1218亿元！阿里影业收购大麦优酷何去何从？

9月19日，阿里影业在港交所发布公告称，已与阿里巴巴集团签订股份购买协议，阿里影业将以总价1.67亿美元（约13.07亿港元）全资收购经营“大麦”品牌的Pony Media Holdings Inc的全部股份。据悉，预计将于2023年第四季度完成交易，这也就意味着大麦彻底并入阿里影业。

自从今年阿里巴巴集团实行“1+6+N”战略后，阿里大文娱旗下业务包括阿里影业、大麦、优酷、虾米等诸多业务。而阿里大文娱各个业务线的发展方向备受业界关注。

如今阿里影业率先收购大麦，也在进一步整合文娱板块。据公告显示，阿里影业将通过扩大“大麦”品牌在活动主办及推广、场地运营及艺人经纪等现场娱乐产业价值链的上游影响力，进一步打造其线下娱乐业务的品牌知名度。

互联网分析师张书乐表示，阿里影业本身并不仅限于影视，在影业井喷和阿里影业取得一定突破的前提下，进军实景娱乐和演出活动这一较之影视更为广阔且IP强关联的市场，成为了一种选择。通过演出互联网+票务达成渗入，符合互联网平台渐进式渗入的战略。

阿里影业的前身文化中国，2014年6月，阿里巴巴以62.44亿港元获得59.32%股份成为第一大股东，随后文化中国更名为“阿里影业”。

历经9年发展，阿里影业已经参与到影视行业的方方面面，2015年11月，阿里巴巴将其旗下的淘宝电影和娱乐宝两项业务注入阿里影业。

今年以来，随着电影市场的复苏，阿里影业表现亮眼。2023年，中国电影市场也呈现出井喷之势，暑期档总票房达到206.19亿元, 同比增长125.7%，观影人次达5.05亿,总场次达3461万场,刷新中国影史暑期档票房最高纪录。

尤其是在过去的暑期档，阿里影业押中多部爆款电影。在整个暑期档，阿里影业参与出品的《孤注一掷》和《消失的她》分别以35.26亿、35.23亿位列2023年暑期档票房冠军和亚军；同时，阿里影业携手追光动画出品的动画电影《长安三万里》也以17.99亿进入同期票房第5。

而《我爱你》《扫毒3：人在天涯》及待上映的影片《超能一家人》《热烈》等电影的出品方中也有阿里影业或其子公司淘票票的身影。

阿里影业此前财报显示，截至 2023 年 3 月 31 日，阿里影业实现营收人民币 35.20 亿元，经调整 EBITA 录得盈利人民币 2.95 亿元，同比增加 106%。这也是阿里影业连续三个财年实现经调整EBITA盈利。

在阿里大文娱板块中，阿里影业的表现反而相对较好。张书乐认为，仅仅靠票房，总归是很少的一部分营收，且市场规模有限，只是阿里大文娱整体依然没能有效打开大文娱产业链，才让阿里影业显得业绩突出。

大麦网成立于2003年，2014年，大麦网完成D轮融资时，阿里巴巴出现在投资人名单中。3年后，大麦网创始人曹杰、冯宇鸿夫妇在给员工的公开信中表示，大麦完全融入阿里大文娱。

2017年3月21日，阿里巴巴大文娱集团全资收购了大麦网，后者升级为现场娱乐事业群，被整合进大文娱资源。2017年时已经成为中国娱乐票务市场的领头羊，市场份额一度达到60%至70%。

今年以来，演出市场复苏，大麦也迎来了爆发。据中国演出行业协会票务信息采集平台提供的数据，2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，与去年同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。这对于大麦来说，市场的复苏，也带给了其更高的营收。

从阿里影业披露的收购公告显示，大麦2021至2023三个财年（注：阿里财年与自然年不同步，每年4月1日至次年3月31日），其收入分别为1.33亿、3.04亿和2.28亿，三个财年的经调整净亏损分别为-3.22亿、-1.38亿和-9942万。可以看出，亏损一直在收窄。

从业绩来看，阿里大文娱2024财年一季报（截至今年6月末）显示，大文娱集团本财季收入为53.81亿元，同期增长36%，经调整EBITA录得盈利为6300万元，上年同期为亏损9.07亿元，经调整EBITA的改善主要是由于阿里影业和大麦网的收入增加。

其实此前，阿里影业与大麦开始了联动。2020年初，阿里影业联合大麦首次推出“阿里电影演出业务”，全面启动电影演出在组织、战略、人才等层面的协同发展。2022年2月，阿里影业发布公告，正式为大麦提供全方位独家委托运营服务，双方基于资源协同、场景互联、客户共享等业务优势，进一步升级联合运营模式。

此外，阿里影业和大麦之间的会员体系也在加大合作。淘票票和大麦推出的行业首个“电影+演出”联合会员体系淘麦VIP，据官方数据，目前会员规模突破了2000万。

张书乐认为，阿里大文娱本身是一个想要囊括文娱产业链全流程的设定，其收购大麦，也是目标让产业链更通畅，补足自己在票务上的一些短板。

阿里影业总裁李捷表示：“该交易完成后，我们将持续整合行业资源，扩大我们在产业链中的影响力，以科技创新驱动发展，最终为我们的客户和股东创造价值。”

今年7月，有消息称，阿里正在对视频流媒体平台优酷和土豆展开战略评估，考虑选项之一是让优酷土豆将资产注入阿里影业，扩大其业务范围，或推动其单独上市，但也可能不推进任何交易。

优酷在阿里大文娱体系中扮演着重要的角色。作为三大长视频平台之一，常年的高投入、低回报让优酷一直处于亏损状态。从阿里大文娱2023财年的数据也可以看到，2023财年经调整后净亏损18.74亿元，去年同期为46.90亿元，由优酷带动分部年同比减亏超60%。

而对于优酷的何去何从的问题？张书乐认为，优酷和阿里影业在产业链上的关联并不紧密，合体的可能性应该不大。

当然，也有人持不同观点。中国青年剧作家、导演向凯在接受《华夏时报》采访时表示，优酷并入阿里影业并非空穴来风。他表示，“阿里影业一直是优酷的资本后盾，阿里影业早已与优酷有诸多合作，一同成立多家公司在各个领域发展，”向凯还表示，优酷近几年人员流动大，只是维系常规的发展，在长视频平台中略逊一筹，并入阿里影业可能会发挥更大力量。

如今的阿里大文娱体系，在阿里影业收购大麦之后，无疑是整合了阿里大文娱体系内的资源，进一步提高了协同能力，提升自身的品牌价值。至于优酷，无论是并入阿里影业还是独立运营，依然有着不小的压力。

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2023年09月22日 08:57:51

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