛发展，都不是一件好事。
从嘉宾选择来看，在萧敬腾、张碧晨、周深、华晨宇、胡彦斌、张韶涵等音综常客里反复横跳，并不断挖掘内地、港台、新马泰等不同地区一度消失在大众视野的情怀杀歌手。
音综常客就那些，愿意出来的老艺人们也被挖的所剩无几了，这样下去无异于竭泽而渔。而“情怀杀歌手”们的功能也非常有限，除了提供情怀以外，鲜少能在音乐市场上提供新的增量。
没有了全民爆款的狂热，也看多了大量强对抗性的竞技音综，舒展解压、注重故事性的慢音综在音综冷静期承担着自己的功能。《乐队的海边》《时光音乐会2》《来看我们的演唱会》分别主打旅行经营、经典艺人人生故事、沉浸式演唱会，在豆瓣上获得了9.2、8.2、7.8分的高口碑。
腾优芒分别推出了《令人心跳的舞台》《朝阳打歌中心》《百分百开麦》三档打歌综艺，为内娱提供了急缺的音乐舞台，而“全开麦、无修音”也确保了舞台的现场感与真实感，对艺人的业务水平提出了更高的要求。但遗憾的是，热度上并没能填补选秀的空缺。
综N代中，哥姐竞演大搞特搞情怀杀，《浪姐》祭出了王心凌，《披哥》专攻宝岛地区经典艺人；说唱IP在连续几年一茬一茬挖掘成熟说唱歌手以后，终于面临着人才凋零，今年导师和历届冠军混战，以高水准舞台为重要看点；走过十年的“好声音”系列也面临着审美疲劳，此季在四位导师之外新增了青春导师，但该设置的形同虚设也引起了较大争议。
新音综中，一是拓宽不同的音乐种类，继续深耕垂类。继说唱、乐队之后，今年的突破方向有民谣、民歌、音乐剧、电音等，在不同的音乐种类上横向创新；二是加入不同的形式和元素，比如元宇宙、游戏、演唱会、粤语等，为音综丰富趣味性和可看性。
但可以看到，在音综赛道上，不论是综N代还是新综，创新阻力都不小，基本都是在既定的框架中一点一点突破题材边界。
一是“慢音综热”持续升温，尤其是今年多部慢音综获得不俗口碑后，“小而美”成为往后音综的一个重要落点。
今年获得较高口碑评分的慢音综《时光音乐会2》《来看我们的演唱会》《声生不息》都将在明天开发续集。除此之外，像主打星素纪实的《深夜小馆》属于治愈系音乐真人秀，倾听者和倾诉者通过音乐和暖心故事相互链接；美食音乐综艺《音乐野生活》则在旅行中同时享受美食、美景、优美音乐。
停播多年的星素合唱《我想和你唱4》与江苏卫视的《蒙面唱将猜猜猜6》即将回归；地区选拔类的音综《中国歌唱大赛》引进的是欧洲唱歌大赛的版权，但从具体模式来看，从全国31个省市+港澳台+十大音乐院校中进行素人海选，现场投票排名，和超女快男模式十分接近。
三是复合型音综类型叠加，“音乐+”成为音综主流。明年比较新的尝试是喜剧音综、职场音综、音游综艺。
优酷即将制作两档喜剧类音综，音痴综艺《啊啊啊啊唱嗨了》以及全能喜剧人和专业歌手组队pk的《怪兽音乐学院》；爱奇艺的《音乐公司营业中》主打音乐人职场观察真人秀，并通过比赛的形式孵化新的音乐人和音乐作品；音游综艺在今年的《元音大冒险》中就有了不错的尝试，明年的《直奔到乐球》也是通过音乐进行游戏对抗。
四是新元素继续加码，不断探索音综新的可能性，在金曲、ost、合唱、livehouse元素上均有新突破。
金曲元素方面，《好听俱乐部》是通过金曲填新词的方式，为金曲赋予新的生命力；ost元素方面，优酷和浙江卫视分别推出了《剧好听的歌》以及《那年的精彩》；合唱元素方面，腾讯的《1+1 live》主打限定组合+男女对唱，而东方卫视的《人生无限合唱团》是主打混龄合唱；livehouse元素方面，腾讯推出了在海边经营野生livehouse的创业实验真人秀《野生潮音》。
整体来看，音综赛道经过今年一年的冷静期，2023年正朝着更加多元化的方向发展，大方向不变、小幅度调整成了音综“主旋律”。
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2022年12月31日 02:47:45
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